源自京城，扎根茅台镇，紫禁城持文化IP加速前行

2022年，整个酱酒品类发展颇不平静，但紫禁城酒业却加速前行。这一年，紫禁城品牌根基更牢固，产能提升明显，营销活力充沛，文化传播成效更显著。

透过紫禁城酒业走过的2022年，酱酒行业见证了一个源自北京、扎根茅台镇的国潮品牌不改初心的坚持，消费者同样看到了一个有历史底蕴、有品牌品质、有社会担当的优秀品牌。

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与传统文化对话

黄色琉璃瓦、青白石底座、红色围墙……这是紫禁城给人的第一印象。作为中国最著名的宫殿，紫禁城其实不仅是一座恢弘壮丽的建筑，更是一座文化宝库，一部历史见证者，身在其中可体验出中国数千年来丰厚文化的底蕴。

和世界上其他三大著名宫殿不一样，紫禁城更像一个含蓄的国人，看似低调、内敛，但是每一处都蕴藏着无穷的智慧。无论在建设布局、建筑设计，紫禁城都体现了中和、天人合一、君权神授、神人以和等封建文化思想。

紫禁城，是一个民族文化的瑰宝，是一座见证历史兴衰的传奇皇城，更是一段书写太华风骨的岁月史诗。

北京市紫禁城酒业有限公司成立于1988年，公司主营白酒生产及销售。2020年公司在茅台镇成立贵州紫禁城酒业有限公司，几十年来不断挖掘“紫禁城”品牌文化，打造具有皇家宫廷文化色彩的产品。九重香飘茅台镇，五彩辉煌紫禁城。完美演绎了酒文化顶级IP与酱酒圣地茅台镇的融合。

近年来，我国传统文化复兴趋势愈发明显，这不仅仅在于传承千年的文化合理性，同时也是我国当前发展阶段的必然结果，这一趋势符合文化自信的主流价值导向，自然促进了白酒行业对“文化”的追逐和绑定。

一直以来，白酒都是文化酒，是流动的风物与文明。作为文化白酒，紫禁城酒的诞生同时也源于一种文化和另一种文化的对话：中国白酒文化与中国传统文化的对话。

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文化新表达

紫禁城酒和紫禁城的这种对话，首先体现在对紫禁城所蕴含的传统文化的充分吸收。以紫禁城·庆典酒、紫禁城·国醴酒为例，这两款产品主色调均为帝王之色，这种颜色蕴含了极深的传统文化。

古语说：“君子黄中通理，正位居体，美之至也。”黄色属土，古人认为土地和谷物的颜色是黄色。后来黄色就成了社稷的象征，而土对应中央，皇帝必须居中。所以，我们看紫禁城，首先映入眼帘的就是屋顶的黄色琉璃瓦。这种颜色，是帝王之色，中和之色，是最美的颜色。

紫禁城酒其他几款产品，如国蓝、龙袍·典藏等，也都从各方面吸收了紫禁城的传统文化。

▲右滑动观看紫禁城酱酒代表产品

除了对紫禁城传统文化的吸收外，紫禁城酒还与深具影响力的媒体通力协办赛事，传递更国潮、更健康、更高价值的品牌内涵。近年来，紫禁城酒以文化白酒引领者姿态，持续实施文化跨圈创新，宣扬酒文化、传承传统文化，以流动的白酒文化守护凝固的中华文明。这不仅为紫禁城酒做出了极致赋能，还让紫禁城酒在文化白酒的品牌战略上再升一阶！

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被看见，不被定义

作为高端酱酒品牌，紫禁城酒一方面积极与传统文化进行对话；另一方面，紫禁城酒业也将北京老字号工匠精神传承至酱酒的酿造上，并形成了独特的“酿须循天时，材当不吝贵，工须不辞烦，卖须数年藏”的品质文化。

在文化和品质的双重加持下，近年来紫禁城酒业及酱酒产品获得了广泛的赞誉，尤其在2022年这样的不确定较强的年份，紫禁城酒业更是获奖无数。

在2022年中国烈性酒挑战赛上，紫禁城酒再现双奖加冕，分别是《2022 CSC中国烈性酒挑战赛铂金奖》(龙袍典藏)，和《2022 CSC中国烈性酒挑战赛银奖》（国蓝）。2022年11月，在主题为“凝心致远 领军前行”的“2021-2022中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第二届中国酱酒新领袖大会上，紫禁城酒业荣登酱酒品牌影响力TOP100榜单，且实力斩获“酱酒新领袖企业奖”。产品“紫禁城龙袍酒·典藏”入选“2021-2022中国酱酒品牌影响力之十大高端产品”，再获权威肯定。

在整个2022年，紫禁城酒业坚持做一件事——将弘扬中华文化为己任作为核心任务，以文立酒、以文化人。紫禁城酱酒将最优秀、最核心的文化通过酱酒来表达，包括节气文化、酱酒酿造文化、地域文化、艺术文化、养生文化。这杯紫禁城酱酒，正幻化出越来越多的大美篇章。

于是，作为高端酱酒文化品牌，“紫禁城”三个字在天然流量的基础上，不断被注入了新的流量。

遵循白酒行业发展趋势，以及市场竞争现状，2023年紫禁城酒业将围绕着“紫禁城”所蕴含的传统文化进行IP化文化营销，进一步强化紫禁城酒与传统文化之间的对话，走出属于自己的特色品牌塑造路径。

在品牌传播的具体落地形式上，紫禁城酒业将在线上新媒体，线下核心枢纽进行精准投放。这样，在充分满足消费者情感需求基础上，提高品牌核心消费群体黏性，让紫禁城酱酒在宴请、送礼、收藏、投资以及日常交流等方面发挥文以化人的作用。

赤水河畔得天独厚的酿酒资源，北京紫禁城的超级文化IP，皇家文化的挖掘与探索，加之酒业秉持的可持续发展理念，品质与品牌并驾齐驱的市场竞争力，紫禁城酒业必将在国民生活中，向上走、向前跨、向远行，展现出强劲的紫禁城风范。