心悠然·万象思域，有点“不一样”

心悠然，不从众，但从容。

文 | 王垣力

2月11日，由小糊涂仙酒业集团旗下高端柔顺酱香品牌心悠然举办的“万象思域-高端思享荟”在山城重庆举办，并在2月19日抵达英雄城南昌，连着两场高端思享荟，心悠然一如既往地从容讲述着“我就是我，不一样的心悠然”。

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一场不一样的“东方万象”

一直以来，心悠然注重人群与产品的匹配度，其受众多为高净值人群。面对这群有认知高学识的用户，心悠然坚持差异化的内容生产，打造一场不一样的高端体验活动。

看不一样的东方万象。会场的布置传承与创新了中国传统文化的展现方式：《天龙八部》中的珍珑棋局、专属定制的纸扇、古朴的桌陈设计，会场的每处空间都是新时代东方美学的完美呈现，打造了心悠然不一样的东方“万象”之境。一位参会者表示：“站在会场的不同位置，拍出来的照片有不尽相同的高级美感，一步一景，淋漓尽致地展现新时代东方美学的独特魅力。”

思不一样的时代之意。一个品牌必须与时代同步、与国家同频，方能征程万里。此次活动，心悠然特邀中国人民大学国际关系学院副院长、中国人民大学中国对外战略研究中心主任金灿荣教授作为主讲嘉宾，从百年变局、中美关系、美国对华政策等维度进行深度分享，为时代精英们带来了中国内外环境巨变之下社会发展方向的前沿思考。在民族自信日渐觉醒的当下，心悠然凝练起了自信自强的精神力量。

历不一样的人生四境。心悠然提出的“时代四境”，是对人生不同阶段的不同感悟，也对应了白酒品饮的不同境界：人在成长的过程中，懵懂时“不知酒意”，初入社会后因茫然“略知酒味”，随着社会阅历的增加逐渐感受到好酒背后的厚重与悠长，实现自我价值后尽享饮酒之乐，探得对酌之趣。从心纯真，到心茫然，到心坚韧，再到心悠然，是人一生中要经历的四重境界，也是心悠然持续打造并释放的“以初心酿心境好酒，诉心境之变”的理念。

品不一样的柔顺酱香。作为中国三大酱香流派之一，心悠然坚持做自己，打造不一样的高端酱酒品牌，创新不一样的品鉴体验。例如在心悠然专属的“万象品鉴”环节中，嘉宾们通过品水溯源、闻香寻味、探味柔顺、亲封美酒等环节，感受心悠然·鉴心的柔顺、悠然的酒体。除了万象品鉴盘，精心准备的心悠然·鉴心名厨定制菜式，也让参会者从不一样的品鉴体验中感受来自高端柔顺酱香酒的魅力。

在微酒看来，从立意构思到细节处理，心悠然都致力于打造“不一样”的酱香新体验，向用户呈现了一个更加独特和完整的心悠然。

对此，有行业观察人士也表示：“心悠然将品牌独特的文化内涵通过现场的专属体验根植到参会者的心中，更明晰了产品卖点，巩固了消费者对品牌的记忆，增强了品牌与消费者的情感黏性。”

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心悠然，为何“不一样”？

时间回到2019年，酱酒企业逆势呈现井喷式增长态势，大量业内外资本涌入酱酒行业，酱酒“内卷”日益严重。彼时的高端酱酒红利与市场需求之间存在的巨大空间，无疑为心悠然提供了新一轮的成长机遇。

不同于前几年如日中天的“酱酒热”，进入2022年以来，随着消费回归理性，酱酒行业增速明显放缓，行业内不断出现“酱酒遇冷”的声音。

从酱酒起势，到酱酒降温，这一轮变革被业内看作是白酒产业的一次重大结构调整。然而，在酱酒增长失速的大环境下，心悠然却是一个独特的存在，“热”时能乘风而上，“冷”时仍逆势上扬。

在微酒看来，致力于表达“不一样”是心悠然穿越周期的一条主线。“寒风凛冽”的三年疫情，心悠然持续坚持在长期主义和客户主义的基础上，以“我就是我，不一样的心悠然”的品牌标签，以及悠然的状态“过冬”。

自2022年品牌焕新后，心悠然打造一批与品牌调性一脉相承的“万象思域”、“共·鉴封藏”、“名家讲坛”等IP资产，不管是在消费者培育沟通，还是在差异化品牌形象建设，都能看出心悠然的运营策略是有目的、有节奏、有层次的。

在这些IP的落地过程中，心悠然持续洞察消费者行为、挖掘消费者最迫切解决的问题，逐步整合出了属于自己的独特资源，不仅在品牌上形成新的差异化布局，更强化了与消费者的情感关联，让消费者在品牌中找到共鸣。

据相关人士透露，2023年，心悠然将在品牌塑造的创新上投入更大力度、更多资源，持续创新各品牌IP的专属体验，在品牌塑造方面紧密结合中国多元的文化元素，持续向消费者传递心悠然的品牌价值和格调体验。2月不到10天连下两城的万象思域，透露了心悠然在新年用创新开局，以决战的拼搏之力打赢2023年春季开局战的决心。