唐彬森不“哈日”了？元气森林撕掉日系标签，营收增长大幅放缓

90年代前期和中期，哈日的风潮席卷全国，紧随其后韩流来袭，又刮起了一阵哈韩的风潮。无数人从模仿衣着、服饰、饮食习惯等外在肤浅的东西，逐渐深入去了解不同世界的文化习俗。
而当时为了适应年轻人的消费需求，诸多企业就成立了许多伪日系、伪韩系产品，例如名创优品、元气森林、奈雪の茶，这些名字近似于日系，深受哈日党的喜爱。举例来说，元气森林的元气，这个词是来自日本，就是元气满满，充满精气神的意思。但其实这些产品都是中国产品，只是为了迎合哈日哈韩风潮下的年轻消费者所搞的许多这种伪日系、伪韩系。
但随着中国的飞速发展，经济崛起，中国现在已经是世界第三大经济强国，而经济不仅决定政治，时尚也不例外。现今，国人开始注重民族品牌，国潮也开始兴起，在民族意识觉醒之后，伪日系，伪韩系遭到了一些人的质疑，消费者对其也不似之前崇拜，所以伪日系又开始撕掉自己身上日系的标签。
元气森林气泡升级，撕掉日系标签
继奈雪の茶和伏见桃山两大茶饮品牌的招牌变化之后，元气森林也开始着手撕掉日系标签。2021年，南京茶饮品牌由“伏见桃山”更名为“伏小桃”；2022年，奈雪的茶悄然更换了LOGO，中文招牌从“奈雪の茶”改为“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改文拼音“NAIXUE”；2023年2月16日，元气森林包装上换掉曾经更常用于日语中的“気”，变“元気森林”为“元气森林”。

2023年2月16日元气森林召开媒体沟通会，会上主要面向公众披露了品牌的两大战略性变化，表示元气森林对其核心产品0糖气泡水进行了一次“由内到外”的升级。元气森林气泡水产品负责人李绯悦表示，本次升级以口感上的“气更足”为核心——升级后的气泡水“击喉感”更强同时包装也有调整。另一方面则是外包装去掉了日系元素。升级版气泡水更改了显眼位置的商标，原先更常见于日语的“気”字换成了简体中文的“气”字。

​值得一提的是，这不是元气森林第一次要撕掉日系标签了。2020年，元气森林便对品牌Logo进行了一次升级，将“元気森林”改为了元气森林，但气泡水外包装的“気”字仍然保留。元气森林曾对外界表示“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略”。
值得注意的是，在元气森林的包装上，除了显然的日文“気”，还印着“日本国株式会社元気森林监制”的字样。元气森林曾经为了维持“日系”的人设，为此还专门在日本注册分公司“日本国株式会社元気森林”，然后将“元気森林”等商标转让到日本公司，从而实现自己监制自己的骚操作。可见元气森林这伪日系做的真是周到。
元气森林气泡水品牌负责人虞海宇表示，元气森林会在今年和其他品牌展开产品、内容和营销等层面的突破性合作，探索更多可能。
元气森林营收增长大幅度放缓，曾被曝虚假宣传
元气森林成立于2016年，是自主研发自主设计的创新型饮品品牌，包含“苏打气泡水”“乳茶”“燃茶”“满分！”“外星人” 多个产品系列。元气森林以自主研发自主设计的创新型饮品品牌进入大众视野，品牌声量和销量双重激增，以强劲实力证明了0糖碳酸饮料赛道的发展前景。而元气森林的爆火也让0糖碳酸饮料成为了行业纷纷效仿的对象，截止到目前为止，可口可乐集团，百事集团等大饮料公司几乎都已拥有0糖气泡水产品。近年来，元气森林加大新品研发，2020年9月到2021年9月的一年间，元气森林曾新增饮料口味近30种，最快时3个月便能研发出一款新品。
公开数据显示，2018-2020年，公司销售额增长率达到300%、200%、 309%。 而在融资方面，元气森林2017年至今已完成7轮融资，最近一次融资发生在2021年11月，公司估值突破千亿大关冲上了150亿美元。从2016年到2021年，仅仅5年时间，元气森林就实现了估值由0至近千亿元的飙升。
但2022年元气森林营收增长速度却大幅度放缓。根据元气森林发布2022年上半年财报显示，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长25%。
与此同时，元气森林的投诉量也不在少数。据黑猫投诉平台显示，元气森林累计投诉量244条；已回复量138条；已完成量115条。2023年2 月25日有消费者投诉称“北海牧场酸奶中吃到异物疑似切割所剩多层边角料。”

2022年10月15日，有消费者投诉其瓶子里有异物，“我在超市里购买了一瓶元气森林，喝到最后的时候看到里面有一个虫子，让人很无语，喝的时候没有注意，喝到最后往瓶子里看了一眼有一只虫，我不知道我是不是已经把虫喝到肚子里了，我现在要求其进行赔偿损失。”
不仅如此，元气森林还曾涉及虚假宣传一度冲上热搜。2021年4月，元气森林被爆0蔗糖事件，指出元气森林宣传涉嫌误导消费者——元气森林气泡水主打0脂0糖0卡，但在乳茶产品中，没有说明0糖与0蔗糖的区别。许多消费者对此表示不满，“自己明明是冲着无糖健康去的，结果告知这是有糖饮料。”
元气森林官方账号对此发布致歉声明称，在乳茶产品的产品标识和宣传中，没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引发误解。从2月4日起生产的大部分元气森林乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。元气森林同时提醒：乳茶有奶所以是有糖的。
2022年直接被唐彬森定性为艰难的一年：气泡水先发优势不再、营收增速大幅放缓、线下渠道布设受阻、内部员工涉嫌违法犯罪、频繁传出裁员信息、没有完成的百亿销售目标等种种挫折让元气森林极为艰难。元气森林是从此一蹶不振还是再度雄起还有待我们观察。