苹果2023财年Q1财报：四年来最“差”季度业绩

　　美东时间2月2日美股盘后，苹果公司（AAPL.US）发布了2023财年Q1的财报，财报显示，苹果公司Q1多项财务数据不及市场预期，季度收入更是出现了2019年二季度以来的首次同比下滑。受财报不及预期的影响，苹果公司在盘后交易中股价下跌4.86美元，跌幅为3.22%，为150.82美元。苹果Q1财报的具体表现如何？

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　　核心产品收入下滑，苹果收入负增长

　　从收入来看，2023财年Q1苹果公司实现收入1171.5亿美元，同比下降5.5%，不及华尔街预计的1211.0亿美元。苹果的季度收入同比在2021财年Q3就开始呈明显的下滑趋势，虽然增速下滑但收入仍旧维持增长，本季度-5.5%的同比是公司四年来录得的首次季度同比为负。

　　对于一季度业绩的表现，苹果首席执行官蒂姆库克在电话会议中表示，公司的业绩受到了强势美元导致的外汇风险增加，如果不是因为外汇市场800个基点的巨大“逆风”，公司运营的绝大多数市场都能实现同比正增长。此外，受疫情影响，苹果的供应链也受到限制，特别是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供应远低于计划量。以及面临整体宏观经济环境的挑战，也影响公司业绩。

　　（数据来源：公司财报）

　　分业务来看，苹果Q1有963.9亿美元的收入来自产品销售，占总收入的82%，207.7亿美元的收入来自服务，占总收入的18%。苹果整体的产品收入同比下降了7.7%，但服务收入却同比增长6.4%，创下历史最高纪录，成为苹果一季度财报较大的亮点。

　　具体来看，苹果的产品有iPhone、Mac，iPad以及可穿戴设备、家居产品和配件。除了iPad外，苹果的所有产品收入在Q1都同比下滑。其中iPhone的营收为657.8亿美元，较去年同期的716.3亿美元下滑8.2%；Mac的营收为77.3亿美元，较去年同期的108.5亿美元下滑28.7%；iPad的净营收为94.0亿美元，较去年同期的72.5亿美元增长29.7%；可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为134.8亿美元，较去年同期的147.0亿美元下滑8.3%。

　　14 Pro和Max的延迟交货是导致收入下滑的主要原因。iphone是苹果公司最为核心的收入，iphone收入的下滑拖累整体营收，Mac的收入跌幅也高达28.7%。而iPad由于新型号M2 iPad的推出，iPad的收入实现近30%的增长。可穿戴设备收入虽然同样下滑，但苹果公司依然表达了对这块业务的前景极大信心。

　　从收入的地区来看，苹果一季度在每个地区均出现了不同程度的收入下滑，其中大中华区的下滑最为严重。美洲地区实现收入492.8亿美元，较去年同期的515.0亿美元下滑4.3%；欧洲地区实现收入276.81亿美元，较去年同期的297.49亿美元同比下滑7.0%；大中华区实现收入239.0亿美元，较去年同期的257.8亿美元同比下滑7.3%；日本地区收入67.55亿美元；亚太其他地区收入95.35亿美元。

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　　成本支出增长，净利润降幅更大

　　苹果公司净利润的整体表现基本与营收一致，净利润增速在2021年Q2以来就呈现明显的下滑趋势，但净利润的降幅较营收降幅更大。2023财年Q1苹果实现净利润300.0亿美元，较去年同期的346.3下滑13.4%。运营利润为360.2亿美元，较去年同期下滑13%。

　　此外，苹果Q1录得总运营支出143.2亿美元，较去年同期的127.6亿美元增长了12.2%。其中，研发支出77.1亿美元，销售和行政支出66.1亿美元。公司在营收同比下降的同时总成本却增加了，导致净利润的降幅远超营收。

　　（数据来源：公司财报）

　　苹果产品在Q1的表现略为逊色，除了公司在财报会议中强调的汇率风险、供应限制以及宏观经济环境，事实上全球个人消费电子市场也非常疲软。

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　　个人消费电子产品市场疲软

　　中国是全球消费电子最为重要的市场之一，根据市场研究公司IDC的数据，2022年中国智能手机市场出货量创有史以来最大降幅。

　　2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7,292万台，同比下降12.6%。2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。时隔10年，中国智能手机市场出货量再次回落到3亿以下市场大盘。个人电脑市场也下滑了28%。

　　从手机品牌来看，虽然Apple面临供应限制，但在第四季度出货量仍然排名国内市场首位，目前iPhone 14 Pro&；Max的生产供应基本恢复正常。全年来看，Apple在国内市场总出货量位居第四位，全年同比下降4.4%。

　　（数据来源：IDC中国）

　　全球的智能手机市场也出现历史以来的严重下跌，2022年四季度全球出货量同比下降18.3%，略高于3亿部。2022年全年全球出货量下降11.3%至12.1亿部，为10年来的最低水平。

　　综上，个人电子消费市场的降温是全行业的现象，即便是苹果也无法避免出货量的下跌。而2022年复杂的国际环境导致业内企业的雪上加霜。进入2023年，全球经济环境不确定性的持续存在将继续给苹果带来挑战，但库克在财报会议上对苹果的未来表达了非常充足的信心。