华熙集团赵燕：保持危机意识，创新性打造沉浸式互动体验商区

企业家是善于发现机会并且敢于去抓住机会的人,更重要的是,做企业要跟着事情走,而不是跟着钱走。五棵松体育馆的放手一搏,正体现了华熙集团赵燕女士的眼光和定力。

最初五棵松场馆投资建设的综合成本超过10亿元,而且还预埋了制冰的管道,要实现篮球模式和冰球模式的“6小时冰篮转换”,这就要求设计图纸时把变配电、承重系统都要预先考虑在内。设计图纸反复修改、现场施工拆了再建,但正是这种精益求精的认真,使赵燕女士坚持打造了超一流的硬件设施,并培养了一支优秀的大型赛事活动运营团队,使得五棵松成为国际先进的场馆。

赵燕女士长远的目光也并未只停留在场馆当时的建设上,而是想到了场馆的赛后运营问题。“冬奥会之后大家又在讨论奥运场馆赛后怎么办,实际上奥运场馆在设计之初就要考虑后期运营的问题。”在赵燕女士这种全面的规划下,华熙LIVE·五棵松成为了冰上运动新地标,由申雪、赵宏博参与创立的冰上雅姿盛典、《冰川时代:猛犸象大冒险》《冰上奇缘》、世界两大顶级冰球联赛——NHL和KHL都来过这里,作为冬奥会冰球训练馆的华熙LIVE冰上中心,是全球最大的超低能耗体育场馆,采用最先进的二氧化碳跨临界直冷制冰技术,目前已经向社会开放。

而除了一流的硬件设施和先进的运营理念,让五棵松成为一种可复制样本的关键是融合多元业态的华熙LIVE模式,这是一个由赵燕女士打造的一个场域,一个不受空间限制,不受时间束缚的生活场景。街区内汇聚了国内、国外多家网红餐饮品牌,还有京西唯一的酒吧一条街,而集装箱街区——“调调街”则集中了多种多样的网红小吃。

与传统意义上的购物商城不同的是,华熙LIVE·五棵松集体育、文化、艺术、教育、生活五种业态交互,打造种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。除了业态布局,为了营造更好的夜间娱乐氛围,街区还在灯光亮化方面下了很多功夫,夜晚的华熙LIVE·五棵松,霓虹闪烁,流光溢彩,设立多处网红打卡点,如地铁连廊鲜花墙、爱情广场、哈哈镜等。另外,街区坚持每家酒吧每晚都有精彩演出,并邀请不同类型的歌手和街头艺人在街区的不同区域进行现场表演,不仅为顾客制造了更好地逛街氛围,也为素人歌手提供了展示自己的空间。高水准的表演活动和优质的环境,也让华熙LIVE·五棵松成为了京城热门打卡地。

据了解,华熙LIVE工作日人流量平均在6万人次,周末14万,重大节日、演唱会和比赛日17万,全年人流量近2000万人次。

不过风光的背后,任何一个企业家的压力都是巨大的,即便今天的华熙LIVE发展向好,赵燕女士始终具有危机意识,她知道她们永远是在风口浪尖,因此要有危机意识,要在好的时候想到风险点,要持续不断地创新。