2023年第9周：家电行业周度市场观察

家电丨市场观察

本周看点：

• 废旧家电 回收如何走上正途

• 家电直播卖货 渐入佳境走向理性

• 2022年家电行业利润总额 1418亿元，同比增长19.9%

本周主要品类销额表现：

1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上）

2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下）

行业趋势

3.OLED面板发展进入新阶段，呈现此消彼长的发展态势

关键词：OLED面板

概要：记者将2022年OLED面板在各个领域的发展总结为“三降、四增、一平”。所谓“三降”，即OLED面板在手机、智能手表和电视机3个领域出货量、销售额都出现了下降。在显示器、平板电脑、游戏应用屏、车载显示等领域则正好相反，出货量、销售额均实现大幅增长，这就是所谓的“四增”。OLED面板在笔记本电脑领域的表现则更为不同，出货量增长，销售额下降，即“一平”。虽然呈现“此消彼长”的发展态势，但是OLED面板总的市场规模正在加速扩容。在产能过剩的背景下，在手机和智能手表发展已趋成熟以及在电视机市场需求难有起色的情况下，OLED面板厂商必须寻找更多的终端应用场景。无疑，显示器、平板电脑、游戏屏、车载显示等领域正在为OLED面板创造新的增长空间。

4.价格没优势、上门服务跟不上，废旧家电回收何时上正途

关键词：家电回收

概要：不少市民表示：“处理废旧家电时，找正规平台报价低不说，还讲条件，找来找去最后还是卖给了小区里收废品的游商。”那么，如何让正规的回收渠道更顺畅、更便民?各方有一些探索和建议。1.以旧换新。现在一些厂商推出这项服务，市民购买新电器时，可用旧机器抵扣一部分费用，拆旧机、装新机，一条龙，非常方便。2.回收点进社区。中国物资再生协会电子产品回收利用分会秘书长张贺然建议，正规回收拆解企业可以深入社区开展活动，方便市民将废旧电器交投到活动地点。3.补贴引导。有专家建议，政府部门或回收企业可对市民进行补贴优惠，让市民逐渐接受进而习惯正规回收途径。

5.全品类开局逆势增长，家电直播卖货渐入佳境走向理性

关键词：家电直播

概要：数据显示：2023年前6周，线上整体家电零售额同比下降7%背景下，新兴的直播电商平台表现强劲，在2022年实现较高增长通道下，2023年1月继续维持保持着高增长。其中，生活电器、个护电器、大家电分别同比增长85%、97%、173%。可以看到，相对于过去3年前，家电厂商面对直播卖货，要么是应急之举、多为作秀，要么边试边看边想小打小闹，要么就是正面质疑坚决不参与等各种状态并存，如今则全面走向了理性与客观：少了许多的质疑和否定，少了很多的观望与等待，而是一头扎进去结合直播带货的形式、内容和手段等变化，以及一线市场主流用户需求的变化，探索出更多接地气的直播卖货产品、卖点和手段。

6.多地发放大额消费券 聚焦汽车家电产品

关键词：消费券

概要：近日，北京、南宁、济南、郑州、湖北、广东等地相继宣布发放大额消费券，部分地区还延长了新年推出的优惠活动时间。从消费券类别看，汽车、家电类较多。例如，山东济南提出，2023年2月24日至2023年3月19日，2023年第一期济南市“泉城购”家电消费券将分8轮次发放。本次活动发放家电消费券(仅限电视、冰箱、洗衣机、空调、燃气灶、抽油烟机、手机、电脑8类零售商品)分三种面额。南宁市明确提出，2月25日至3月30日期间将开展促消费系列活动，聚焦汽车、百货、餐饮、电商等消费，发放总额超过3000万元的消费券。不少地区发放的消费券涵盖多种类别，促消费、稳经济意图明显。

7.2022年家电行业利润总额1418亿元 同比增长19.9%

关键词：家电行业

概要：记者近日从中国家用电器协会获悉：2022年，我国家电行业主营业务收入达到1.75万亿元，同比增长1.1%；实现利润总额1418亿元，同比增长19.9%。据介绍，得益于中高端转型步伐加快，多措并举降低成本，2022年我国家电行业整体利润持续向好，产业发展不乏亮点。生产总体保持平稳。围绕以旧换新、绿色智能等趋势，家电制造和流通企业合力促销，带动部分家电品类增速回升。

本周销额TOP5品牌

7.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线上）

新品及技术

10.科技融合空间美学 海信真空全嵌入式冰箱即将问世

关键词：真空全嵌入式冰箱，海信

概要：2月28日，海信真空冰箱“隐形嵌入 成就璀璨之美”线上新品发布会即将举行，有着“真空3.0”之称的全嵌入式真空冰箱将惊艳亮相。真空保鲜作为核心功能，海信真空冰箱将真空控制芯片及制冷结构再升级，实现根据食材性质选择不同真空度、温度及湿度保鲜，同时在一代真空头等舱的基础上，进行了流场、温度场地迭代，制冷温度更均匀，更恒定，让食材保水率更高，更新鲜如初，并且可以通过海信爱家APP选择不同食材种类，实现精准存放。

11.TCL发布超薄零嵌冰箱T9，无缝嵌入真薄嵌

关键词：零嵌冰箱T9，TCL

概要：2月21日，大国品牌TCL正式召开了2023年TCL冰箱春季新品发布会，发布超薄零嵌系列冰箱，其中TCL超薄零嵌冰箱T9拥有“0cm无缝式嵌入”、“580mm超薄机身”以及“智能恒温保鲜科技”。

12.石头首款洗烘一体机上市

关键词：洗烘一体机，石头

概要：2月24日，石头科技重磅首发石头分子筛洗烘一体机H1。作为扫地机器人行业龙头，这是石头科技首次入局洗衣品类。这一次，石头开拓性的带来了行业第三种的烘干技术——分子筛低温烘干，并应用于洗烘一体机石头H1当中，使石头H1成为行业内首个拥有“羊毛真丝洗烘双认证”的洗烘一体机。除了低温柔烘，石头H1也满足了用户不同面料定制化控温洗烘、多维健康洗护、智能精细化清洁护理、降噪等需求，不仅能烘完直接穿，更因低温烘干的独特优势，可以更好保护衣物。

13.小米无线 AR眼镜探索版官宣：超清视网膜级显示

关键词：AR 眼镜探索版，小米

概要：小米2月27日公布小米无线 AR 眼镜探索版。官方称其拥有三大创新，将加速虚实世界融合，开启AR 无线时代。据介绍，小米无线 AR 眼镜探索版支持低延迟无线连接，支持超清视网膜级显示，采用自研微手势交互。并且探索版眼镜通体轻量化材质，搭配电致变色镜片，可实现通透及沉浸双模式显示。

14.蔚来手机上市在即

关键词：手机，跨界，蔚来

概要：随着互联概念越发根深蒂固，各领域、行业代表也是借以跨界开拓着新版图，以最常见的汽车厂商入局手机为例，近期作为新能源代表之一的蔚来就被爆出手机业务已准备就绪，将很快发布手机。事实上，这并不是蔚来手机业务的第一次曝光了，在此之前蔚来汽车联合创始人、总裁秦力洪就在出席活动时透露，蔚来手机将在2023年第二季度开启内测，预计在2023年第三季度正式向社会发售，并且其还对外宣称绝对不会在蔚来手机里面挂广告，坚决不靠广告挣钱，由此也是吸引了全行业的关注。

投资运营

15.松下打造中国首个健康养老社区

关键词：养老社区，松下

概要：2月26日，雅达·松下社区落成典礼在江苏宜兴圆满举行。作为松下在中国打造的首个健康养老社区，该社区成为松下自2019年提出健康养老事业战略以来的重要成果之一，也成为松下智感健康生活（Wellness Smart Town，简称WST）理念的代表作品。雅达·松下社区以实现“面向中老年客户的健康住宅”为理念，凝聚中日团队在养老和地产领域的经验，全方位引入了松下的健康养老理念和科技智能产品，打造了一个国际化的智感健康社区，为中国健康养老产业提供了一个可资借鉴的新样本。

16.顾家家居接入鸿蒙生态开启智能家居全场景新体验

关键词：智能家居，顾家家居

概要：基于2022年由工业和信息化部办公厅、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局四部分联合印发的《推进家具产业高质量发展行动方案的通知》，深圳政府特建立全国第一个全屋智能空间创新实验基地，由作为主要技术单位的华为终端与诸多生态伙伴企业共同推进，顾家家居正是合作伙伴之一。该实验基地项目共三层，涵盖展示区域、实验室区域和公共区域。在由顾家家居提供家具的展示区域中，顾家家居选择智能沙发、智能单椅、智能床等不同的产品，通过不同空间的生活化场景，来展示智能家居未来。

17. LG或将要“进军”高端激光投影市场

关键词：高端激光投影市场，LG

概要：据相关媒体报道，LG在国外官网推出了一款名叫ProBeam BU70QGA 激光投影仪。此款投影机最大的亮点就是亮度达到7000 ANSI 流明，应该是目前LG旗下亮度最高的一款投影产品。除了亮度较高之外，另外还是一款具有原生4K UHD 分辨率，显示比为 16:9，支持 1.53~2.45 的投射比，可以用该投影仪投射 40 到 300 英寸(约 102 到 762 厘米)的图像。亮度高达7000流明，分辨率达到4K，以及各种接口和参数配置，这显然是一款瞄向偏高端商用领域的机器，而不是一款家用的产品。而LG官方也表示，该设备适用于会议室或会议中心。

18.飞利浦家电正式更名为 Versuni

关键词：更名，飞利浦

概要：近日，飞利浦家电正式宣布将公司名称改为Versuni，这是飞利浦家电业务在2021年9月独立后的重要一步。飞利浦家电有一个简单、强大且坚定的使命：帮助人们将房子变成真正的家，这也是Versuni的使命。这一使命正是新公司名称Versuni的灵感来源，它基于两个反映人们对家的定义的词：以充满力量的词“UNIVERSE”为基础，对“家”进行了新诠释：家不仅仅是四面墙和一个屋顶，而是一个真正属于自己的地方；另一个词是“UNIVERSAL”，无论在哪里生活，我们都需要一个舒适的空间成为心灵的港湾。

19.美的楼宇科技发布双碳战略，提供建筑全链路绿色低碳产品和服务

关键词：碳达峰碳中和，美的

概要：日前，数智楼宇，TRUE手可及｜第二届楼宇科技TRUE大会在上海隆重举行。作为大会主办方的美的楼宇科技，在大会上发布"GREEN FOR ONE"双碳战略，美的楼宇科技事业部总裁管金伟提出绿色低碳成为建筑发展的必然，在此趋势下，美的依托建筑全链路绿色低碳产品&服务，积极投身全场景低碳行业解决方案，以iBUILDING全面数字化底层能力支撑，助力各界应对低碳产业转型挑战，向业界展示了一条建筑的数字化低碳之路。

营销案例盘点

20.顾家家居邀你焕新春日生活

近日，顾家家居发布春日焕新大片《给春天的回答》，品牌抓住疫情过后人们内心深处对于春天的期待和美好生活的向往，以真实故事为沟通素材，讲述了每个人给「春天的回答」。除此之外，顾家家居携手网易新闻在郑州北龙湖居然之家办了一场「给春天的回答」线下展览，向大家征集焕新心愿，鼓励大家用实际行动焕新生活，迈入美好改变。

21.万家乐 ×国家地理中文网开启家庭影像计划

元宵佳节时刻，万家乐携手国家地理中文网开启「乐在万家」家庭影像计划，号召大家拿起身边的相机手机，用影像留存家庭的温暖时刻，记录与家人朋友的相聚时光，分享生活中的快乐点滴。

22.美的厨热更新自制综艺《周饭人》

《周饭人》作为美的厨热的自制综艺，内容围绕「职场」和「厨房」两个主题展开，嘉宾们在游戏中聊职场，在厨房里做美食，反映当下人们的事业和生活现状的同时又在真实的厨房场景中展现产品和品牌。第3 期主题「年终吃饼总结」更是将厨房里的「饼」和职场上的「饼」相结合，进一步聚焦生活中的痛点。

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