AIIC Awards颁奖礼上，哪位“先生”最潮？

让具有原创精神的“潮牌酒”走向世界。

文｜云酒团队

2022酒业创新与投资大赛（AIIC Awards）颁奖礼已于日前圆满落下帷幕，但关于赛事本身，还有很多故事要讲。

在此次颁奖礼上，共揭晓了创新、创投两大类别，年度创新产品、年度投资人最关注品牌等11大奖项，它们是近两年酒业精彩创新成果的典型代表。

而大赛最重磅的奖项“年度未来大奖”，则以现场路演PK的方式进行最后的角逐，紧张而刺激的环节设置，将颁奖礼的气氛推向了高潮。

“Mr Kylin麒麟先生”产品项目作为5大路演项目之一，虽然在此次PK环节中未能捧得最终大奖，但出色的呈现令其在现场收获了众多的关注。

而这款产品的使命愿景，就是让中国潮流品牌走向世界。

“Mr Kylin麒麟先生”是一款由麒麟烈酒集团联合泸州老窖打造的潮流白酒产品。

公开资料显示，麒麟烈酒集团创立于苏格兰爱丁堡，全球总部位于中国香港，以“将中国威士忌和中国白酒传播至世界各地”为使命。

通过长期布局，麒麟烈酒集团构建了以苏格兰国际烈酒创新研究院、麒麟古栎橡木桶制桶厂、麒麟苍麓（大理）麦芽威士忌蒸馏厂、稀有酒品收藏俱乐部为主的商业生态。

2019年10月，麒麟烈酒集团与泸州老窖达成战略合作关系，“Mr Kylin麒麟先生”便是双方合作的结晶，也是此次大赛路演项目的5位主角之一。

“Mr Kylin麒麟先生”首次向公众亮相，是在2022年7月末，于泸州举办的“首届中外地理标志产品博览会暨中欧地理标志协定论坛”上。

这款定位“中国潮牌酒”的产品，以极具潮流属性的包装风格，从上述博览会种类繁多的酒类展品中脱颖而出。

在“Mr Kylin麒麟先生”看来，年轻群体是未来中国白酒新的增长点，更加年轻化、低度数的白酒产品将成为新的竞争赛道。但市场调研反馈显示，当前新派白酒市场尚未完善，酒质、风味等品质指标参差不齐，在品牌和渠道打造方面，也面临着“新老交替”的瓶颈，与之对应的品牌文化也兵不成熟。

这也成为“Mr Kylin麒麟先生”看准的突破口。秉持崇尚“尽情生活”的态度，致力于开拓国际市场及中国新派白酒市场，打造具有原创精神的“中国潮牌酒”。

官网资料显示，产品酒体由泸州老窖酒传统酿制技艺第24代传承人执酿，在古法工艺基础上再创新，使产品结构丰富、尾韵醇香、轻松易饮，更能与各种饮料、果汁自由混搭，打造专属水割、冰镇、鸡尾酒等个性品饮体验。

外形由知名潮牌设计师操刀，兼具中国传统与国际潮流，在299元、599元等主流基本款之上，更将不定期携手顶级设计师、潮牌主理人、消费者代表、生活方式博主等群体，打造更具流行度的限定款。

▲向健

麒麟烈酒集团创始人兼CEO向健表示，“Mr Kylin麒麟先生”是一款聚焦全球的战略化单品，凭借麒麟烈酒集团遍布全球的营销网络，这款产品将在全世界多个国家和地区招募代理商、投放品牌广告、搭建销售体系，打通中国白酒“出海”的全新通路，树立中国白酒海外营销的创新“样板”，在找寻白酒市场全新增长极的同时，也让更多全球消费者感受中国酒的魅力与内涵。

据其介绍，目前“Mr Kylin麒麟先生”已在伦敦、东京等城市受到当地精英的青睐。而今年将扩大出口到20多个国家，明年会做到50多个国家，并进一步夯实国外酒吧、夜店、酒行三大渠道，国内市场也将同步进行。

“作为一款中国原创的新派酒类产品，希望‘Mr Kylin麒麟先生’能够与中国的原创者们，产生更多交集，致敬匠心、致敬开拓、致敬原创。”向健表示。

此次颁奖礼现场PK环节，除了“Mr Kylin麒麟先生”外，“见甄AI鉴酒盒子”“鉴真云数字包装”“无瓶有据产品项目”“白酒产融数字服务平台去融酒”等项目也进行了路演。台下的12位专业评委认真聆听每一个项目介绍，并现场犀利点评、严谨打分。

对于这种路演来竞争大奖的形式，向健给出了较高评价：“流程设置严谨严密，12位评委非常具有公信力。”他特别对评委之一的江小白创始人陶石泉的犀利点评印象深刻，称其为“最懂中国酒业创业项目的人”。

在本次路演中，“Mr Kylin麒麟先生”拿到了高分，但遗憾没有获得“年度未来大奖”。向健认为，此次参赛项目实力都非常强劲，“项目选拔犹如奖项名称，未来大奖代表中国酒业未来。”

他举例表示，“见甄”预示着酒业流通数字化，是“数字中国”典型产业应用；“无瓶有据”是一个勇敢的创新，目前全球范围还没有40度以上的烈酒袋装产品。

而谈到自己的产品“Mr Kylin麒麟先生”，向健认为该项目的投资价值在于其团队一直在做增量，在海外渠道及行业资源方面具有核心优势。

而在此次项目路演结束后，向健也收到了诸多意向者的邀约洽谈，“有招商代理邀约合作，主要关注国内代理是否开放，以及国内针对客群的需求。”

“如果有幸会继续参加，希望在新派白酒和国际化领域做专做透。”向健表示，对于下一届酒业创新与投资大赛，其团队也会积极争取参加，届时将为观众奉上更多精彩。