“茅台1935·寻道中国”行至云南腾冲，寻的是什么“道”？

春分将至，万物向美。3月19日，茅台1935与《中国国家地理》“寻道”行至“胡焕庸线”南起点——腾冲，找到一幅人文、历史与自然的神奇画卷。

▋ 茅台1935以“山河”答“道”，捐赠1000万元助力弘扬中医文化

两个月前，茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式上对茅台1935所寻之“道”作出了解释：“‘道’既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观的‘布道’，也是以茅台美学为价值内涵的‘五线’高质量发展道路中的‘赛道’。”

丁雄军致辞

因美而生，循美而发，向美而行。茅台1935作为一款源于品质，传承传奇的产品，既代表了“质量是生命之魂”的卓越品质，也代表了“中国酒文化极致”的茅台历史文化。上市一年来从贵阳到开封，从杭州到徽州，从大同最后到成都，各地打卡，留下“遇喜”“知喜”“乐喜”的独特文化印记，将“行走”刻入基因中，2023年继续发挥“矗立千元价格带”的明星效应走上大美“道”路。

腾冲是著名的“云药之乡”。“寻道”路上，茅台1935也探寻了“酒与中医药的道”。

贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935酒全国经销商，联合中国医药卫生事业发展基金会在活动现场共同发起成立“茅台1935·国之大医”公益基金，并向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元，旨在发扬光大中医药文化传统，为中医药基因的保护、中医药事业的传承创新发展。

丁雄军、王丹、李栓科、马子兴、王晓维、李秋水共同开启“茅台1935·国之大医”公益基金

因“山河”得道，承大任以报“山河”。

“茅台1935·国之大者”公益基金支持开展的第一个项目就落地腾冲，为腾冲中医药发展捐赠50万元。

王丹代表“茅台1935·国之大医”公益基金，李秋水在场见证为腾冲中医药发展捐赠50万元

“如果有一个词形容腾冲，那就是‘美’”，丁雄军在今晚的活动中作出了“腾冲化”的“美”解答：“做中医药公益是美德，《中国国家地理》是美地理，来自全国各地的茅台经销商们是美的践行者。”

同时，丁雄军也表示，茅台1935作为大美中国的“寻道者”和茅台文化的“布道者”，一定能够在“胡焕庸线”沿途上留下美妙的足迹，一定能够在弘扬传统中医文化、发展中医药事业上贡献绵薄之力。

相信在今后的四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古呼和浩特、黑龙江黑河站，我们也能见到“胡焕庸线“山河之上的巍峨壮丽。

▋ 两城跨越千里，在“胡焕庸线”上讲述历史而未来的故事

1935年，是一个充满传奇的年份，象征自然地理之界、人文之界、发展之界的“胡焕庸线”被中国地理学家胡焕庸提出，茅台前身烧房展品也从赤水河畔出发到西南各省博览会上荣获“特等奖”。

“1935”与“1935”的相遇，奠定了今日茅台1935与腾冲的相遇。

作为最典型的火山地热并存区，腾冲的地理之美在世界都显得罕见，这源自6500年前造物力量开启的交汇之道。印度洋板块与亚欧板块碰撞挤压造成高原隆升，99座火山、88处热泉是这场地质运动奇迹留下的印记。

腾冲站的探寻，给《中国国家地理》科考队带来了太多的惊喜。

他们发现，国内主要火山的地理位置也基本分布在“胡焕庸线”两侧，在犀鸟谷见到了双角犀鸟和花冠皱盔犀鸟的惊鸿一瞥，观察到濒危物种天行长臂猿的生活行为……丰富的探索成果受赐于腾冲这片土地的融合、共生，从而体现出“胡焕庸线”的多彩丰富。

《中国国家地理》科学考察部主任陈辉介绍道，彝族、白族、傣族、苗族、回族、僳僳族等25个少数民族在腾冲扎根。当年马帮的活动为他们带回缅甸、印度、阿富汗、尼泊尔等国的文化宝藏，通过“南方丝绸之路”交换文明。

与腾冲相隔1255公里的茅台镇，是清末民初时黔北的重要交通口岸，随着盐业的发展，茅台酒也随盐一道被马帮运向他地，逐渐名声大振。

如何前行，去往何方？

借由腾冲马帮的“布道”智慧，茅台1935在今日串联起相隔千里的茅台镇与腾冲市，与《中国国家地理》杂志将串联起“胡焕庸线”上的“美”阵形，讲述一则由历史而未来的故事，共赴山河。

▋ 茅台1935包装焕新，与全国消费者许下 “三五之约”

领略祖国大地地理之美、人文之美、神奇之美。从活动立意设定，再到对科学探索的认真严谨，对传统文化的赓续弘扬，不难看出，“茅台1935·寻道中国”将成为茅台文化建设一处有力的支撑位，开辟白酒文化表达新赛道。

除文化表达升级外，茅台1935瓶盖也进行了焕新升级，能有效防止回收造假。茅台1935的阀芯也进行了升级，加上玻珠能使拉出的酒线均匀、流畅。

防伪能力与体验感的增强代表茅台酱香对“更美的品质、更美的产品、更美的服务、更美的体验、更美的文化”的高质量追求。

酒文化与自然、科考领域的结合，也是茅台1935对消费群体的实力“破圈”拓展，以更广泛、更多彩的方式铺陈自身文化背景，必将在未来推动自身品牌价值的进一步飞跃。

同时，数家媒体为此场活动在微信、抖音、网页各端开通了线上直播，无论是茅台1935的“明星效应”，亦或是中国国家地理团队的探索成果发布，对于外界都有着十足的吸引力。

此外，i茅台APP在今日19:35延续了此前周年庆时设立茅台1935申购专场的举措，开启“向美而行·共赴山河”（腾冲站）线上专场，投放19998瓶茅台1935，至少吸引9999位用户参与。

贵州茅台酱香酒营销有限公司还将每月15日在全国范围内开展“三五之约·喜相逢”茅台1935一桌式主题品鉴会。

行一地，探一处，知一文。从因“喜”相逢，再到共同出发，茅台1935始终将茅台文化与传统文化、地域文化的融合输出对象聚焦为消费者，以主动的姿态与消费者不断靠近，持续对话，既是对自身消费圈层的有力巩固，也是在全国复苏大背景下为各地风景胜地激活旅行“流量”，让更多人与茅台1935走得更美，走向更远。