上海
消费者的消费观念随着社会的发展，正在润物细无声地发生着变化，当渗透得足够深，就变成了趋势。随着互联网普及，社交媒体的突进，趋势演变的路径也发生了变化，从以前的商家驱动型：商家——消费者，变成了现在的消费者驱动型：消费者——商家——消费者。
在2023年的消费中，户外运动无疑是一大消费趋势。这两年随着居家时间的增长，消费者对于外出运动有了更多的渴望。登山、徒步、自行车、飞盘等一大批户外运动热门项目蓬勃发展。2022年5-8月，关于露营活动，小红书的点赞量增长了500%，商业笔记数增长了1576%；抖音点赞量增长了420%，带货作品数增长了1095%。据相关数据显示，到2025年，我国户外运动场地设施将持续增加，普及程度大幅提升，参与人数不断增长，户外运动产业总规模超过3万亿元。
而去年兴起的飞盘活动，同期小红书点赞量增长了2192%，商业笔记数增长了8100%；抖音点赞量增长了1587%，带货作品数增长了1327%。陆地冲浪板活动的增长更是惊人，同期小红书点赞量增长了24735%，商业笔记数增长了17795%；抖音的点赞数增长了569%，带货作品数增长了3750%。
近日，2023中国（杭州）户外露营生活展在杭州国际博览中心正式开幕。杭州国际博览中心被帐篷、原木、砂石、动植物等生态化的装饰装点成一个巨大的户外露营空间。观众可以在展会全方位地了解到，包括户外露营装备、露营营地、户外运动项目等，与户外露营生活方式相关的各种业态，以及未来的发展趋势。展会通过社交化场景、沉浸式体验感、多元化社群运营等形式，集中展示新产品、新技术、新设计，创建消费场景和流量入口，打造户外露营会展专业IP。“户外露营不仅仅是露营装备或者营地，它的核心是热爱自然、追求本质的生活态度。”展会组委会负责人介绍。
事实上，许多户外品牌正在瞄准年轻人的户外消费新场景。其中，轻量化户外，是时下年轻人青睐的消费需求。在洞悉户外市场的消费需求后，德国知名专业户外品牌Jack Wolfskin狼爪近日推出全新轻装徒步系列PRELIGHT 2.5 L冲锋衣，以轻量化为目标，全新力作约一般冲锋衣1/3重量，再次展现狼爪的科技力。一般冲锋衣为3层结构，PRELIGHT 2.5L冲锋衣采用2.5层结构，同时摒弃克重200g/㎡的传统外层面料，取而代之的是仅78g/㎡的20D超细尼龙材料，并且以ripstop 肌理感织造工艺打造半透明面料，柔软而贴合肌肤，上身仿若无物，即使全天穿着毫无束缚感；此外，PRELIGHT 2.5 L冲锋衣也因轻薄而更加轻便，可折叠收纳，随心携带。同时，新系列采用狼爪自主研发TEXAPORE pro科技面料，具有高效防风、防水、透气性能，不仅轻松满足户外玩家的极致轻量化体验需求，也是平衡都市通勤与户外出行的轻便之选。
除了户外服饰外，热衷露营的年轻人更热衷于户外装备的不断升级，可谓把整个“家”都搬到了野外。据京东数据显示，户外装备等产品销量与销售额均有增长。2022年上半年，飞盘成交金额同比增长 545%，腰旗橄榄球装备成交金额同比增长 103%。2022年十一黄金周期间，帐篷/垫子销售额同比增长 72%，野餐用品销售额同比增长 77%，极限户外用品销售额同比增长 162%。另据抖音数据显示，在2022年“抖音921好物节”期间，抖音电商运动户外相关产品成交额同比增长156%，飞盘的成交额同比增长883%，露营相关成交额增长1596%。
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