去有风的大理、一路狂飙到江门，一部剧带火一座城？

文| 小玉

年前防疫政策的调整给很多行业松了绑，而旅游业的复苏情况是最为突出的。

时逢春节假，游客如开闸泄洪般涌入各大旅游景点。据文化和旅游部数据，今年春节假期全国国内旅游出游人次同比增长23.1%，已恢复至2019年的88.6%。出境游方面，春节假期前6天，全国移民管理机构共查验出入境人次同比增长123.9%。

收假后，普通人收敛心思回笼开工，但假期辗转于各大晚会间的明星们终于可以抽空出游了。这不，时不时就有网友发帖在泰国偶遇明星，鞠婧祎、孙怡、宋茜、张婧仪、龚俊、杨洋、朱一龙等都陆续现身。在明星效应的带动下，很多网友跟帖表达了前往泰国旅游的意愿。

当然，网友们的行动率肯定会打些折扣，加之泰国旅游近期风评不佳，真实的带动效果难以计算。其次，跟随明星脚步打卡旅游并非新鲜事，但这种模式带给景点的可持续效应向来表现一般。一方面是单个明星的影响力有限，另一方面是私人行程也不会做大肆宣传。

与明星效应异曲同工的影视剧效应则被视作大有可为。开年播出的《去有风的地方》《狂飙》两部电视剧就分别带动了取景地云南大理和广东江门的旅游热度。早前还有《隐秘的角落》《都挺好》《司藤》《陈情令》等作品与地方文旅互惠互利。

一部剧带火一座城，而一座城也成就一部剧，“影视+文旅”的双向奔赴还在继续。

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《有风》《狂飙》为地方文旅添柴加火

“总要去一趟有风的地方”，看了《有风》后，不少观众都萌生了这样的想法。在刘亦菲、李现一众明星的演绎下，取景地大理清新壮美的群山湖泊、古朴宁静的村落小院、热情好客的原住居民、色香味俱全的特产美食等更加令人向往。

今年1月受该剧带动，且在疫情放开和节假到来的共同加持下，大理白族自治州旅游盛况一举超越疫情以前。春节七天，该地共接待游客423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%，创历史新高。

尽管大理本身就是热门旅游城市，但不能否认《有风》带来的积极影响。对比同是大热旅游点的三亚和重庆，二者在春节期间的旅游收入同比增长率分别是25.98%、29.6%，远低于大理。

不仅有横向的间接说明，更有官方认证直接肯定了《有风》对当地旅游复苏做出的贡献。大理州委、州政府的感谢信提及，该剧是大理最好的旅游宣传片，让亿万观众认识大理、爱上大理、走向大理。而该州宣传部长牛燕也在《有风》研讨会上表示，“整个2023年春节云南全省旅游收入384亿元，跃居全国第一，井喷式增长和这部剧有很大关系。”

再来看一组数据，《有风》开播一周时，飞猪站内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。后两个地点都较为小众，尤其是剧中有风小院所在地凤阳邑。开播近一月，该村书记陈琴曾向媒体表示，“电视剧播出前游客量在50-100人，现在一天的游客量已经暴增到近3000人。”时至今日，有风小院门口仍然每天都排着长队，该地成为了很多游客心中的大理必打卡点。

无独有偶，《狂飙》也带着取景地广东江门的旅游业一路狂飙。走强哥走过的路、吃一碗同款猪脚面等引领江门新一代旅游风尚，不少游客慕名前来打卡。

该剧于1月14日开播，关注度随剧情渐入佳境而骤升。2月中旬，携程数据显示，最近半个月以来，江门的旅游搜索访问量比前半月增长163%，带动整体旅游订单量环比增长121%。同样正值疫情放开和节假到来，春节期间，江门市共接待游客254.93万人次，旅游收入14.54亿元，同比增长34.48%和29.47%。

长堤历史文化街区是高启强老家、强盛小灵通等场景的拍摄地。现今走进这里，随处可见《狂飙》有关元素的小商品，如《孙子兵法》笔记本、台词折扇、猪脚面、肠粉等，拍照的游人、网红也络绎不绝。

更早一些，《陈情令》的大结局取景地贵州都匀螺蛳壳山吸引了众多粉丝前来打卡，原本人迹罕至的荒山被硬生生走出多条小路；《都挺好》里，苏大强家取景地让同德里从苏州无数条小巷中脱颖而出；《隐秘的角落》挖掘了湛江这个位于我国南方的“隐秘的角落”，朱朝阳生活的赤坎老街也成为网红打卡点；《司藤》拍摄自香格里拉、丽江等地的空境美不胜收，强势宣传了一波云南自然风光.....

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一部剧如何带火一座城

具体而言，“影视+文旅”模式是如何发挥最佳效用的？我们依然可以透过《有风》与大理、《狂飙》与江门这两对典型例子找到答案。

影视剧带动地方文旅的必要条件中，首当其冲是播出时机的恰到好处。防疫政策调整和春节假期到来让大家的旅游需求暴涨，热播影视剧的取景地成为出游第一选择的几率提升。

其次，影视剧的出圈程度基本决定了它对地方旅游的影响力度。根据骨朵数据，《有风》和《狂飙》分别位列今年1月全部剧集热度榜单的第三和第二。在豆瓣上，截止目前，《有风》获得超24万人打出的8.6分，《狂飙》的8.5分则由75万人共同打成，火爆程度不言而喻。爱奇艺总裁龚宇甚至表示，《狂飙》是爱奇艺成立13年以来，流量最大、收入最高、影响力最大的一部剧。

包括《陈情令》《都挺好》《隐秘的角落》等能够持续出现在地方文旅宣传动向中的名字，无一不是对应档期的爆款作品。只有影视剧的辐射范围够广，对地方文旅的带动作用才会明显。此前，《一场遇见爱情的旅行》《误杀2》等作品也分别在大理、江门取景，但连锁反应并不算强烈。

此外，影视剧与取景地特色的结合程度也深刻影响着“影视+文旅”效用的发挥，这也体现出后者对前者赋能的一面。

治愈和放松是《有风》的内核，这与以“慢生活”著称的大理十分契合。许红豆因闺蜜去世决定独自前往大理休息调整，她短暂的停驻找到了重新出发的力量。通过剧中人物的视角，大理的松弛感被具象化，高出镜率的美景与美食是故事的重要组成部分。

相比《有风》，扫黑剧《狂飙》基于属性对城市风貌的展现会弱一些。但是，该剧在描摹市井生活上坚定不移的以贴近当地为准，于细枝末节间为观众拼凑了一幅江门“百景图”。老旧街区、狭窄巷道、肠粉与猪脚面等都成为了同角色不可分割的一部分。

还需要特别说明的是，影视剧主要的功能是传播，地方文旅想以此为跳板得“自身硬”。

新华社采访《有风》出品人傅斌星的文章提到，该剧选择大理是经过深思熟虑的，2019年立项之初，主创团队结合剧情内核就把镜头对准了云南，经过数次采风考察和体验当地生活，最终才选定了大理州。

而《狂飙》总制片徐泰也曾介绍，剧组采风了许多城市，之所以把大部分拍摄场景选在江门，主要是看上了江门兼容并包的地域特色：“江门既保留了传统的老洋楼，也有浓厚的都市气息。随着剧情时间的推移，剧集环境背景也会跟着变化，突出强烈的时代特点，这些需求江门都能满足。”令他印象很深的是，江门把传统骑楼街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新业态，把传统和现代元素很好地融合在了一起，体现了新旧时代的衔接，这正是《狂飙》所需要的。

只有自身条件适宜影视剧拍摄，也拥有值得开发的旅游资源，取景地才能真正吃到影视剧带来的红利。

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“影视+文旅”的双向奔赴

吃到红利是一回事，如何吃得长久又是另外一回事了。从长远角度考虑，取景地必然要努力将流量变为“留”量。而这也涉及到影视项目与地方文旅之间，怎样保持良性循环、互惠互利的合作关系。

在项目影响力未消退时，双方都会努力借势营销。官方的认可、实打实的收益数据等可以为影视项目增光添彩，侧面说明热度与口碑，《有风》和《狂飙》都因此类话题登上过热搜热榜。而地方文旅往往会趁机推出各种旅游攻略，吸引游客关注，大理和江门文旅官方公众号的推文中都多次提及影视剧取景地相关内容。

值得一提的是，这或许也有望为影视公司开辟一条新的盈利通道。如《有风》出品方华策影视就联合飞猪以及平台上的商家将沙溪古镇、凤阳邑村、喜洲古镇、海舌公园等剧中取景地与当地特色体验结合，推出了影视剧官方同款线路。截至3月中旬，该系列线路已售出2万余件。

提起“影视+文旅”，青岛、厦门、横店县、象山县都是践行这种模式的佼佼者。它们的发展思路也较为成熟，可为影视项目选择与地方文旅深度合作提供一些参考。

青岛和厦门是现代影视剧中的常客，政策支持一直是两地的关键优势。近年来，青岛一直在稳步推进“影视之都”城市名片建设，把推进影视基地高标准建设纳入了重点工程。去年的《独行月球》《天才基本法》等都是青岛“产出”项目。厦门也很重视影视业发展，今年1月还发布积极扶持影视精品创作发行、支持举办影视节展活动等的十条举措，并可给予最高一千万元补贴的措施。去年播出的厦门取景项目有《开端》《猎罪图鉴》等。

以拍摄古装项目为主的横店县和象山县则围绕影视城建设，形成了工种和设施完备的影视产业集群效应。借助IP力量和古风建筑，影视城推出的沉浸式剧本杀备受欢迎。象山影视城曾在《长安十二时辰》热播时推出首个实景沉浸体验秀《长安十二诀》，并首次对外开放拍摄地唐城，将之布局为大型实景游戏现场。随后迎来国庆长假里，象山影视城的接待游客数实现了22%的同比增长 。

影视剧在选择取景地时必然要考量效果、成本、审核等多方面的条件，力求取得最大公约数。而绝大部分城市也会尽力为剧组入驻提供便利，以求赋能地方文旅。

每个项目的特点和需求不同，合作模式会有所差异，最终效果也不能保证。但是，如果项目和地方的实力够硬，双方运作时又对市场的判断足够精准，双赢的可能性自然会大大提高。