湖北黄冈东坡庙会为何火爆“出圈”

黄冈东坡庙会活动现场

3月8日，在湖北省黄冈市遗爱湖公园里，操着各种口音的外地游客摩肩接踵；方圆5公里公园外的停车场，挂着外地牌照的旅游大巴、私家小车密密麻麻。

“这是黄冈东坡庙会活动开展后，我第7次带团来黄州旅游，每次150人左右。”湖北黄石一旅行社工作人员石胜说。

今年1至2月，湖北黄冈先后开展了“东坡庙会·2023春节季”活动和“东坡庙会·2023花季·黄州梅”活动，共举办文艺演出、非遗展演、黄冈优品展销等1164场，每天超10万人次打卡遗爱湖公园，累计吸引游客近600万人次，拉动消费30多亿元。

打造“东坡”文旅IP

红的像火、白的如雪、粉红似霞……在遗爱湖公园红梅傲雪景区，16个品种的3000多株梅花竞相开放，如织的游人在花海中、在红梅馆里品味红梅神韵和品格。

“苏轼酷爱梅花，在黄州写有《红梅三首》《忆黄州梅花五绝》等著名诗词……大家知道苏轼为什么又被称苏东坡吗？”3月4日，黄冈易游国旅导游南英，带着来自咸宁的80人旅游团徜徉在遗爱湖公园，讲述着苏东坡与黄州的故事。

黄冈文化资源富集，为什么以“东坡”为名？

“问汝平生功业，黄州惠州儋州。”黄冈市委宣传部负责人娓娓道来，在黄州，苏东坡走上了艺术顶峰，其文学上的代表作“一词二赋”、书法上的代表作《寒食帖》都作于黄州。黄州是东坡文化的发祥地。当代文化学者余秋雨说“苏东坡成全了黄州，黄州也成全了苏东坡”。

“东坡文化是黄冈最厚重的底蕴、最响亮的名片。”黄冈市委书记李军杰表示，黄冈将以“东坡”之名打造文旅IP，把黄冈的好山好水、好文化、好物产、好区位变为发展优势，以文旅为引爆点，撬动一、二、三产业高质量发展。

今年以来，黄冈以“主场+分场”的方式，在全市10个县市区全域联动，共举办文艺演出、非遗展演、东坡回家、黄冈地标产品展销等系列活动千余场，线上线下参与群众超过8000万人次。

探索“引客入黄”新模式

上午8点多开始，带着游客在遗爱湖公园游玩大半天，下午三四点把游客送到黄冈市英山、罗田等地。这成了黄冈导游南英近期的日常。“东坡庙会以来，我已为2000多名游客当导游，大都是市外来黄冈2日游或3日游。”南英说。

黄冈市英山县四季花海相关负责人张海峰说，近期，每天有3000多人前来游玩，高峰期近5000人，相当一部分是从遗爱湖公园赏梅后过来泡温泉的。

内联外延，扩大朋友圈，探索“引客入黄”新模式，是东坡庙会的一大亮点。

“东坡庙会·2023春节季”活动，围绕“文化味、烟火气、快乐年”主题，黄梅戏、花鼓戏、杂技等地方特色节目精彩不断；罗田畈腔、浠水民歌、英山采茶戏等非遗展演频频亮相……

“真没想到，在黄州，能看到黄冈10个县市区的特色节目，很是享受。”来自武汉63岁的余大妈一行13名戏曲爱好者，在纽宾凯酒店住了2夜，只为“过足戏瘾”。

从文艺演出活动百花争艳，到“舞龙闹新春”万人空巷，再到大型烟花秀万人瞩目；从线上直播、“云乐购”到线下梦回大宋、国潮快闪……原汁原味的传统文化与现代科技创新相融合，满足游客多元化、智能化旅游体验。

活动首次邀请武汉都市圈的演出团队来黄冈同台献艺，武汉歌曲《幸福相伴》、黄石舞蹈《铜草花开的地方》等地域特色文艺节目，开创了都市圈联袂演出先河。武汉市多家旅行社加推东坡庙会专线，高峰期一天近万武汉人打卡黄冈。

统计数据显示：东坡庙会以来，来黄冈市区日均车流量超2万台，旅游大巴比庙会前日均增长近30%；遗爱湖公园每天入园人数是庙会前的5倍多。

产业链撬动“文旅+”新势能

“肥的部分不腻，瘦的部分不柴，这东坡肉确实地道。”一路骑行到黄州的鄂州游客李晓山和他的30多名驴友，在赏了梅花、品了新茶、听了黄梅戏之后，又在小吃集市中流连忘返，不一会，人人手上都挂满了大包小包。

跳出“就文旅抓文旅，就消费抓消费”的传统理念，东坡庙会以开放思维，着力构建“文、旅、体、农、工、商、学、康”全产业融合发展路径。

“听说这里卖黄冈特产，今天赶早来，想多买几种好物产送人。”正月初六，市民马女士专门前来逛黄冈地标优品展销会，武穴的酥糖，团风的马蹄……不到一个小时，马女士两手提满了吃食。

两场东坡庙会，全市共150余家地标优品企业踊跃参展，黄州东坡肉、团风马蹄、麻城老米酒等230余种特色产品，受到游客追捧。

东坡庙会2023花季期间，坚持用“场景营造”解锁“新热点”，用“美食+戏曲+赏花”打开新消费的大门，让群众体验“购优品、尝美食、逛庙会”一站式消费体验。

浓浓“烟火气”，搅热了黄州商圈。仅花季活动期间，黄商集团销售额超过6600万元，同比增长13.74%；万达广场销售额达2000万元，同比增长29%；纽宾凯住宿、餐饮同比分别增长330%、37%。

黄冈市文旅局局长涂宝峰说，以东坡庙会为载体，把黄冈的好山好水、好文化、好资源转化为多样化、个性化、高品质的服务供给，满足不同游客需求。(图/文 沈红星、余涛)