鲨我别用小狗刀，瑞幸新联名可爱死谁了？

这是创意广告的第2942 期推送

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作者：七七

视觉：小倩

当我以为这世上不会有什么事能让阿广对周一饱含期待，线条小狗做到了。

2月6号，瑞幸 x 线条小狗情人节联名活动上线，咖啡互联网陷入了小狗海洋里。

关于线条小狗Maltese，你可能不知道它的正式名称，但一定见过它，甚至正在使用它的表情包或者头像。

简单的线条、可爱的神态、种种拟人的行为，带给人感同身受与被治愈的体验，说它是表情包界的顶流之一也不为过。

这个风靡全网的卡通IP出自韩国插画师moonlab studio，最主要的两个形象，分别是白色小狗马尔济斯和棕色小狗金毛。

在这次与瑞幸的联名中，这两只小狗便出现在了纸袋、杯套、贴纸这一系列物料之中，把人可爱得不要不要的，甚至因为瑞幸买两杯情人节限定饮品才能赠送贴纸的玩法，出现了“买椟还珠”、“一个人硬喝两杯”等倔强操作。

一方面是小狗自带契合度和流量。小狗一直是互联网的热门意象，既有与情人节节点紧密关联的两性含义，如单身狗和情侣昵称，又有最直接的萌宠含义，尤其是顺应当下小狗文学的热潮，切中大众对小狗的关注热情 。

官博小狗文学

另一方面是对IP受众来说，这是一个特殊的“第一次”。线条小狗在国内并没有完善的商业化运营，仅仅停留在线上的博主出图、粉丝存图的为爱发电环节。因此，此前就已经有大量粉丝坐等周边的发行。

韩国线下活动内容的评论区

而和瑞幸的这次活动，不仅是线条小狗在国内的首个官方联名，也是首次产出实体物料，具有首发的纪念价值，自然会引发粉丝的野性消费。

究其原因，还是线条小狗作为卡通形象是受宠的，作为联名对象是冷门的，官宣合作时才迸发了最大程度的惊喜感。

一方面，如果回顾去年的七夕联名悲伤蛙，可以发现瑞幸的联名思路是类似的，都选取了民间人气高的卡通IP。

瑞幸确实是懂联名的。联名的本质是流量池的交换，不论是去年七夕的命中搞笑人，还是今年的狙击少女心，瑞幸的每一次联名都从不同的兴趣维度触达了年轻受众，进行拉新固粉。

另一方面，线条小狗以往虽然形象够火，但大众不知出处，潜在粉丝对IP缺乏直接认识。联名瑞幸这样的知名品牌，有助于官方提高知名度，培养官方粉丝，也便于IP之后在国内进行商业变现活动。

最后，这次联名也并非就是皆大欢喜。除了新零售一直被诟病的部分门店物料跟不上，还有一些对马尔济斯和小金毛成为情人节CP的质疑。

在很多人的眼中，它们是一起玩耍的小伙伴，关系是简单而幼态的，这次瑞幸告诉大家它们居然是一对儿？ 多少让妈粉们无所适从了。