大胸美女背后的椰树老板，真的不懂设计吗？

提起海南，许多人想到的往往是水清沙白、椰林树影的美好景象，可是提起海南企业，呃....脑海中第一时间浮现的却往往是极具色彩冲击力的椰树集团。

两者前后的反差大到至今也有网友表示：不敢相信椰树集团会是海南的企业，然而成立于1956年的椰树集团，不仅仅是海南正儿八经的本土企业，更是如今海南知名度最高的企业。

椰树集团的前身是海口罐头厂，那时的海南还未单独成省，是隶属于广东旗下的行政区，1955年，广东在海口投资30万元兴建了国营海口罐头厂，主要的产品为菠萝和五香鸭罐头。

彼时的中国尚处于计划经济体制之下，建国后也长时间面临着西方世界的封锁禁运，商品无论是从供应还是种类上都并不充分，菠萝罐头在投产后便迅速在国内走俏，海口罐头厂也因此成为了国内首屈一指的食品加工企业。

巅峰时期，整个罐头厂的职工总数超过3000人，年上缴税收330万元。

然而再强大的企业如果不能顺应时代发展的洪流，也终有衰败之时。改革开放以后，曾经的稀罕货菠萝罐头在日渐丰富的商品种类中沦为平庸。

1981年，罐头厂的经营首次出现了亏损，面对生存危机，厂里的领导们也没有坐以待毙，此后的四年时间里，罐头厂接连换了四任厂长，但都没能扭转企业亏损的势态。

到了1985年年底，这个员工规模近3000多人的企业，账上只剩下了2万块钱，工厂每年的亏损规模占了整个海口市工业企业亏损额的82%，成为了广东省的超级亏损大户。

危急时刻，海口市的领导从本地另外一家国企单位调来了一位厂长。

他，就是椰树集团后来的董事长王光兴。

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椰树集团用了快二十多年的外包装设计，今天被很多人吐槽没有丝毫美感、土到极致，就连椰树集团的董事长王光兴，也连带着被人吐槽是一个根本不懂设计的美学杀手。

但王光兴真的不懂包装设计吗？恰恰相反，他可太懂了，因为人家就是做设计出身的。

1957年，王光兴初中毕业后参加的第一份工作，就是海口市文化宫的美工设计。

1958年王光兴被组织调任到椰树集团，负责的也是集团的美工业务，大家看看早年王光兴设计的几款罐头包装，虽然谈不上多精致，但对比今天的黑底彩字，也能称得上是清新脱俗，带着一股海南岛独有的椰林树影般的风味。

俗话说不想当老板的美工，不是一个好美工。

王光兴显然是一个好美工，1958年调入椰树集团后，王光兴在此后的二十多年里一步一步的爬上了团委书记、车间主任、政工主任的位置，直到1982年，他终于被调去海口市另外一家饮料厂当任厂长一职。

海口饮料厂当时正处于亏损之中，产品以酒水类的饮料为主，销量并不算太好，王光兴上任后立马大刀阔斧的将产品外包装改为大红色，并将宣传口径统一为宴请专用，销量由此大兴，年盈利超过百万元。

1983年，海口电子厂出现经营亏损，上级抱着死马权当活马医的态度，把王光兴从饮料厂调了过去，结果第二年电子厂又扭亏为盈了。

时间很快来到1986年，这一年高层正在筹划将海南行政区脱离广东，独立建省，但椰树集团前身海口罐头厂的经营状况，却愁坏了海口市的一众领导。

作为岛内的支柱企业，海口罐头厂在1986年的亏损金额在整个广东省内名列前茅，这件事情放在海南建省的关头实在是太尴尬了，一方面面子过不去，另一方面中央也有顾虑，海南行政区的经济到底能不能经受得起组织考验？

于是1986年，前后两次扭转乾坤的王光兴被调回了海口罐头厂，出任厂长一职。

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都说椰树集团能撑到今天，靠的全是椰树牌椰汁，可谁又知道因为这款椰汁，椰树集团的老板王光兴当年差点身陷牢狱。

1986年，王光兴被调任到椰树集团当厂长，他上任时，这家3000人规模的工厂，账上只剩下不到2万块钱，连工人们一个礼拜的薪水都发不起。

于是他火速在厂里烧了三把火。

第一把火是组织架构调整，他将厂里9个车间拆分为9个工厂，各个工厂之间财务独立核算，自负盈亏；

第二把火是工资发放，生产线停工期间，工资只发50%，各个工厂的负责人要自己想方法拿订单，把生产线开起来；

第三把火就是薪资标准，将原有的固定薪资结构调整为计件工资，鼓励多劳多得。

除此之外，王光兴还大力推动研发部门推陈出新。

根据海南省省志记载，1986年之前，成立了近30年的海口罐头厂，竟然只有菠萝、五香鸭、鱼和椰子酱四种罐头产品，王光兴到任后，厂里的罐头种类迅速增长到了50多种，各种水果、蔬菜甚至是成品菜罐头，可以说是预制菜的鼻祖了...

1987年，海口罐头厂成功实现扭亏为盈，同年，厂内技术组攻克“天然椰汁油水分离”难题，将椰树牌椰汁推向市场，王光兴本以为椰汁的年销量应该在百万元左右，因此在技术攻关时，承诺将产品年销售额的5%作为奖励发放给科研人员。

谁成想这小小的一瓶椰汁，竟然能有堪比歪嘴龙王一样的气运。

1988年海南正式挂牌建省，这片缀立于祖国南端的岛屿，也成为了当年国内最受关注的经济特区，当年六月，椰树牌椰汁作为海南的代表产品出现在了国宴之上，本就在市场中小有名气的椰树椰汁由此升格为国宴饮料，年销量突破1000万元，一炮而红。

年底结算时，技术组分得的奖金总共达30万之巨，钱多是非多，消息传开之后，举报王光兴的信件如雪花般飞往地方部门，称其巧立名目，侵吞国有资产，海南日报甚至还专门就此事发表了一篇《30万奖金该不该给》的文章公开讨论。

所幸，最终1000封读者回信中，有97%的人认为应该给，加上上级领导的支持，举报事件也就此不了了之。

1990年以后，椰树集团逐渐将生产重心由罐头向椰汁转移，1994年年销售额突破10亿元，1995年原国营海口罐头厂正式改制为椰树集团，由椰树员工持股会100%持有。

直到今天，椰树集团在细分椰汁市场上仍然保持着行业霸主的地位，2021年其营收近40多亿元，占全行业的1/3。

最后来个小彩蛋，椰树牌椰汁的包装设计其实并不是一直都是这样的，最初还是沿用了王光兴过往一贯的海岛风味，直到2004年后才全面转向了如今的视觉冲击方案，不知道大家觉得这两种风格的外包装，哪款更好点呢？