最近文旅局长们有多卷？

01.

有句话叫春天不是读书天，我想它可以解释成：

这样的季节怎么也得出门逛逛吧。

的确不可错过春日美景，但敢零下26度环境拍照的，恐怕也只有文旅局长了。

黑龙江塔县文旅局长都波，只穿鄂伦春服饰，走过白桦林和雪地。

在挥舞的衣袖中，在呼出的寒气中，她成为了“森林的主人”。

旅游宣传从来不是一帆风顺的。

我们看到了贺娇龙身披红斗篷、策马雪原，但看不到她坠马时的危险。

当时马匹很多，一旦被踩或者被河水冲走，后果不敢设想。

然而就算被同伴救起，40多岁的文旅局长想都没想，继续拍摄。

因为她想把这个叫昭苏县的地方展示给网友，这里有着高山溪流，有青青草原和纵横的骏马。

苦一苦自己又何妨，甜的却可以是新疆风光。

像这样突破现实困难，为家乡代言的文旅局长成了体制内的靓丽风景线。

这倒不是说，文旅局长们找到了流量密码。

其实他们的工作要求也是给地方代言，只不过赛道变成了短视频。

难能可贵的是，短视频引发了共鸣，而不是借助身份优势，逼迫他人点赞支持。

之前吉林省一位副厅长写了《平安经》定价299元，然而打开发现全书全是这样的内容：

该书曾受吉林当地媒体好评。

最后《平安经》不能保平安，作者被免职。

但这次文旅局长们集体出圈不一样。

他们出圈后不是简简单单报地名，而是传播了文化符号。

河南安阳的领导，说妇好代表了中国传统女性刚强的一面；

与之相呼应，广东鹤山市的领导申请出战，因为他是咏春叶问。

祖国很大，总能找到丰富内涵的对应关系。

滚滚历史江河卷起了府谷县的宋代官服；

现代武侠文化盛行，又让随州市带来了惊鸿一瞥。

只要为了当地好，局长扮丑又如何。

旅游宣传越来越卷了，网友们见识到了自然界的大江大河，也仿佛回到了百年前、千年前的历史中。

于是更复杂的古今对话，来回穿越也多了起来。

道孚县文旅局长降泽多吉一会儿演唐明皇，一会儿演格萨尔王，颇有气韵。

又一会儿，他穿宇航服的跳舞画面，还和国产科幻共振。

他的中英文双语口述，无缝切换介绍着道孚县的特色。

你不一定要去这座海拔三千米的城市，但可以从短视频里可以学点英语。

其实无论文化特色还是自然风光，短视频拍摄技巧已经并不重要了，在那些爆款短视频里，重要的是真诚：

用说人话的方式和网友对话。

这是今年文旅局长出圈的最主要原因。

到了这里，你也明白，文旅宣传虽然关注宏观叙事，但最后的落脚点还是在大地上的人们，“创作出我们伟大文化的人们”。

是你，是我。

02.

就算说到这里，文局局长的内卷还没有到底。因为他们的比拼还在继续。

其中醒目的例子又是怎么样的呢？

让我看看甘孜猛男刘洪。

作为火热的文旅局长，他魁梧高达，号称四川周润发；

他也在两会期间提出促进旅游的建议：建议将春节假期延长至9天。

比他外貌和口号更好看的是他的行为。

作为90年代中央民族大学毕业的高材生，毕业后他想做的并不是离开这一片落后地区，而是深耕家乡雅江县。

2002年的时候，雅江县一没名气，二没交通，三没旅游规划。

跟大家说我们要做好做大旅游，就像在搞传销一样。怎么去破局呢？

当时在甘孜州雅江县工作的刘洪，想起大学老师教的四个字：服务意识。

于是他给探险人员去牵马。

牵马的路上跟户外爱好者聊，聊他们的需求，慢慢掌握差评该怎么应对，甘孜文化故事怎么说好这些技能。

后来一算，自己接待过近2万名游客。

“甘孜州18个县市，我全部走过，对各个景点和历史文物一清二楚。”

谁也没想到这样一位本可以在办公室里写材料的公务员成了导游。

更没想到的是，因为能将藏文化讲得头头是道，他成了藏学专家，在四所大学里兼职教授。

文化研究还让他意识到地域品牌打造的重要性。

因为康巴汉子人高马大，具有特殊的长相，2005年他借钱注册了“康巴汉子”“康巴汉子村”、“雅砻江走婚大峡谷”、“木雅”、“黑石城”这些品牌商标，避免像康定情歌那样被抢先一步。

他还花钱请专家编制了雅江县旅游总体规划。

有了规划，有了品牌，才能在打造“康巴汉子村”有方向。

他带领村民修路，挖川贝母，成立马帮协会。

他们策划了世界上最大的由岩石拼成的文字—汉、藏、英文"康定情歌"，成功申请了世界吉尼斯纪录。

亲力亲为一直是他的作风，听取意见是他的独特技巧。

人有三急，小小的卫生间问题，足够让游客中断旅行计划，许多人跟他反映过。

刘洪也看到了冰冻季节水管经常爆裂的问题，他多方打听，看中了芬兰、挪威、加拿大等国家的相关技术，申请引进。

这个举动意义巨大，这可是甘孜千年以来第一个水冲式卫生间。

最近甘孜康定一家酒店出问题了，刘洪还是当初那个态度：

“谁砸了甘孜旅游的锅，我砸他饭碗。”

为什么刘洪要做那么多事呢，为什么刘洪态度那么强硬呢？

因为他意识到传统方式的推荐完全没有市场了。

把画册、宣传单子一家家递交给旅行社，旅行社的人不会看，拿到手的游客也不会打开；

组织专场推介会，邀请各大旅行社和媒体记者参加，还是一样的道理，谁还靠看新闻去旅游啊。

互联网已经改变了这一切，为什么不去利用这个先进工具呢？

于是刘洪拍了一系列宣传家乡甘孜的短片：

“如果你有5天时间，欢迎你来甘孜自驾。” “让雪山为你指路，让草原看你跳舞。” “跟着我一起穿越另外一个星球。”

他还与湖北随州市文旅局长解伟互动，说要去对方代言的家乡取经。

很多人不知道，其实在丁真走红之前，甘孜州政府和旅游业做了很多铺垫。

刘洪不过是其中一员，但正是他们这些人，努力去点了一把火，让甘孜旅游整体火了。

有数据为证：

2021年甘孜州接待游客总量突破3500万，实现旅游收入超390亿元；

2010年旅游总人次是358.68万人次；

2005年旅游总人次是231万人次。

这二十年里年年有刘洪的足迹，说到自己始终在文旅第一线的问题，刘洪也解释过。

他说自己是一个贫穷牧民的儿子，他很幸运地能接受高等教育，他没想到还能做干部，国家给了自己这么好的机会，他一定不负众望。

通俗地讲应该是：“不忘初心、方得始终。”

03.

文旅局长一直很卷，可能在二十年前就得卷旅游宣传了。

究其原因在于这些地方的发展还不够快。

甘孜在四川全省GDP上排名倒数第二，人均GDP倒数第四，以致于甘孜常常被形容为四川最穷的地方。

这里工业发展速度非常缓慢，甘孜全州2018年全年实现工业增加值73.05亿元；

我随随便便找东部一个县。同年徐州丰县实现工业增加值138.16亿元。

如果去过甘孜旅游就会发现，这座高原上的地级市，并不像人们想象中的那般“超凡脱俗”，海拔较高、气候条件恶劣反而带来许多生活生产问题。

对于甘孜来说，想发展什么都很难。因为这里什么资源都缺。

甚至都缺最基本的路。

几年前，甘孜一些县没有什么像样一条高速公路，更没有铁路。从某个县城到成都市行车距离980公里左右，需要15个小时，相当于从成都到广州的车程了。

可以想象他们与全国农村发展水平的差距了。

没想到的是，旅游经济给当地带来了希望。

旅游能让民族优秀文化传承弘扬下来；

旅游能改变过去封闭、保守、落后的思想观念和生活方式。

旅游起码能让路给修起来。

如今甘孜农村公路28568公里，居四川省第一。

七十年的交通巨变，几代人的砥砺前行，终于做到了化腐朽为神奇。

接着村庄有钱了，大家腰包也鼓了。

甘孜县129个贫困村、3308户贫困户、15373名贫困人口，因为格萨尔王城而抱团取暖，这座闪烁着格萨尔英雄史诗光芒的“文化之城”，已为全县贫困村增加了1100万元的直接收入，成为助力甘孜县脱贫攻坚的产业之城。 川藏线上的“进藏门户”康定市新都桥镇水桥村，脱贫后的水桥村民年人均纯收入达11980元。 道孚县的康巴高原植物园已带动解决周边劳动力尤其是贫困户就业800余人次，兑现酬劳660万元，实现人均增收8250元。 《光明日报》（ 2020年07月10日 04版）

同样一个景点，我们看到的是诗和远方，他们经历的是摆脱贫困。

我说了那么多甘孜的人和事，是因为甘孜有许多文旅局长在代言，也因为甘孜本身很有代表性。

我们之前在《隐入尘烟》文章里也提到过，中国实现脱贫是伟大的壮举，但这不意味着人人富裕了。

近五年来一些农村发展地并不快，比如这样的西北农村：

相比而言，甘孜起初可能更差，但拥有藏文化和奇异景色的这些优势，可以让它利用起来发展旅游。

健康绿色的经济，谁不愿意去做呢？

04.

不可忽视的一个事实是，并不是所有县城都能闻名遐迩。

旅游市场里，能早一点抢先机就早一点抢。

这也是缺少知名度的县城想利用文旅局长的身份做宣传的一个原因， 否则 没 有名 气的旅游城市可能越来越没有 旅游经济。

这时候，我还看到丽江跟风打起了广告。

文旅局长们的工作当然包括了这些部分。

但这并不是网友想要看到的重点。

大家不怎么愿意去丽江玩，不是因为丽江名气小。

恰恰因为丽江名气大，负面名气太大了。

五六年前，黑导游软硬兼施游说大家购物，不买甚至会遭受暴力恐吓：

“买不够一万，我把你弄死在这！”

就算是云南副省长不亮明身份来调研，也得享受招牌待遇，否则甭想出店门。

另外，2016年的女游客被暴打事件更让人对丽江形成负面印象。

那一段时间丽江旅游被国家警告过。

到了2016年9月，国家旅游局才发出通知，撤销长达11个月的“对丽江古城5A级景区的严重警告处分”。

可见网上对丽江的差评绝不是空穴来风。

作为旅游大城市 ，再花大力气去搞局长推荐，似乎有杀鸡用牛刀的嫌疑了。

或者说，大家更想看的是旅游乱象的整顿，以及丽江重获美名。

丽江的案例也启发每一个正在冉冉升起的旅游热门景点：

服务质量的提升才能承载起游客的期待。

因为从游客的角度来说：

旅游为了诗和远方，旅游起码不该是打打杀杀。

可以看到一篇“性瘾者”