专访宝格丽 CEO：灵蛇意象背后，意式风华与中国文化的交融与流变

图片来源：宝格丽

无论是在西方国家还是古代中国，灵蛇作为一种经典的、千变万化的意象，有着智慧、预言、启示等象征意义，承载着无数艺术家、作家、诗人的无穷想象力。

1948 年，宝格丽以这一古老图腾为原型，打造 Serpenti 灵蛇系列。灵蛇图腾一经诞生便成为蜕变新生的象征，在半个多世纪间催生出诸多传世之作。该元素率先在腕表和珠宝领域大放异彩，随后逐步应用于皮具。为了庆祝 Serpenti 灵蛇系列诞生 75 周年，这一闻名遐迩的意大利珠宝世家与彩色宝石大师于 3 月 23 日在上海当代艺术馆正式揭幕“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展。

“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展以“溯图腾传说”、“循蜿蜒匠艺”及“启无限新章”三大篇章为主题，回溯 Serpenti 灵蛇系列 75 周年蜕变历程。该艺术展在 3 月 24 日至 4 月 17 日对公众开放，邀请访客们共同领略跨越时空的隽永风华。

从左至右依次为：“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展“溯图腾传说”、“循蜿蜒匠艺”及“启无限新章”三大篇章。

图片来源：宝格丽

3 月 23 日，宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 先生亲临开幕盛典，共同见证这一重要时刻。“此次艺术展非常重要，它是 Serpenti 灵蛇系列自 75 年前诞生以来最为盛大的一场展览。所以我们决定在中国呈现这个展览，因为中国是宝格丽的第一大市场。此次艺术展不仅回顾了 Serpenti 灵蛇系列的传世之作，更为大家提供了预见未来的全新视角。”Jean-Christophe Babin 先生在开幕当日与 Jing Daily 的专访中如是说。

就在“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展开幕当日，宝格丽官宣知名演员刘亦菲为全球品牌代言人。刘亦菲和品牌代言人杨洋、佟丽娅、范丞丞、文淇、及演员张嘉倪和王菊均亮相开幕盛典。

以艺术为载体

呈现灵蛇的永恒吸引力

今年，宝格丽特别推出“Serpenti Factory”艺术计划，以庆祝 Serpenti 系列诞生 75 周年并延续灵蛇的永恒魅力。该艺术计划聚焦灵蛇作为无尽创意之源的伟大角色，透过灵蛇的万千变幻来探索宝格丽的创意灵感、经典标志、精湛技艺和悠久传承。

“Serpenti Factory”艺术计划包括宝格丽与国际当代艺术家之间的一系列特别合作，他们以灵蛇为灵感专门创作了独家艺术作品，以凸显其兼容并蓄的本质。这些艺术家包括 Refik Anadol、Davide Quayola、Daniel Rozin、Sougwen Chung 和 Cate M，以及中国艺术家刘佳玉、钱利淮、邬建安、吴俊勇、周力。这一艺术计划将从中国到美国，再到整个欧洲，向全世界公众展现灵蛇的全新蜕变。

在过去的 75 年里，宝格丽坚持从众多伟大女性中汲取设计灵感，精心雕琢出能够彰显女性鲜明个性和无畏精神的作品。从红毯到办公等各种场景，Serpenti 系列一直是女性忠实的盟友，始终坚持与无数拥有独特魅力的女性并肩前行。这样的传承、创新与陪伴也受到了诸多女性对宝格丽的认可。自 Serpenti 系列诞生至今，其不仅受到时尚大咖 Diana Vreeland 与好莱坞著名演员 Elizabeth Taylor 的高度赞扬，还深受全球众多时代人物的青睐，包括 Marisa Berenson、Charlize Theron、Naomi Campbell 和 Zendaya。

Jean-Christophe Babin 先生表示：“75 年来，宝格丽标志性的 Serpenti 系列始终诠释品牌的果敢创意、精湛工艺和现代精神。Serpenti 系列的设计灵感来自于两千多年前埃及艳后克利奥帕特拉（Cleopatra）钟爱的蛇形珠宝。Serpenti 系列蕴含着丰富的故事，体现了独特的艺术美，传达着闪耀的女性力量。灵蛇图腾拓宽了珠宝设计的边界，鼓舞女性自信展现个人风采，并通过精彩纷呈的创意合作在艺术界绽放璀璨光芒。无论是过去，还是现在，灵蛇始终是象征持续蜕变的宝格丽经典图腾。”

宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 先生

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携手中国艺术家

重新诠释Serpenti灵蛇意象

为了更好地与本地受众建立对话和情感联结，“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展由艺术家曹丹策展，并力邀参与“Serpenti Factory”艺术计划的五位中国当代艺术家，以各自的艺术语言对 Serpenti 系列的精神遗产和其独树一帜的鲜明特征进行了重新诠释。

在展览的第一篇章“溯图腾传说”中，当代艺术家邬建安《烛龙》和吴俊勇为此次展览创作的当代水墨动画装置《光之种子》呈现于此。邬建安从宝格丽 Serpenti Bejewelled Velvet 包袋汲取灵感，将神秘图腾和不同文明的传统融入当代美学，以中国神话中古老的人面蛇身创世神——烛龙作为主体形象，运用发展自错金银工艺的现代切割镶嵌美学和技术，为作品构建绚丽复杂的结构和效果。吴俊勇则参考古希腊神话故事与华夏上古传说，并以阿斯克勒庇俄斯的蛇杖与蛇身创世神伏羲和女娲为灵感，通过无尽循环的衔尾蛇传达出灵蛇图腾代表的永恒生命力。

上：当代艺术家邬建安作品《烛龙》

下：艺术家吴俊勇当代水墨动画装置《光之种子》

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在第二篇章“循蜿蜒匠艺”中，中国竹编非遗传承人和艺术家钱利淮选取灵蛇、太湖石与钻石等意象，以黄苦竹编织出抽象雕塑作品《洞天灵蛇》。雕塑整体呈淡雅、柔美的竹子原色，表现灵蛇盘踞蓄势待发之态。硬朗的转折则呼应钻石珠宝切割的造型美学，竹编结构的轻盈、飘逸则诠释灵蛇敏捷、灵动的特性，刚柔并济，虚实相生。

中国竹编非遗传承人和艺术家钱利淮抽象雕塑作品《洞天灵蛇》

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在终章“启无限新章”中，艺术家刘佳玉以灵蛇的蜕变与新生为灵感，特别创作了影像装置《灵光鎏影》，让蛇形雕塑静止于展览空间墙面，并在表皮结构上进行投影，将数字算法生成的动态图形与不断蜕变的蛇体并置，使观众置身于一个灵动、蜿蜒、闪闪发光的超现实空间。艺术家周力选取其“生生如环”系列中的环形为基础，以不锈钢创作出雕塑作品《蜕变——生生如环》，隐喻自然世界生生不息的蜕变和重生。

上：艺术家刘佳玉影像装置《灵光鎏影》

下：艺术家周力雕塑作品《蜕变——生生如环》

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“宝格丽诞生于罗马，罗马帝国早在 2000 多年前就拥有非常丰富的创造力。它之所以能成为一个伟大的帝国，正是因为它的文化包容性。虽然宝格丽的工坊在意大利，但与此同时，我们希望为其他地区的文化带来灵感，也期待其他地区的文化为我们带来灵感。” Jean-Christophe Babin 先生在采访中解释了宝格丽邀请中国艺术家进行合作的原因。“我们真诚地希望此次艺术展不仅庆祝宝格丽 Serpenti 系列诞生 75 周年背后的意式风华，更是庆祝中意文化的相遇和交融。”他补充道。

在日新月异的中国市场

适时调整策略

自中国优化疫情防控政策以来，Jean-Christophe Babin 先生已经第三次到访中国。除了此次展览所在地上海，他还到访了成都等重要的区域市场。根据他的观察，中国奢侈品需求恢复的速度要远快于预期，尤其是线下门店的访客量正在迅速恢复。“尽管我们看到线下人流量仍然不及 2019 年疫情前的水平，但是门店的销售转化率要远高于疫情前。”

此外，Jean-Christophe Babin 先生还在采访中强调，中国消费者对于高级珠宝的需求仍然很旺盛。更重要的是，他们十分看重作品的工艺、复杂度以及宝石和钻石的品质，期待更好的体验，并且越来越看重品牌在可持续发展和承担社会责任方面所做的努力。

为了更好地触达中国消费者，宝格丽一直在这一重要的市场上实施在地化营销策略。此次与中国艺术家和匠人合作呈现的“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展就是一个很好的例子。“我们之所以携手中国艺术家，就是希望以一种非常感性的方式激发本地受众的共鸣。”

类似地，宝格丽与中国名人的合作也是出于建立情感联结的考量。无论是全球品牌代言人刘亦菲、舒淇，还是包括杨洋、佟丽娅、范丞丞、文淇、赵露思在内的品牌代言人，他们都能够助力宝格丽在中国市场更立体地传达品牌形象。

全球品牌代言人刘亦菲和品牌代言人杨洋出席“宝格丽 Serpenti 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展开幕盛典。

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除此之外，在地化策略也在宝格丽的节日营销、大型活动中有所体现。Jean-Christophe Babin 先生提到，宝格丽会专门为中国市场推出节日限量款，例如推出带有红色元素的限定作品以庆祝中国春节，以及推出甄选珠宝、腕表和包袋产品来庆祝 520 和七夕。

借由这些在地化的举措，宝格丽已经成功获得了中国高端消费者的青睐。本月初，胡润研究院发布《2023 胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》，宝格丽荣膺该榜单“最青睐的珠宝”榜首，并斩获“最青睐的高级珠宝”荣誉。Jean-Christophe Babin 先生认为这是对宝格丽的极大认可——“这足以说明，宝格丽在中国市场的品牌吸引力在不断提升。”

对于后疫情时代的中国市场，Jean-Christophe Babin 先生充满信心与期待。“随着国际旅行的恢复，中国奢侈品消费发生在境内和境外的比重将会发生变化。虽然现在还不能下定论，但可以肯定的是，相比疫情前，本地顾客将会更多地在当地精品店进行消费。整体而言，发生在国内的消费和国际旅行的消费会更加均衡。”在此趋势下，宝格丽将在中国市场继续推进品牌文化的传播和品牌形象的建设，从而进一步赢得、巩固本地消费者对品牌的喜爱。

作者、编辑｜吴文卓