爸妈的“科技与狠活”，在海尔三翼鸟的智慧家理念中得到传承

■ 作者黑马 | 黑马品牌（ID：heimapinpai）

我们对“家”的需求，正在不断升级。

或是场景端的“独立”，单独衣帽间、萌宠区、运动区；或是智能端的“升级”，远程操控，智能调温…

当越来越多的人开始迷上智能家居，整个行业也开始从被动智能过渡到主动智能。三翼鸟就是这样一个品牌。

在现实生活中找到逻辑上的衔接点——“爸妈牌人工智能”，借由情感的共通过渡到品牌的智能理念。在“爸妈智造”的主题下开启一场深度沟通，让三翼鸟的全屋智慧变得更容易理解。

01

智慧家的新诠释

三翼鸟TVC精准传递智能理念

好的创意离不开生活土壤。《爸妈智造》就是一部颇具巧思的TVC，巧妙挖掘爸妈生活中的智慧：

妈妈牌防丢门禁系统：

姥姥牌浴室控温：

外婆牌蒸煮计时器：

可以说，每个人的生活中都或多或少用到这样的生活智慧。在物质有限的年代，爸妈们用自己的双手，照样让日子有滋有味。而三翼鸟智慧家所做的就是传承这些“家”的智慧：

妈妈牌防丢失门禁系统成为了可以人脸识别的智能安防系统：

姥姥牌浴室控温系统到三翼鸟智慧家庭中，就是能够随时来享受一场阳光浴：

外婆牌蒸煮计时器在三翼鸟的智慧家中只需要定时设置就可以享受美味：

由此可见，智慧生活是一种可以随着时代变化而慢慢改变的状态，而三翼鸟智慧家将这种变化展现出来了。

01

时间线跨越勾起共情

从爸妈辈的“智慧生活”跨越到当代年轻人轻松便捷的全屋智能，这其中的时间线被三翼鸟巧妙折叠。那些熟悉的“智慧发明”，也让消费者的怀旧DNA动了起来。也正是抓住了这一点，海尔三翼鸟借“传承”的字眼，让日常生活中被忽略的美好感受放大， 不管是爸妈，还是外公外婆的“智造”，其中都是长辈对于小辈的关爱，由此也让TVC承载更浓的情感厚度，从而也使得后续的品牌产品露出更加具备人文情感。

02

万变智慧生活下的不变内核

要知道，中国家庭从来不缺智慧，家的智慧在不同的时期下展现的只是不同的形态。无论是老一辈在生活中的发明：被当作净味机的柚子皮、两个杯子来回翻转的降温技术…还是当代智慧厨房让你随时吃上热饭热菜，其实都是国人内心的生活哲学和智慧。《爸妈智造》演绎两代家庭智慧的变化的背后不变的是品牌对于“智慧家”内核的持续深耕和对中国家庭智慧的致敬。

与回忆联动，时空交汇处两代中国人关于家的生活智慧，呼应交融。这些生活细节处的诸多智慧，被海尔三翼鸟以一种亲情温度的设计语言表达出来，并通过智家的设计将这份美好保留、传承下去。

02

站内站外多渠道特色玩法

塑造三翼鸟智慧生活的高口碑

在智能化消费的命题下，品牌还需要面临的一个问题是：如何吸引并引爆消费者的注意力为品牌引流、转化、留存大批忠实用户。

如果说，三翼鸟的品牌TVC攻占了用户注意力，那其余的营销动作则完成了三翼鸟智慧生活的进阶，塑造了品牌口碑。

01

话题互动，以UGC内容撬动社交裂变

人与人之间感情上的认同和共鸣，是通过沟通情境刺激获得的互通和互相感染的结果。因而海尔三翼鸟发起#爸妈怎么永远有办法#话题征集活动。

上下滑动查看图片

把话语权交还给消费者，撬动网友在话题下分享和了解爸妈们的“智造”是如何解决生活中的各类烦恼。在情感的“引力钩子”下，用户或多或少在产出的UGC内容中看到和自己爸妈相似的“智造”，引发共鸣；进而在俘获消费者好感的同时扩大品牌内容声量，在社交平台掀起一波“爸妈智造”的“风暴”。

02

KOL借势，加持明星再扩大活动影响力

明星、KOL一向是各大平台的“绝对影响力”。此次三翼鸟邀请到了李诞、文案鬼才@李盆，在热度和流量上就凭借其自带的粉丝基础和关注度打好基础。

李诞就“草原父母的智慧”这一话题点叙述自己父母为防止蔬菜冻坏使用地窖储存食物，与如今的冰箱有异曲同工之妙。就这样一简单的话题，成功带动网友热情讨论内蒙古的“地窖冰箱”，为活动的影响力再添一把火。

同时《答案奇妙夜》的晚会上，李诞在谈论当代人的焦虑与松弛上，也同样把三翼鸟的产品进行植入，使之成为家庭和谐的“神器”。多角度的内容使出，三翼鸟不仅完成消费者认知的扩展，也借着李诞的影响力将品牌渗透进更广阔的圈层。

同样，另一位文案鬼才@李盆，就《爸妈智造》TVC在生活中的智慧做出情感解读：海尔三翼鸟在进行水、土、光线、空气，这几个自然元素的再设计。用一种近乎浪漫的手法表现出智慧生活。借由情感加持，李盆这一充满自然、人情的讲解不仅弱化品牌的商业属性，让用户得以从中获得同频的情感，感受三翼鸟为智慧生活做出的努力，也借此扩展品牌的传播角度，触达不同的圈层人群。

03

线下体验，沉浸感官强化品牌链接感

这一届的消费者自我意识极强，很少关心“品牌是谁”，而是更关心“我是谁”以及“我能得到什么”。因此，对于品牌来说，想要获得用户，必须与之近距离接触，让其沉浸体验品牌所带来的“利益”。

因而，海尔三翼鸟在北京、广州等地举办了《爸妈牌人工智能》线下展。把线上所收集的，来自于#爸妈怎么永远有办法#的爸妈生活智慧小巧思进行展览。一方面，极具年代感的“智造”不仅给到消费者情感体验，也帮助用户沉浸理解品牌所要传播的信息；另一方面，通过各式各样的“智造”也让三翼鸟以一种“理想中的生活状态”融入消费者的日常生活中，成为必不可少的一部分。

正是从挖掘“爸妈智造”，邀约KOL放大声量，到展现爸妈智慧，海尔三翼鸟把品牌所讲述的生活一步步、一层层呈现在消费者面前，再次与消费者进行有效对话，在互动和体验中累积品牌口碑。

03

从品类到品牌

深入传递海尔三翼鸟的智慧家理念

诚然，一个故事、一支TVC、一次营销能有让消费者共情的地方，但这并不代表着品牌能被消费者认同。所以，海尔三翼鸟用了三年时间，向消费者讲述智慧家理念。

从《懒人时代》到《社杂青年》再到《爸妈智造》，海尔三翼鸟一直做的一件事就是：让家回归简单，让用户获得更为便捷和智慧的生活。也正如品牌官方所言：“三翼鸟的聚焦并非一朝一夕之功，而是一场智慧家庭的场景品牌进行时”。

在这样的思维方式下，三翼鸟在营销的过程中更注重与用户产生互动。无论是征集活动还是线下展览，或是打造的答案奇遇夜，三翼鸟都抓住消费者情感上的痛点与痒点，让用户真实感受到智慧家庭场景的科技化与智能化。不断的场景创新，新时代的全屋智慧、五大智慧空间、N种场景定制…海尔三翼鸟提供的不再是一件件商品，更是涵盖家装、家居等需求的解放方案。

基于这样的逻辑，三翼鸟在用户心智中留下的“智慧家”概念也逐渐清晰，并形成一定的固有认知。由此，黑马也期待看到三翼鸟后续更多的“智慧家”内容！