“超级考察团”的“超级访问”，看古越龙山的改革之光

中国酒类流通协会带领九大省级协会考察古越龙山有何意义？

文 | 张强

如何实现黄酒的振兴，让黄酒品牌像白酒品牌一样念好经，并有一战之力，中国酒类流通协会和企业都在思考和探索。

黄酒振兴，势必需要黄酒龙头企业的引领和推动。3月20日，中国酒类流通协会、9家各省协会、2家咨询机构以及1家行业媒体组成的考察团来到了古越龙山。

在振兴黄酒的大背景下，在十四五转型发展的大趋势下，行业豪华考察团第一时间到访古越龙山调研考察，这背后又有着什么重要意义？

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“超级豪华”的考察团！

“这是酒类流通行业历年来考察规格最高的一次。此次考察团成员都是中国酒类流通行业最具有权威性的协会领导，能凑到一起，实在难得。”在活动现场，浙江省酒类流通协会秘书长许东海这样评价道。

让许东海感叹“实在难得”的原因，从一份堪称“豪华”的与会人员名单可见一斑。

具体来看，参与此次考察活动的双方成员包括：

从参与交流的古越龙山高管团队看，黄酒集团党委书记、董事长、总经理孙爱保、黄酒集团党委副书记、古越龙山股份公司总经理徐东良、古越龙山股份公司副总经理柏宏、古越龙山股份公司副总经理吕旦霖、古越龙山股份公司办公室主任谢鹏、古越龙山股份公司销售公司总经理朱国安、古越龙山股份公司营销部部长钱峰、古越龙山北方事业部总经理徐剑耀、古越龙山销售公司皖赣分公司总经理茹渭明、古越龙山销售公司福建分公司总经理梁钦、古越龙山销售公司苏北分公司总经理卢小月等来自古越龙山的管理层领导。

来自行业考察团的成员有中国酒类流通协会会长王新国、中国酒类流通协会常务副会长刘员、上海市酒类专卖管理局原局长卢荣华、黑龙江省酒类流通协会会长卢荣华、广东省酒类行业协会会长彭洪、甘肃省酒业协会会长张秉庆、福建省酒类流通协会副会长兼秘书长张秉庆、江苏省酒类行业协会常务副会长兼秘书长王建英、湖北省酒类流通行业协会常务副会长兼秘书长顾 虎、江西省酒类流通协会秘书长阙英才、浙江省酒类流通协会秘书长许东海、盛初咨询有限公司副总经理阚益、微酒副总经理梁宛央、北京卓鹏战略咨询有限公司雷雨。

以上考察团与接待阵容，放眼业内，说“最强级别”丝毫不为过。难得之处在于，各地的酒类协会本身工作就比较繁忙，很难聚齐，本来此次活动竟使他们在古越龙山齐聚一堂。

如此高规格的行业考察会，对古越龙山来说是第一次，对中国酒类流通协会来说，也是历年来第一次。

20多位协会领导组成的考察团到访古越龙山，足见中国酒类流通协会对这次“会晤”的重视。

同样，来自古越龙山层面的一方同样对这次交流非常重视。

因此，从中国酒类流通协会带领的豪华考察团到古越龙山酒厂，这次交流学习的实际意义重大。

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“温暖如春”的座谈会！

三月的绍兴春寒料峭，在考察团到来的时候，天空还在下着小雨。

然而，在下午的考察活动上，大家都感觉到了温暖如春。

孙爱保化身“导游”、“讲解员”，来到黄酒博物馆，从酒史厅、酿酒作坊、黄酒体验馆，带领来宾参观体验。

来宾们惊奇地发现，孙爱保对中国黄酒的传统文化、酒俗民风、人文现象、酿制记忆都如数家珍，在整个讲解过程中，孙爱保从头到尾掌握节奏，情绪饱满、音调铿锵，不曾有一丝疲倦。

考察团的也被古越龙山的历史、文化、工艺、体验、场景所震撼，大家对黄酒的了解进一步深化，对古越龙山的发展更加看好。

古越龙山的“厚实家底”和“硬核实力”众目具瞻。在整个考察过程中，考察团无一不惊叹于古越龙山“务虚”的一面，也感慨于古越龙山“务实”的一面。

中国酒类流通协会会长王新国在考察过程中，对古越龙山近年来的发展进行了认真征询和商讨，就如何充分挖掘黄酒的健康优势和市场潜力，大力提升产品品质和核心竞争力，进一步做大做强黄酒市场等方面提出了更高的要求和建议。

同时，王新国还表示，首先在场景方面，黄酒要注重中高端的餐饮场景；其次在市场方面黄酒要加大力度扩展北方市场；最后黄酒要在品牌宣传上下足功夫。

盛初咨询副总经理阚义指出，中国逐渐进入了老龄化社会，低度与健康化的黄酒品类将迎来更宽松的外部环境与更大的市场空间，这对于黄酒的营销与消费者培育有着更专业的考验，企业需要提前去做产品、市场、消费者的布局。

对于黄酒市场的发展，中国酒类流通协会常务副会长刘员在座谈会上表示，黄酒要重视消费者、重视市场、讲好健康故事，表达好产品价值，注重宣传与体验工作。同时，要建立起更好的商业模式与市场策略，重视经销商的力量。

整个考察过程，各省协会领导与行业专家也各抒己见，现场讨论热火朝天，对于黄酒产业与古越龙山的发展提供给宝贵的意见与建议。

整场活动充满着温暖，就如孙爱保董事长在致辞中所说，黄酒行业是一个温暖的行业，因为黄酒的最大特性就是——温暖。于此同时，黄酒也温暖着中华文明、温暖着中华文化、温暖着中华民族、温暖着古越龙山。

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“引领创新”的改革之光！

自孙爱保就任以来，古越龙山便由内而外散发出“改革之光”。而正是在这种“改革之光”的指引下，古越龙山迸发出澎湃向上的韧性与势能。

如今，孙爱保对古越龙山发展理念的思考更加宏大且深入，这种发展理念对于整个黄酒产业都具有借鉴意义。

对于未来的发展，他在考察座谈会上也表明了态度，他说古越龙山要肩负黄酒复兴的重任，围绕“高端化、年轻化、全球化、数字化”战略。

高端化方面，企业陆续推出的“国酿1959、青花醉”两大系列，完整覆盖了中高端产品矩阵，推动行业向新高端、新商务升级发展；

年轻化方面，企业在产品设计、渠道与消费培育方面都充分考虑了年轻人的特质与偏好，推动着黄酒品牌的年轻化转型；

全球化方面，古越龙山不仅频频亮相各大重要外事活动，还在日本成立了“古越龍山東京事務所”，在欧盟、东南亚、美国、澳大利亚等市场加速布局。2022年，企业在19个国家的30多位外交官的见证下，启动了“中华国酿 香飘世界”仪式。

数字化方面，古越龙山以“一个中心、五个平台”的总体思路，在生产制造、品牌营销、企业管理等方面，扎实推进数字化改革，完成了企业的现代化转型。如今，数字化创新正在成为“黄酒复兴的翅膀”。

古越龙山在改革振兴发展的过程中，实现了企业向现代化转型，不仅获得了业界认可，也获得了政府的认可。

2022年，古越龙山获得浙江省2022年度生产制造方式转型示范项目、2022年中国轻工业数字化转型先进单位、第二批省级先进制造业和现代服务业融合发展试点企业、中国改革2022年度地方全面深化改革典型案例等荣誉。