河南
2023年开端，一款社交app“Bondee”的爆火引起了跨境圈的注意。
Bondee于2023年1月17日上线东南亚市场，下载量一路“狂飙”，上线10天下载量超百万，陆续登上东南亚各国社交app下载榜第一。
元宇宙社交还能火多久？
图源Bondee
截止到2月9号，Bondee在韩国社交榜、新加坡社交榜位列第一，日本社交榜位列第2，马来西亚社交榜排名第五，泰国社交榜排名第6，菲律宾社交榜第7。
图源点点数据
横空出世的Bondee到底是何方神圣？
Shoptop从Bondee的官网发现了一点端倪。
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改头换面的啫喱，在海外重生
在Bondee官网的About us页面，我们找到了这款app的来历。
图源Bondee官网
开发Bondee的公司名为Metadream，是一家位于新加坡的科技初创公司。2022年5月，Metadream买下了True.ly的知识产权，也就是Bondee的前身。
True.ly又名“啫喱”，2022年2月在国内正式上线还不到一个月时间，排名就超过微信、QQ，登顶AppStore免费榜。
图源啫喱
但好景不长，啫喱疑似被曝出获取未经用户授权的隐私信息，虽然官方声称是“竞争对手针对啫喱App的有组织、有计划的诽谤”，但在2022年2月13日，啫喱APP主动从应用商店下架暂停新用户进入，后来就再无音讯。
通过对比能够确定，Bondee就是海外重生版的啫喱。
图源Bondee官网
这次出海，堪称元宇宙社交app届的“甄嬛回宫”。
Bondee，主打元宇宙社交，谐音是中文的“蹦迪”，年轻人与朋友开party、聚会、蹦迪，社交氛围感一下子就有了。
用户可以自定义3D元宇宙形象，调整面部表情和情绪状态，按照自己的喜好随时更改个性穿搭，并支持将喜欢的穿搭做成手机壁纸。
图源Bondee官网
设置好自己的虚拟形象之后，用户还可以给自己的虚拟房间装修。
房间上的相框可以更换为现实的照片，用户可以上传自己的自拍或者和朋友的合影。丰富的房间装饰和设计上的小巧思，吸引了大批Z世代用户，网友们纷纷上传自己的房间照片到ins等社媒上，获取了大量的好奇与关注。
图源ins,用户分享自己的Bondee装修
如果只是设置自己的虚拟形象和虚拟房间，那么Bondee也只不过是风格可爱版的、程序简化版的《模拟人生》。
Bondee的核心玩法，是熟人社交。
用户可以邀请自己的朋友组成一个熟人社区，上限50人。
每个用户的虚拟房间都挨在一起，组成一个好友广场，用户可以随时去朋友的虚拟房间里“串门”，留下“便条”，朋友查看便条就能看到你的留言。
图源小红书用户
用户可以看到所有朋友的“虚拟动态”，此刻是在睡觉、工作、听歌还是娱乐，都以具象化的形式展现在眼前。
同时，Bondee还能查看朋友所在的精确位置、手机剩余电量和移动速度，尽可能提升用户的真实体验感。
50人的人数恰好相当于学生时期的一个小班级的数量，过多的人数无法让彼此熟悉起来，过少又无法保证元宇宙社区的活跃度，50人的限额，显得刚刚好。打破时间与空间的距离，在元宇宙中相聚，就是Bondee主要的理念之一。
用户可以在Bondee上一对一聊天、也可以多人聊天，在聊天页面，Bondee开发了多种互动动作，让用户表达情绪、和朋友进行虚拟互动。
图源TikTok
可以互动的聊天背景，大大增强了趣味性，也为Bondee吸引了大量的Z世代用户。
而从与微信颇为相似的开屏画面能够看出，Bondee的“野心”不小，不是要做昙花一现的元宇宙社交app，而是要培养年轻一代的用户习惯，甚至成为年轻一代主要的聊天工具。
图源shoptop
那么，Bondee这类“元宇宙社交app”能成功成为主流吗？
02
目前来看，也许未来可以颠覆微信类主流聊天app，但现在火候还差得远。
无他，因为目前此类社交app并无本质上的飞跃，元宇宙的一大特点是打破现实与虚拟界限的超强沉浸感，而这种沉浸感在目前一般需要VR设备等辅助手段提升。(Meta开发的地平线世界就属于需要VR辅助的元宇宙社交应用)
图源meta
Bondee仅仅以“捏脸”、“房屋装修”、“线上虚拟形象互动”等仅用手机动动手指操作的玩法，离达到真正元宇宙标准的沉浸感还很远。
许多新用户在ins、tiktok上被可爱的画风吸引选择下载，但时间一长，就陷入“不知道还能玩点什么”的尴尬境地。
Bondee为留住用户，也设计了多参加虚拟航行活动就能收集不同的随机物品这样的小细节，但缺乏反复体验的娱乐性，还是会让用户感到疲倦。
图源TikTok
毕竟，在社交媒体届，前期下载量高不是什么新鲜事，最终的用户留存率高才能让官方喜笑颜开。
回忆一下之前大火过的ZEPETO，现在已成为时代的眼泪，被用户卸载、打入冷宫。
图源百度
元宇宙社交app火起来必须“画风好看”，但不能只剩下“画风好看”。
而且，同为社交软件，用户从已经习惯使用的主流聊天软件，迁移到Bondee这类的新兴社交软件上，隐形成本是非常大的。
不过，有探索才有进步，有失败才有改变，Bondee重生出海是一次值得肯定的尝试，其在社媒成功裂变的思路也给其他跨境企业提供了宝贵的经验。
积沙成塔，我们距离元宇宙社交席卷全球，也许不会太远。
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