国家级旅游休闲街区 | 北京市海淀区华熙LIVE·五棵松旅游休闲街区：文、体、旅三开花的街区，你确定不来逛逛？

位于北京市海淀区的华熙LIVE·五棵松旅游休闲街区（以下简称：华熙LIVE·五棵松），由凯迪拉克中心（原五棵松体育馆）、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙LIVE冰上中心、华熙LIVE中心及配套商业设施组成，2021年10月被评为“北京市旅游休闲街区”和全国首批“国家级夜间文化旅游消费集聚区”，是北京文化体育娱乐新地标和京西吃喝玩乐胜地。

近日，文化和旅游部办公厅公布了第二批国家级旅游休闲街区公示名单，华熙LIVE·五棵松入选！

建设双奥场馆 打造体育消费名片

华熙LIVE·五棵松占地28公顷，原是北京奥运会篮球、棒球项目的比赛和训练场馆。2008年北京奥运会后，能容纳18000人的五棵松体育馆斥资上亿元，按照世界顶级演唱会场馆标准进行了改造，成为既适合举办大型体育比赛、又适合举办演唱会等娱乐活动的综合性场馆。2022年，五棵松体育馆作为北京冬奥会冰球比赛场馆之一，共举行了29场比赛，包括女子冰球23场和男子冰球6场，五棵松体育馆也因此成为名副其实的双奥场馆。奥运会后，五棵松文化体育中心成为一个集专业篮球馆、群众性文化体育设施和商业服务设施等在内的综合体。

同样位于街区内的五棵松体育馆训练馆（M空间）经过改造后，也以独特的2400平方米开阔、无立柱、多功能设计以及先进的全套设施配备，成为承接不同台型及规模活动的理想场所，从小型商业演出、歌迷见面会、企业庆典、新产品发布会、会议宴会，到体育活动、时尚秀等均可实现。

奥运会后，五棵松文化体育中心为打造一个集专业篮球馆、群众性文化体育设施和商业服务设施等在内的综合体，投资上亿元在五棵松体育馆南侧建成了一个占地1.3万平方米的群众性篮球主题公园HI-PARK。作为群众性篮球公园的升级换代之作，HI-PARK2014年正式对外开放后，迅速成为篮球明星、人气赛事、高端训练营以及潮流文化活动的聚集地。

更吸引大众目光的还有冬奥冰球训练馆华熙LIVE冰上中心。北京冬奥会期间，华熙LIVE冰上中心共接待来自13个国家91支男女冰球国家队的训练86场，训练总时长达79小时。在结束冬奥保障任务之后，华熙LIVE冰上中心将以冰上运动为核心，融合餐饮、文化、教育、娱乐等多种业态，打造体育+商业综合体，成为冰上运动新地标和京西亲子微度假圣地。

华熙LIVE·五棵松从细节上优化基础服务，投资大量资金进行基础设施建设，创造优质体育消费环境，打造了以体育消费为主的时尚新名片。

延伸服务触角 构建多元产业链条

具有吸引力的服务产品是吸引消费者的核心元素，文化、体育类大型公共建筑有较强的人流集聚力，握有精彩演出和赛事资源的五棵松场馆群也是如此。但体育场馆的“孤岛”式布局，一定程度上很难让集聚的人流在观演、观赛之余停留下来，场馆要进一步发展，还需要更多配套设施和多元产业的完善。

华熙LIVE·五棵松商业区有别于一般商业体，是以沉浸式互动体验为主的餐饮、休闲、娱乐型商业中心，总用地74800平方米，中央为大型活动广场，周围汇聚了超过200个时尚特色品牌，来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店皆聚集于此。地面层除了举办一些季节性活动外，在西侧园林还建立了3000平方米自有IP——华熙LIVE·轻探险乐园和1.4万平方米的喵是妮碟国际卡丁车场。

华熙LIVE·五棵松延伸服务触角，创新了更多优质服务产品与活动，在坚持以体为主、多种经营模式并存的基础上，以大型体育赛事、文体活动等为主营项目，进行积极拓展，构建多元产业链条。M空间用于举行小型体育活动、商业演出、时尚秀等；HI-PARK篮球公园是篮球爱好者的舞台；华熙LIVE冰上运动中心是青少年冰球培训场地和冰上运动场地。

华熙LIVE·五棵松通过采用多种经营模式，完善了服务内容，打造与体育服务综合体配套的商业中心，促进体育产业与相关产业融合发展，延伸体育产业链，补齐短板，为整个街区产业集群可持续发展奠定了坚实基础。

创新商业模式 深度挖掘消费潜力

健康、时尚等是体育服务综合体规划的核心理念，华熙LIVE·五棵松将健康、时尚等理念融入规划和建设，依托场馆资源，邀请国际顶尖设计团队，建设了具有健康、时尚等元素的五棵松体育馆、M空间、HI-PARK篮球公园、华熙LIVE冰上运动中心等，形成引领城市品质生活、深受各年龄段消费者喜爱的重要商业街区。

经过多年的经营和市场探索，华熙LIVE·五棵松更加明确了自己的经营特色，一直致力于打造北京场馆集中、规模多样、互动种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。

华熙LIVE·五棵松引进了新能源汽车旗舰体验中心，以及室内运动HI-FUN旗舰店等，集中呈现潮流的娱乐文化，还举办了众多沉浸式互动体验类的优质活动，入驻了“开心麻花”“嘻哈包袱铺”“Mao Live house”等多个小剧场，以轻松、充满活力的时尚文化体验吸引着广大消费者沉浸其中，做到全年52周每周有活动，并且在经营过程中吸引众多大型IP落户，并创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。

华熙LIVE·五棵松商业区内的餐饮业态也多以时尚餐饮、网红品牌见著，营造了美味、新潮、有趣、难忘的新鲜餐饮体验，开辟了多个中、小、微型场馆，规模各异，文化、艺术、科技互动形式丰富多彩。为促进夜间经济发展，街区整体营业时间从原有的10:00-22:00延长至24:00，更有深夜食堂等共68家不同业态品牌营业至凌晨2:00，为广大市民提供了深夜娱乐消遣的场所。

在全力打造“沉浸式”互动体验商业和夜间消费街区的同时，华熙LIVE·五棵松致力于北京市乃至全国独具特色的集体育、文化、休闲于一体的大型互动体验式游览、消费场所，在满足本地区文化娱乐餐饮消费需求的同时，成为吸引和接待来自全国各地乃至海外的广大游客的地标性商业街区。

（视频、图片均由华熙LIVE·五棵松旅游休闲街区提供）

作者：杨子思

责编：李扬