《半熟恋人2》：国综开年的一场及时雨

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

行业复苏终于轮到了综艺。

2023开年，热剧和春节档带动了文娱市场复苏，相较而言，国综市场略显安静。开年这两个月，市场上大部分综艺的播映热度表现一般，舆论场难见综艺话题的身影。不过，最近《半熟恋人》第二季（下文简称《半熟恋人2》）的开播，令犀牛君久违地又看到内娱激烈讨论综艺的场面。

咱就是说，你见过还没开播就有人嗑CP的恋综吗？因为前季的巴啦啦能量和大哥大嫂CP太上头，这季观众们个个提前扮起了“半熟侦探”，节目刚发物料和《半熟入住前》小片，“嗑学家”们就开始在豆瓣上推理CP线、在小红书上开扒海报同款穿搭、在抖快解读女嘉宾的轻熟龄择偶观、甚至在微博提前开好了CP超话……

很少见的，《半熟恋人2》在开播前后实现了对全网社交高地的占领。正片上线前，陈妍希、杜海涛、吴昕等观察室嘉宾在《半熟入住前》里的“小爆料”就时常霸榜微博热搜；豆瓣上，网友对素人和糖点的讨论，也让官方小组迅速热闹起来；除此之外，小红书、抖快等短视频平台也随处可见对半熟素人的讨论。

正式开播后，我们发现《半熟恋人2》的素人嘉宾比以往都要快的出圈上热搜，观众对素人们的迅速接纳在以往素人综艺里都很少出现。

随着昨晚#半熟2三个男嘉宾看头像选了孙沐雨#的话题登上热搜，神秘头像吸引了大量好奇的网友点进话题，于是开始纷纷在微博、微信、小红书等社交平台换上“老孙同款头像”招桃花，就算同一个微信群里出现两个“老孙”也见怪不怪，甚至有人在小红书上分享自己换上头像第一天就遇到桃花的经历。网友们的热切互动也恰恰证明了对本季嘉宾们的喜爱。

事实证明，拥有雄厚“嗑学家”基础的《半熟恋人》IP接住了市场的高期待，多维升级的《半熟恋人2》重燃了舆论场的追综热情，优质恋综IP吸引到植选、金纺、新三九胃泰、汤达人等多家品牌投放，这都大大提振了综艺市场信心。该节目不仅给2023开年的国综市场下了一场及时雨，也为行业提供了一份大恋综IP的保鲜秘笈。

开场环节多维升级

“多面半熟”的素人群像

保鲜秘笈第一弹：环节升级。

对所有的恋综产品而言，开场环节都是决定其成败的关键。一来，它细致捕捉了诸多人气CP“一见钟情”的缘之所起；二来，恋综开场够不够高能，直接关乎“嗑学家”们是到此为止还是一嗑到底。

《半熟恋人2》对开场环节进行了多维升级，不同于前季的先微信群聊、再选择感兴趣的对象私聊的形式，本季一上来就单刀直入「朋友圈识人」环节，晒健身照、分享运动、打卡画展等信息点构成了男嘉宾们的“身份拼图”，强悬念的推理设定，勾起了女嘉宾们的浓烈探索欲。

先释出朋友圈的头像、兴趣爱好、部分职业信息等建构初印象，再用真人登场的反差感打破预期，《半熟恋人2》凭借更丰富的轻熟龄男女样本，以反转式开场塑造了“多面半熟”的素人嘉宾群像。

原来疑似肌肉型男的余陶然，其实是个有点冷幽默的憨憨直男；爱好篮球、滑板等运动的张焱，大部分时间却是个儒雅文静的绅士；审美品位超群的文艺帅哥余天超，生活里却有着很接地气的一面；而把爱狗命名为Java的孟昭博，则是一名爱好广泛的非典型程序员。

由于本季是以女嘉宾为第一视角展开，男嘉宾主要担起“悬念反转”的职责，但因为第一期女嘉宾们的形象呈现和表达更多，灵魂有趣的她们率先成为了社交平台的话题焦点。

在B站上，有UP主围绕甜妹张宝儿“一眼定生死”的择偶观探究脱单心得；在小红书上，孙沐雨的闺蜜发文为其走心打call，称气质超群的老孙真人更美；在豆瓣上，独立自强的律所精英蒋鹤婷、谈吐大方的海归才女郑语安，也都得到了豆友们的热烈喜爱，称她们为独立女性之光。

延续上一季，《半熟恋人2》又谱写了一幅其它恋综难以见到的轻熟龄男女群像。在本季节目里，男嘉宾们展现出了如何大方得体追求女生的成熟姿态，女嘉宾们能够时刻保持“人间清醒”的头脑把握自己的真爱，这都能启发更多观众树立有分寸“敢”的婚恋观。

除了素人恋爱环节的升级，《半熟恋人2》「半熟观察团」的“明星嗑学家”也比前季更为多元和丰富，小红书、豆瓣、知乎等社交平台都随处可见对明星嘉宾们的讨论。

陈妍希初涉恋综就制造了 #陈妍希恋综首秀# 的高位热搜，八卦人士都等着听她更新撒糖连续剧；“元老”王子文前季就输出过很多高能金句，她的“半熟”情感观还在短视频平台持续影响更多人；恋综阅片量颇大的乔欣和吴昕，负责扮演网友们的“看片嘴替”；而同样是首登恋综的庞博，也用“落单男嘉宾不如顺路接个顺风车”等爆梗超额完成了金句KPI。

30+继续“果敢追爱”

倍速追CP的爽感叙事

保鲜秘笈第二弹：节奏升级。

作为《半熟恋人》的老观众，犀牛君一直觉得，区别于传统恋综的嘉宾们总会小心翼翼的试探，果敢、笃定、热烈、得体的轻熟龄男女们会带来更“爽感”的恋爱故事。

《半熟恋人2》的爽感叙事又进化了，简单来说，它制造了一种“八倍速追CP”的快节奏嗑糖体验。第一期开场，从「初见共餐」、到「选看心仪对象朋友圈」、再到「分组驱车奔赴半熟小屋」，节目短时间内在多个场景里腾转挪移，框定CP的节奏简直飞起。

兴趣相投、性格同频的老孟和宝儿双向互选，同行去小屋的路上越聊越热络，才第一期就几乎是CP锁死“明牌打”的节奏。当然，他们中间还穿插着天超这个变数，同样对宝儿一见钟情的他，发出第一次约会邀请被拒绝后，在心底里与老孟暗暗较劲。

「分组驱车」环节制造了节目第一个引发集体吃瓜的大型修罗场，由于孙沐雨、蒋鹤婷都把张焱选为查看朋友圈的好感对象，节目首期就贡献了“两女一男共乘一车”的大三角CP名场面。这边厢是三人修罗场，那边厢落单的余陶然狂飙回小屋，这冰火两重天的恋综画面形成了强烈对比感。

虽说节目一开场就快速演化出了多组交织复杂的大三角修罗场，但不同于部分恋综会刻意制造抓马的冲突剧本，《半熟恋人2》的修罗场大戏背后，反倒让我们见识到了轻熟龄成年人们知人情、有分寸处理感情问题的成熟与体面。

张焱得知孙沐雨已答应余陶然的邀约后，不但没有表现出不满，反倒很得体地先安慰起女生“不要有心理压力”，老孙也马上回应他“很开心”并对他白天的辛苦开车表达了感谢。明明是一场拒绝局，观众感受到的却是满屏的温情，这可能就是轻熟龄爱情懂得分寸“敢”的独门魅力。

理解到这层魅力，我们就明白了为何大伙会提前开嗑半熟CP。就在前些天《半熟恋人2》才只释出预告片时，豆瓣、小红书和知乎上就已聚拢了大批“半熟侦探”，从3分钟预告片的细枝末节里推理节目的CP线走向。

可以看到，尽管节目首期给我们带来了很多疑似CP“锁死”的倍速场面，《半熟恋人2》后续的CP走向还有很耐人咀嚼的反转空间。30+意味着更笃定自己的心之所向，30+也意味着理智与感性总在左右互搏，这场爱情博弈局的前路谜团重重。

再进化的大恋综IP

开年市场的一场及时雨

保鲜秘笈第三弹：IP升级。

历经两季，《半熟恋人》这档轻熟龄恋综已在国综市场拥有独特站位。一来，首季已有高热CP珠玉在前，市场已普遍形成对《半熟恋人》IP的品牌认知（近期第二季又带动了第一季站内播放量飙升）。二来，第二季又加深了人们对于轻熟龄恋爱内容的认可度，题材独特的《半熟恋人》IP显露出了长线的内容生命力。

金主们的选择也在印证其IP价值，《半熟恋人2》截至目前已招揽到了植选、金纺、新三九胃泰、汤达人等多家品牌，植选、金纺更与正片环节进行了深度的互动营销，该IP逐渐展现出了广阔的商业价值空间。

可以看到，《半熟恋人2》把内容策划与品牌理念高度融合，彰显出了过硬的内容营销操盘力。比如，让男女嘉宾用植选燕麦奶调制特调并根据个人口味互选，这个「职业揭秘」环节巧妙满足了冠名商植选的营销诉求；在卧室宝儿和圆儿互相分享留香珠，为金纺实现自然种草；而用赞助商包装了「植选锁」、「金纺真心推理时刻」、「植选轻盈揭晓时刻」等道具或环节，节目也在多元互动中与品牌达成了营销双赢。

《半熟恋人2》的品牌营销甚至为节目嘉宾输送了情绪价值，成了推进节目剧情线的内容加分项。在「第一次约会」环节，冠名商植选为约会定制了“约会信物”--“植言植语”邀请瓶，“‘植’截了当我选你”、“植选陪伴，‘植’想和你”等口号，为男嘉宾提供了更直接的心意表达，第一期老孟如愿成功约到了宝儿。

从某种程度上来说，《半熟恋人2》为行业开拓了大恋综IP保鲜的多条可行路径：用环节升级制造新鲜感开场和嘉宾悬念感，用节奏升级提升爽感化叙事和嗑糖体验感，用IP升级拓展市场影响力和商业化空间。

时至2023，综艺的出圈和招商仍有难度，但很多项目都因为对这些行业难题进行了充分思考，从而开辟出了全新的市场方向。《半熟恋人2》的声量突围秘诀或许就是：它率先开发轻熟龄恋爱内容，掀起舆论场对相关议题的大讨论；它还在招商上与核心价值观契合的品牌合作，真正让营销为内容锦上添花。

《半熟恋人2》后，期待国综市场还能涌现更多有独特想法的恋综项目。而在2023乃至今后的国综市场，也需要更多有同样洞察力的IP项目，去制造全民向的话题爆点。