国缘×东方卫视：这就是高端白酒的“中国與论场”

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文|知酒团队

今世缘的2023，不仅要百亿的数量，更要百亿的质量。

这个质量，必然是抓住产品的“牛鼻子”，推动品牌、市场和行业地位的提升。毫无疑问，今世缘的“牛鼻子”便是其高端子品牌——国缘。

2月10日，东方卫视《这就是中国》开播四周年暨2023年片单发布启动仪式在上海举行。活动现场，今世缘酒业“国缘”品牌与东方卫视达成战略合作伙伴关系，这是今世缘和国缘在文化和品牌领域再加码的证明，也是对国缘高端化和全国化的推进。

“中国”，国缘的品牌标签

作为一档思想政论节目，《这就是中国》已成功开播四年，以演讲叠加真人秀，用国际化视野打破西方话语垄断，传播中国的价值与道路。

△《这就是中国》主讲嘉宾、复旦大学中国研究院院长张维为

作为东方卫视金牌栏目，《这就是中国》邀请复旦大学中国研究院院长张维为作为主讲嘉宾，用世界眼光、人文关怀诠释中国精神、中国智慧，展现了一个真实、立体、鲜活的中国，在复杂多变的世界舆论场上，为讲好中国故事增添了“缘”动力。

过去对缘文化的拆解，奠定了今世缘在消费者心中的形象，使其成为婚庆宴席、亲朋聚会等消费场景的优选。与《这就是中国》的牵手，则是从更高角度对“缘”进行解读。知酒君认为，国缘与《这就是中国》的牵手，不仅是在文化战略上对IP的再加码，更为国缘固有的缘文化增添新的大国注脚。

△今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦

正如今世缘酒业党委书记、董事长、总经理顾祥悦所说，国缘品牌始终高举“成大事，必有缘”的品牌主张，与《这就是中国》节目精神高度契合。相信依托东方卫视的黄金资源和平台优势，一定能为世界了解真实的中国架起一座缘分之桥，也一定能为国缘品牌赋予新的时代内涵，助力品牌价值与势能的提升，在更高层面打造缘文化品牌。

文化多元、国潮兴起，无论是张维为与现场年轻观众精彩的辩论还是《这就是中国》文化IP本身，都以高昂的态度展现出文化自信：既有国缘的品牌自信，更是中国强势崛起之下的自信，而国缘所承担的正是其中的发力者和先行者。

占领高地，国缘强高端、布全国、瞄全球

本次牵手东方卫视，国缘选择的是一档更具思想高度的思想政论节目，知酒君认为目的有三。

首先是对高端化进程的突围。

国潮兴起与城市新中产阶级价值取向天然契合，叠加东方卫视固有的黄金资源，国缘有机会凭借此次合作去网罗认可“成大事，必有缘”的潜在消费人群。

按照今世缘此前规划的百亿路径，国缘需要贡献更多力量。国缘品牌想要在营销道路上对高端化品牌矩阵和战略定位进行升级并打造品牌更高势能，就需要在文化IP之上将渠道做实，让“中国第一代高端白酒”成为消费者的首选。

值得注意的是，除去东方卫视《这就是中国》，国缘也已经登陆春晚，在CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7和CCTV-13都可以看到它的身影。

其次是对全国化的布局。

作为全国知名的电视平台，东方卫视拥有着广阔的受众群体，而国缘品牌所期待的也是与《这就是中国》乃至东方卫视携手并进，使内涵与内容相得益彰，得到更多观众的欢迎与讨论。

知酒君认为，无论是此前在高铁站家国团圆的强势霸屏还是与契合品牌内涵的IP进行合作，本质上都是在寻求差异化和精准投放的基础上扩大营销面。

事实上，产品高端化和市场全国化正是今世缘突围百亿的具体方法论，而牵手《这就是中国》，就是开年后的又一次出圈行动。

最后则是对全球空白市场的展望。

随着经济全球化和白酒在海外消费氛围的浓厚，各头部白酒品牌正加速出海。东方卫视和《这就是中国》节目本身就是中国文化对外传播的全球窗口，在娱乐至上的氛围中显得更加严肃而与众不同，可以吸引更多海外华人和对中国以及白酒文化感兴趣的人的眼球。

由此，也是对国缘全球化推进的又一个关键节点。

百亿牛鼻子，国缘加速、加势2023

2023年，是今世缘营收百亿目标的决胜之年。对此，顾祥悦充满信心，无论是开年大会激情澎湃誓夺“开门红”还是在本次活动现场，顾祥悦都对百亿目标反复进行强调。

为达这一目标，就不得不提国缘之于今世缘的重要作用。如果说“国缘、今世缘、高沟”是今世缘酒业的三驾马车，那么国缘就是其中最为关键的“牛鼻子”：通过对“中国高端中度白酒”市场定位的明确，国缘曾经引领今世缘从站起来到强起来，现在则在完成从百亿到后百亿的展望与布局。

其中，四开国缘更是全国知名大单品，是苏酒今世缘开展全国化进程的排头兵。除了营收和市场上的出色表现，四开国缘的高品质也是国缘创牌十八年来的底气，在酒体风格上的持续创新更是得到了广泛认可，不仅是“幽雅醇厚型白酒标准制定者”，更是江苏白酒的典范。

在2023年白酒确定性增长的大趋势下，知酒君期待国缘的再成长。