杜蕾斯、麦当劳等品牌出“麻将”意欲何为？

麻将，是大众休闲娱乐方式之一，且一直备受欢迎着。当品牌深谙该受众人群极其之多时，便将麻将作为与这类人群沟通的媒介，促进关系融合，拉近彼此距离。

比方说在春节期间，杜蕾斯就推出了一套会说情话的麻将，名为“杜杜麻将”。该套麻将以杜蕾斯品牌色蓝色作为主色调，麻将背面印着品牌logo，正面却是花样多变的谐音梗。

图源：@杜蕾斯官微

如，把“万”改为“次”，“中”字上方印着小字“不”，表示“不中”的意思。还将各个谐音梗组合成段子，如“杜绝打听”、“杜绝关心”、“有本事再说一次”、“确实有南杜”等等。品牌官方对该系列谐音梗文字表示为“会说情话会「来事儿」的杜「du」家麻将。进可攻退可守，男女通用！”

此系列看下来给人最直观的既视感是，杜蕾斯出杜杜麻将是它的自由，但，大众消费者能不能把这套麻将搬上麻将桌又是另外一回事。基于此，网友评论“这一套连环操作下来，还能让人正视这套麻将吗？”、“老杜的车还是那么让人熟悉”、“这是擦边牌？”……

抛开擦边牌一系列说法，单从产品图整个设计来看，融合了兔年新年元素的同时，还巧妙融入品牌诸多符号，相信对杜蕾斯有深度了解的消费者，通过符号的传递便能知道是某个品牌，以及该品牌想要表达什么意思。

除杜蕾斯外，麦当劳也在春节期间推出一套创意十足的麻将，该系列麻将与杜蕾斯版形成鲜明对比。若说杜蕾斯是冷色系概括全套，那么麦当劳暖色系便能给新春过节的人们，带去温暖与美好祝愿。

图源：@麦当劳官微

据悉，麦当劳麻将的设计灵感来源于此前和上美影合作发布的剪纸动画视频。动画视频由内而外散发出的中国元素与传统佳节节日氛围，转移至麻将本身，其中的“竹”元素作为主要主题全面概括产品，麻将盒表面是成熟的竹子，麻将背面则是幼竹还在冒着笋尖，此寓意为“新春节节高”。

品牌推出周边产品，都会将品牌元素巧妙融入产品之中。如，麦当劳就将一条变成薯条，幺鸡变成鸡肉，一饼变成汉堡，整套麻将看下来给人带来的视觉感，是美食诱惑色“红+黄”，若该套麻将被大家搬上麻将桌，大概率会把玩牌的注意力转移至去吃麦当劳，又或者去吃其它美食。

其实，兔年春节期间，推出麻将的品牌不在少数，除杜蕾斯、麦当劳外，还有3CE、蔚来以及在春节定档的《乡村爱情14》，都紧密贴合新年元素，融入品牌信息，借此来拉近与大众消费者的情感沟通距离，让大家在玩牌时所产生的快乐氛围的间隙，潜移默化记住该品牌。

印象里，最早推出麻将的是奢侈品品牌，例如，LV、Prada、GUCCI、爱马仕、蒂芙尼等等，该组系列麻将，不论是麻将盒包装还是单只麻将与骰子，都由内而外散发出奢华的气息，被网友评论，买这系列麻将的人，买的不是麻将，而是奢侈品带来的优越感。

由此可见，麻将已然从国人文娱活动，逐渐演变成品牌获取流量的密码。而春节期间品牌推出麻将，只是春节营销中选择方式之一，若品牌能在此契机下，走进大众内心，便可为品牌赚足声量与流量，提高影响力的同时也强化一下品牌形象。

对此，我们一起来看看，品牌出麻将的意欲所在？

吸引大众注意力，博取关注

在互联网发展的今天，信息泛滥已成事实现象，而如何能让自己的信息异军突起，就得看如何在较短时间内吸引大众注意力。

若把孩子比喻成品牌，那么孩子在不被关注时，就会采取一系列捣蛋行为，来博取家人的关注。品牌也是一样，在市场上或是消费者眼中有种销声匿迹的情况，又或者说近期内不时常活跃在大众眼前时，便会采取一系列营销方式让大众去关注它。

就拿杜蕾斯在新春时推出麻将的举动便可得知，杜蕾斯是行业类公认的擦边搞怪型，前期长期用隐晦的文案在广告行业走出了一条仅属于自己的路，中间隐退过一段时间后，再次冲出重围，依旧凭借擦边、搞怪、趣味性创意操作方式输出，吸引了大众注意力的同时，还将品牌新形象亮相在屏幕前，让大众去关注，去讨论。

借助麻将这一传统元素，与消费者日常生活产生联结

麻将是中华国粹，且备受大众喜欢，日常生活中免不了会与其接触。而这个联结大众日常生活的产物，便成为品牌与消费者接触，拉近彼此距离的有效突破口。俗话说，人们注意力在哪里，哪里就是品牌的聚集地。

由此，各大品牌推出麻将的营销方式，可以理解为，是一种迎合行为。此行为，一方面可以拉近品牌与大众消费者的关系，让彼此增进情感距离；另一方面借助麻将这个传统元素，可以获得国人的认可，进而提升品牌形象。

麻将即周边，周边=流量

为什么说麻将即周边，周边=流量？品牌所推出的新品，以及离不开品牌元素的周边产品，都是品牌争相获取流量的变相方式。

在这个流量至上的时代，品牌争相出周边产品的目的主要有其二：

其一，是为了通过周边产品为自己引流。毕竟从中国邮政出周边，快餐业出玩具等等案例下，能清楚窥见出，周边产品对年轻人的吸引力有多大。抢占了年轻人的注意力，便就抢占了未来市场。

其二，是为了给品牌发展奠基强硬基石。从表面上看品牌出周边是为了博取大众关注，获得一波存在感，实际上从长远发展来看是为了输出品牌文化和价值观，让大家对品牌进行一个深度了解。

当人们对品牌的认知进入到核心阶段，那么从周边产品引流来的流量，转化为变现价值便是水到渠成的事。