15年，漫威在中国赚了204亿！

“Wakanda Forever！”

2023年2月7日，《黑豹2》公映，正式宣告暌违了3年多的漫威电影宇宙，重回中国内地市场。

此时，距离上一部《蜘蛛侠：英雄远征》的引进，已经过去了1320天。

然而，作为漫威电影宇宙第4阶段的收官之作，也是疫情后回归中国大陆的第一部漫威大片，《黑豹2》明显出现了水土不服的症状。

《黑豹2》的豆瓣评分，从1月份本就不高的6.5分，直接暴跌至现在的5.5，而且还有继续下降的趋势。

遥想当年《复仇者联盟4：终局之战》公映时的盛况，颇有一种好汉不复当年勇的感觉。

自2008年《钢铁侠》开始，这个宏大的电影宇宙，已经走过15个年头，4个阶段累计拍摄了30部电影，全球票房合计达到了令人咋舌的283.095亿美元，相当于34部《长津湖》！

其中有24部获得了引进内地的机会，合计砍下了203.81亿人民币（不含《黑豹2》）。

纵览这30部电影的评分、票房变化，就能大致勾勒出漫威电影中国内地接受史的轮廓。

第一阶段：电影还能这么玩？

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2008年，第一部《钢铁侠》横空出世。

彼时几乎没敢相信，这部电影即将开启一个伟大的进程。

即便是亲自擘画这个大局的漫威影业老总凯文·费奇，估计也不会想到最终积累起来的商业价值，居然会如此庞大。

而这一切，就源自下图这堆头身比非常不协调，看着有点儿二的钢身铁甲。

而2008年，对于中国同样是一个特殊且值得铭记的年份。

尤其是夏奥会的成功举办，让中国给全世界留下了一个非常深刻的印象，同样也昭示着中国经济快速腾飞。

查询当年的数据，2008年的影院数量只有1545家，全国银幕总数只有4097块。

和如今上万家影院，和超过8万块银幕比起来，真是今非昔比。

当年的全年总票房，也只有43亿元，还不如现在一部春节档票房冠军的产出。

可见漫威电影宇宙的发轫，正好卡上了中国电影市场高歌猛进的快车道。

只是在最初布局的时候，由于整个市场认知依然在逐步培育，所以第一阶段的4部超级英雄缘起电影的票房，均没有突破亿元。

而且除了《钢铁侠》，《无敌浩克》《雷神》《美国队长》的口碑也都相对平平，豆瓣均为7.1分。

不过《钢铁侠2》上映后，在内地取得了1.75亿元人民币的票房成绩，全球票房也达到了6.24亿美元，已经开始彰显出这个IP的巨大潜力。

到2012年的时候，中国电影市场的格局，也发生了翻天覆地的变化。

彼时，全国影院的数量达到3373家，累计银幕数量，也首次突破1万大关来到了13118块。

在此基础上，徐峥导演的《人再囧途之泰囧》，斩获了12.7亿元人民币的票房，打破了进口片常年垄断票房冠军的局面。

对漫威电影来说，这一年重磅推出的第一部《复仇者联盟》，彻底刷新了所有人的认知，因为它意味着一种全新的电影商业模式正式诞生。

之前一个电影IP的开发，无非就是不断拍摄续集——从时间线上，要么往后拍，要么往前拍。

《复仇者联盟》则不同。

它把不同主线故事的人物，集结在一部电影理，并打造成一个完整的电影宇宙概念。

当年，很多人都被它给震撼到了：原来电影还能这么玩？！

创新的商业模式，也带来了丰厚的商业回报——内地票房5.68亿人民币，跻身内地票房年度榜单第六，而全球票房则是达到了惊人的15.19亿美元。

值得一提的是，漫威宇宙第一阶段的6部电影，豆瓣评分均高于IMDb评分。

可见超英电影对于当时的内地观众来说，还是相对新鲜的，很多人也都是第一次在大银幕上，看到如此绚烂的动作场景。

第一批漫威电影的忠实拥趸，就这样被正式培养起来。

第二阶段：

稳定产出 渐入佳境

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从第二阶段开始，一个比较明显的特征就是，漫威电影的产出非常稳定，以每年2部的节奏，持续满足观众的需求。

这说明，漫威已经基本掌握了一套科学、有效的超英电影生产方法论，可以从容不迫地继续扩展漫威电影宇宙。

而且，也是从第二阶段开始，漫威更加重视对中国内地市场的开发。

其中一个显著的标志，就是第二阶段的开篇电影《钢铁侠3》，特意启用了王学圻和FBB两位中国大陆演员。

只是这种“拍马屁”的行为，似乎拍到了马腿上，看似在照顾内地观众的需求，实则引来了诸多吐槽。

作为漫威电影中最成功的超级英雄形象，最后一部钢铁侠的个人电影成绩斐然，内地票房7.54亿，仅次于当年的《西游·降魔篇》，跻身年度票房榜亚军。

《钢铁侠3》的全球票房，达到了12.15亿美元，紧接《复联1》，成为漫威第2部全球票房突破10亿美元大关的作品。

接下来的《雷神2：黑暗世界》和《美国队长2：冬日战士》，虽然在票房成绩上无法和钢铁侠系列匹敌，但是它们在内地的口碑，却得到明显提升，为漫威宇宙进一步地拓展边缘，奠定了很好的基础。

同时，为了可以把路铺得更远，第二阶段也顺势开始引入新的超级英雄，《银河护卫队》以及《蚁人》也纷纷登陆大银幕，并双双得到了较为积极的认可。

特别是《银河护卫队》的口碑，豆瓣8.1和IMDb的8.0分，均为第二阶段的最高分。

至于《复仇者联盟2：奥创纪元》这样的超英集结电影，则继续扮演票房收割机的作用，内地票房14.61亿人民币，全球票房14.03亿美元。

只是在口碑上，呈现出一定的倒退，豆瓣及IMDb的评分，都处于该阶段的倒数第二名。

这里可以总结的是，和第一阶段同样是6部电影，累计全球票房增长了38%。

但是这些电影的内地累计票房，相较于第一阶段，则增长了惊人的400%。

可见当时的中国内地市场，正是漫威超英电影最重要的增长点。

当年的国产电影，《捉妖记》登顶内地票房冠军。

从此以后，进口电影再也没拿下过中国年度票房冠军的情况。

这点非常有意思：纵然漫威宇宙很强悍，但是进入中国市场15年来，却从来没有一部漫威电影，登顶过中国大陆年度票房冠军的宝座。

第三阶段：

登峰造极 难以逾越

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经过前两个阶段的有效铺垫后，第三阶段的漫威宇宙，更是开足马力、高歌猛进。

除了2016年上映2部电影以外，接下来的17、18、19年，均以每年3部电影的超高频率，在全球范围里攻城拔寨。

虽然在票房上鲜有败绩，5部电影的内地票房突破10亿人民币，6部电影的全球票房突破10亿美元，真的是盆满钵满。

特别是《复联3》和《复联4》，都实现了口碑与票房双丰收的局面，豆瓣评分均超过了8分。

尤其是《复仇者联盟4：终局之战》，豆瓣评分更是达到了8.5，内地票房42.5亿人民币，成为当下内地影史票房前十作品中，唯一的一部进口电影。

不过在登峰造极之际，第三阶段的漫威电影，开始出现疲态。

考虑到前两个阶段豆瓣评分均高于IMDb评分，第三阶段则连续出现了4部豆瓣评分低于IMDb评分的情况。

这里面既有审美疲劳的因素，也有中外文化隔阂的原因。

最明显的，就是评分最低的就是《黑豹》，豆瓣只有6.5分，6.62亿人民币的票房成绩同样在该阶段垫底。

恰恰相反，它的全球票房却高达13.48亿美元。

倘若刨除《复联3》和《复联4》的话，《黑豹》的这个成绩，可以说说是冠绝第三阶段的所有漫威宇宙的电影。

可见中外在这方面的巨大分歧和撕裂。

刚刚在内地公映的《黑豹2》，同样延续了这个趋势。

由于未能同期上映，且网络已出资源，《黑豹2》的票房会出现明显的折损。

但是在评分上，原本希冀依赖大银幕的出色视觉效果，能够适当弥补一下电影剧情带来的批评。

不过实际并未奏效，反而出现了评分持续坍塌的状况。

看来，万事万物都逃不开盛极而衰的规律。

不过第三阶段的漫威宇宙，的确让中国包括世界的观众，都见识到漫威宇宙的商业威力。

但是，诘难也在这时出现。

比如漫威前三阶段收官的2019年，北美娱乐圈爆发了关于“漫威电影（Marvel Films）到底是不是电影（Cinema）”的激烈辩论大赛。

以马丁·斯科塞斯、弗朗西斯·福特·科波拉、肯·洛奇等大师为首的导演，纷纷指责漫威电影不是电影，而更像主题乐园。

或许在当初，这类批评在中国内地得到的支持可能有限。

不过相信在当下，或许很多人都已经非常认同这样的说法了，尤其是当经历了第四阶段。

第四阶段：全面崩塌

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2019年，漫威在中国电影市场达到历史最高峰后，好日子似乎就到头了。

除了突如其来、不可抵抗的疫情，主观因素的影响也非常巨大。

由于中美关系对抗加剧，使得中国内地对于美国的负面情绪，也被带到了电影方向。

原本《尚气与十环传奇》作为漫威第一个华人超英电影，再加上梁朝伟、杨紫琼的加盟，目标显然是中国内地，

但是，不少观众却认为这部电影里存在“辱华”因素，而遭到批判和抵制。

赵婷导演的《永恒族》，也因其早年的一些过激发言而未能幸免。

这些因素，使得漫威宇宙第四阶段的前六部电影，没有任何一部获得引进内地的机会。

也不知道是巧合还是必然，漫威第四阶段的作品，都出现了非常明显的口碑坍塌。

跟前两个阶段相反，豆瓣评分均低于IMDb评分。

《蜘蛛侠：英雄无归》豆瓣6.6这个成绩，在前三阶段几乎垫底。

而在第四阶段，这个分数竟然成了最高评分，可见该阶段漫威宇宙的拉胯程度。

尤其是《雷神4：爱与雷霆》，豆瓣5.4的评分，更是创造了漫威电影在内地最低的评分记录。

以至于很多漫威粉都表示，自己仅仅是前三阶段的漫威粉。

即便是粉丝，也无法接受漫威宇宙在第四阶段的质量下滑。

票房层面，第四阶段也显得非常疲软。

除了《蜘蛛侠：英雄无归》达到了惊人的19.22亿美元的高度，其他电影的成绩都乏善可陈。

《黑寡妇》作为初代六巨头之一的超级英雄个人电影，全球票房竟然不足4亿美元。

必须要提及的是，口碑和票房的下滑，均和疫情有着很大的关系。

一方面，疫情迫使片方只能采用远程协作的方式，来完成特效制作，再加上因疫情造成的裁员，使得工作难度和工作量都成倍增加。

另外一方面，作为视觉特效大片，无法在大银幕上观看，只能通过流媒体或者网络资源，也必然会放大观众对于剧情不足的批评。

但是总体而言，漫威宇宙如今的确在走非常明显的下坡路。

整个第四阶段，都没有打造出一个新的可以堪比钢铁侠、蜘蛛侠这样的人气超英形象。

至于由《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》开启的第五阶段，又能走出怎样的口碑和票房曲线，就只能拭目以待了。

至少接下来，中国内地观众可以从大银幕上来“审判”这些作品。

电影从来都无法脱离现实世界而独立存在，电影也始终与这个世界之间有着各种影响。

漫威电影在中国内地的接受史，其实也是中国电影市场高速发展的历史，同时里面也夹杂着中美关系的变化，以及中外文化审美的变迁。

因此也就使得这样一个探究，在市场之外也多了一层文化意义。

作者 | 连城易脆

电影公司项目经理，自由撰稿人

编辑丨毛头 排版丨石页

「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，

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