世界500强为何频频入局南通？ | 项目观察

为了让大家更深入的了解落地南通的项目情况、进展以及背后的故事，近日，苏商会南通秘书处官微通商荟推出“项目观察”栏目，向社会各界深度介绍即将落地、正在建设、已经落地南通的重要项目进度以及未来前景。我们希望与南通城一道，一起迎接“下一个万亿”的到来。

本期项目：欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心

总投资额：未透露

所属行业：化妆品

关于项目进展：

图源：江海南通

根据官方信息透露，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心总规划202亩，正式投入运营后，将主要支持欧莱雅中国高档化妆品部在中国市场线上、线下销售的高端产品，涵盖兰蔻、YSL圣罗兰美妆等品牌。该中心将与正在投建中的苏州智能运营中心在服务范围上互为补充，后者专注于支持欧莱雅中国大众化妆品部、活性健康化妆品部以及专业美发产品部。

南通市和崇川区将努力为项目提供最全面的配套、最优惠的政策、最高效的服务，与欧莱雅一道将南通项目打造成精品项目、标杆项目。

据悉，这是欧莱雅中国三年内在中国投资的第二个本土智能运营中心。2021年，公司选择在苏州建立一个占地面积90000平方米的智能运营中心，主要是支持其大众化妆品部、活性健康化妆品以及专业美发产品部在华东地区线上线下销售的产品。

（图源：苏州自由贸易试验区）

“通过自动化满足消费者各方面的包裹需求不是一个新的概念，欧莱雅已在这个领域深耕多年，并且在很多市场上也做过，但是中国市场的智能运营中心有两个地方很特别。第一是规模，不论是欧莱雅中国苏州智能运营中心还是将落户南通的欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心，它们的规模都是我们在全球其他市场所不能比拟的。”欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁潘凯杰介绍，欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心建造起来的规模产能将达到一年大概5000万件包裹。这是由中国市场的规模所决定的，这种产能是任何其他市场的自动化包裹分拣运营方案、运营设施都不具备的。

法国驻上海总领事王度表示，欧莱雅投资建设南通高档化妆品智能运营中心，体现了法国企业对中国市场的信心和投入。南通所在的长三角地区，也是法国企业投资最多的区域之一。中国和法国是数字技术和生态转型领域的两大主要参与者。此次项目签署涵盖了这两大领域，是中法加强交流与联系的象征。

关于投资方：

欧莱雅集团是来自法国的全球第一大美妆集团，创办于1907年，深耕中国市场二十五载。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。它的销售业绩在全球范围内稳步增长。迄今为止，欧莱雅L'oreal在亚洲国家的发展势头依然迅猛，其最大动力正是来源于它把亚洲市场作为今后数年扩展的目标。

自1996年底进入中国市场以来，欧莱雅公司严格遵守中国的法律和法规，依法经营积极纳税。凭借先进的营销方式及对中国消费者及市场的准确把握，欧莱雅在中国的业务突飞猛进，在全国各地创造了一万多个就业机会。欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。

种种迹象表明，中国对于欧莱雅集团具有全方位的战略意义，体现从研发、生产、销售到人员培训等价值链的每个方面。

关于项目前景：

欧莱雅集团首席运营官安拓伟解释称，在中国市场连续投资加码背后的原因是基于公司的长期规划。“我们非常看好中国市场的未来，我们相信接下来D2C（直面消费者）模式将会是中国一个很大的商业机会。在这个领域里，如果我们能做到快速、规模化、精准，我们就能抓到商机。”

图源：南通发布

早在27年前，欧莱雅在中国的“美丽之旅”就始于长三角地区。从中国首家工厂苏州工厂到欧莱雅北亚及中国总部上海，再到如今落户南通的新智能运营中心，欧莱雅致力于以上海为心脏，以苏州和南通为双动脉强化长三角布局。

2016年，中央在关于批复南通市城市总体规划的通知中，确定南通市为长江三角北翼经济中心城市；去年9月，由沪、苏、浙三方共同组织编制并认定实施的《上海大都市圈国土空间协同规划》正式公布，掀开了9座城市协同发展的新篇章。

被赋予专业性全球城市新定位的南通，拥有了无限的发展可能。作为“北上海、新苏南”，南通集“一带一路”建设、长江经济带、长三角一体化发展三大国家战略于一身，拥有交汇叠加的战略机遇，也将为企业发展带来广阔机遇，释放巨大的增长潜力。

近年来，在多重战略机遇叠加下，南通吸引了众多世界500强的青睐。2018年8月30日，省政府与招商局集团在宁签署战略合作框架协议，南通市政府与招商局集团合作协议同时签订。2019年8月27日，正威国际集团（如皋）5G新材料产业园项目在如皋签约。2023年2月20日，南通市人民政府与中国外运股份有限公司签署全面战略合作协议。

在众多世界500强，最值得一提的就是恒力集团。2009年，恒力集团与江苏省南通市通州区签订投资合作协议，当时计划总投资200亿元，是全国一次性投资最大的纺织新材料项目；2012年，恒力（南通）纺织新材料产业园开工建设；2020年12月8日，江苏省南通市通州区人民政府与恒力集团合作签约。10多年，恒力集团在南通的根扎得越来越深。

是什么魔力，让这家世界500强企业、中国500强企业、中国百强民营企业在南通设立子公司，深耕南通？一期项目签约时，恒力集团董事长陈建华已经给出了答案，他说，南通通江达海、交通便利；这里是民族轻工业的发源地，纺织业发达；这里人文底蕴深厚，投资环境绝佳；在这里描绘纺织新城之梦已经成为恒力人的追求。

费博瑞（图源：南通发布）

对于落户南通，开拓中国市场，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“宣布投建高档化妆品智能运营中心不仅是欧莱雅中国今年的全新投资，也标志着欧莱雅在中国下一个25年‘美丽之旅’的新起点。我们坚信，在这一智能运营中心的助力下，我们将在中国进一步深化沪苏通核心三角一体化的智能运营布局，不仅将为中国市场提供坚实后盾，更有望为北亚‘美妆黄金三角洲’的运营发展树立标杆。”

他说：“如今，中国持续扩大高水平对外开放，为消费复苏注入源源动力，与此同时崭新的‘中国式现代化’亦为我们擘画出一片全新发展蓝图。我们创新、可持续的运营中心与中国大力推动科技创新与可持续发展的这一愿景不谋而合。我们会一如既往坚定对中国市场的信心，致力于为中国的发展做出贡献，并携手中国共创未来。”

来源：第一财经、江海南通、南通市广播电视台、中国新闻网、百度百科等