国际酒店集团做本土品牌，怎样才算有诚意？

2023年2月4日，立春。「于此而春木之气始至」，二十四节气又开始了一个新的轮回。

这一天，华邑酒店及度假村携手QQ音乐，呈现了《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》，携手国风舞乐人演绎中华美学生活化，为中国和喜爱中华文化的观众带来了一场国韵盛会。

舞乐会在西安唐华华邑酒店与北京分会场同步进行：深情的浅吟、空灵婉转的高音，萨顶顶倾情唱演《左手指月》与《不染》，描绘出气势恢弘的国风乐章；陕西唐韵笙舞舞团的一支《云鬓花映》，翩然轻盈的舞姿；国乐传唱人李玉刚更是为观众们倾情演绎《无一是你》、《山河一脉》两首新曲，将国人的赤子情怀与缱绻意蕴演绎的淋漓尽致，余韵绕梁……本次舞乐会是2023年「华邑雅集」的首场活动，作为华邑品牌的专属IP，华邑雅集带来独特的场景体验，致力于为广大消费者带来与众不同的中华美学深度体验。

华邑酒店及度假村是洲际酒店集团秉持「在中国，为中国，言必行，行必果」战略的重要体现。一个国际酒店集团创建的本土品牌，到底可以多有诚意？

一场国风盛会■

别出心裁的举办地点

以「春」为起始

在「华邑雅集」感受国韵风华

十三朝古都西安与六朝古都北京——中华文明史上最重要的两座古都，《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》的举办地点别出心裁，两座城市深厚的文化底蕴与城市气质让它们成为国风盛会的绝佳举办地。

同时，西安和北京对于华邑品牌来说也有特殊的意义。华邑品牌诞生于北京——2012年，洲际酒店集团在北京太庙隆重揭幕了这个专门为中国消费者和喜爱中华文化的宾客打造的品牌。自此，洲际酒店集团开始了对中国本土市场的进一步深度探索。

◆ 北京西南华邑酒店

◆ 西安唐华华邑酒店

而西安唐华华邑酒店的前身，是1986年由中国工程院院士张锦秋大师主持设计的唐华宾馆，这座建筑曾在五年前入选至中国二十世纪建筑遗产名录。酒店东临大唐芙蓉园，西近大雁塔等古都名胜，地理位置得天独厚，唐风古韵在这里展现得淋漓尽致。

东风解冻，蛰虫始振，鱼陟负冰，时序轮转，对于中国人来说，二十四节气之首的立春，是一年漫漫光阴中极具仪式感的日子。 二十四节气，是勤劳智慧的中国古人在千百年实践中对时光的精雕细刻，体现了中国人最伟大的时间智慧。

癸卯兔年开春的国风盛事之一——《国乐焕新·华邑雅集国风舞乐会》选在立春之日进行，独具巧思。

◆ 杨文韬&Cici

本次舞乐会共分为「遐想」「潮动」与「回响」三大篇章，李玉刚、萨顶顶、孟佳、刘宇以及中国广播艺术团与陕西唐韵笙舞舞团等多位艺人及表演团队齐聚华邑品牌，多首动人心弦的国风乐曲连番上演，悠扬隽永的古风，让观众们犹如跨越时空，亲历其境感受千年中华文化风华。

◆ 由左至右：李玉刚、萨顶顶、刘宇

这是2023年「华邑雅集」的首场活动。华邑酒店及度假村推出华邑雅集IP，在不同的华邑酒店打造为凝聚文化力量的社交空间，方便举办各类文化体验活动或艺术展览，以灵活多变的空间为载体，力图将本地的传统文化分享和传播出去。在当下酒店业聚焦多元化社交空间的背景下，华邑雅集无疑是一次及时且独具自身特色的革新。

一次品牌焕新■

华邑2.0，从酒店设计、品牌视觉

员工制服到宾客体验

展现沉浸式的中华美学生活方式

华邑雅集是华邑酒店及度假村品牌焕新的一部分。2022年11月，洲际酒店集团宣布旗下华邑酒店及度假村品牌从酒店设计、品牌视觉、员工制服到宾客体验方面进行全面焕新升级。

在酒店设计方面，全新华邑品牌的2.0版酒店设计以一邑一承、独有餐饮体验、园景式的场景、序列感的动态空间、华邑雅集这五大设计特色，为新世代消费群体缔造了中华美学生活化的全新享受。

每一家华邑酒店在设计之初便充分融合在地独有的文化传承记忆，将本地元素延续到艺术装置、餐饮体验中，为宾客打造一处独特文化之所，使其能成为当地独特的地域名片。

◆ 华邑品牌携手中国新水墨艺术家陈九先生以中国经典的戏曲表演桥段为创作灵感，焕新视觉设计。

◆ 华邑酒店及度假村品牌与中国著名时装设计师 Grace Chen 携手打造全新员工制服。

◆ 华邑酒店及度假村的餐饮空间设计

华邑酒店及度假村深刻洞悉国人社交之需求，无论家庭、商务还是庆祝，中国人喜爱美食，注重与朋友、亲人间的相聚。为此，华邑专门设有餐饮管家，为宴请聚会提供个性化尊贵服务。

品牌为客人打造了独特的餐饮和社交体验，热忱传递以「食」和「聚」为核心的中华待客之道的艺术。旗下中餐品牌「彩丰楼」以中华美食为载体，纳天南海北菜系之长，引领当代华夏美食新气象；宾客亦可在华邑品牌特色的品茗社交空间「举茗邑」及深夜食堂「麵家」，以味觉体验品味中华传统饮食文化。

◆ 西安唐华华邑酒店，在设计上融中华文化美学与潮流脉搏于一体，充分展现了传统建筑空间艺术与中国园林设计的精髓。

华邑品牌将传统中式园景式的设计手法贯穿在整个酒店的各个场景之中，巧妙融入地域文化特色，彰显韵味十足的中华美学理念，让宾客游走在酒店中感受简雅舒适又恰到好处的幽静之美。

◆ 上海大华长风华邑酒店，空间设计极具秩序感，体现中国传统建筑美学的特色。

华邑品牌将中国传统建筑美学中的秩序感，运用到室内的空间设计中，通过空间主次、大小、高低的变化形成循序渐进的有层次感的动态空间，与中式美学设计理念的精髓互相辉映，为宾客呈现序列感的动态空间。

◆ 上海大华长风华邑酒店，酒店设计以“⽔⽣万物”为设计意象，以“水、溪、涧、河、江、浦”为题，“水”的意像蜿蜒⾄各个空间。

2022年是华邑品牌推出的10周年，品牌多方面、多角度细致入微的焕新升级，以多元化消费场景满足当代消费群体的多层次情感需求，让华邑酒店从住宿场景逐步转化为一个可以沉浸式享受中华文化的目的地。

华邑的10年与国风复兴■

情感共鸣引领国风复兴

十年一剑，华邑初心不改

近年来，「国风」的复兴与流行体现了如今国人越来越强烈的文化认同感与文化自信，当下的「国风」，是传统与现代的结合、激荡与新生。可以说，如今中华文化热潮蔚为大观的现象，不是依靠单一产品的推动，其背后是国民文化心态、消费行为等改变的综合结果。

得益于洲际酒店集团对中国市场和消费者的深入洞察，华邑酒店及度假村品牌自2012年滥觞之际，便立足中华文明之根：

品牌Logo——看似如同中国传统篆刻印章般的两扇红色的大门缓缓打开，呈现欢迎之姿，传达着中式传统美学意趣；品牌中「华邑」二字意味着中华有识之士及各界菁英相聚于此，英文名称「HUALUXE」中的「HUA」则取自汉字「华」，而「LUXE」则象征着高端奢华的品质。

品牌的核心理念从传达「中华待客之道的艺术」到呈现「中华美学生活化」，深刻地体现了洲际酒店集团对中华文化的理解与诠释。

◆ 上海大华长风华邑酒店

目前，华邑酒店及度假村在大中华区共有19家开业酒店及21家在建酒店，与国风复兴的脚步同时成长的华邑酒店及度假村进入新的十年。

洲际酒店集团入华48年，深耕内地市场39年，凭借经验累积的市场敏锐度造就了精彩的华邑酒店及度假村。

以国际酒店集团的身份创建的弘扬本土文化特色的品牌，不仅体现洲际酒店集团对中国市场的重视，更为中国客人和喜爱中华文化的旅行者提供里了一个难得的契机和全新视角，以酒店为载体，为宾客带来沉浸式的中华美学生活方式体验。

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