经常有句话:“有样学样”。
这句话很多人只听到了一层意思,然后越学越迷茫,比如搞抖音,做演讲,搞品牌。那追问你几个问题,可以琢磨下:
向谁学?-(学习对象)
怎么学?-(学习方法)
学什么?-(学习内容)
学到何种程度?-(学习目标)
为了更好地说明这件事情,我举个关于学习品牌的例子。
老板们对于“品牌”二字,谁都能叨叨几句,但又好像说不清。说到品牌无外乎先搞三件事:起名、设计LOGO、口号。
“要起个有意义的名字”。
“LOGO一定要高大上”。
“弄个打动人心的响亮口号”。
那就参考参考可口可乐、苹果这些顶级大牌公司,参考参考小米、江小白这些新锐品牌公司,在某个瞬间,诸多的灵感喷涌而出,有文化有内涵的名字,极具设计感的LOGO,极具使命感的口号。
比如名字,源自某某典故,某某神话,某个传说,有衍生不完的故事;LOGO设计的色彩、布局、版式、形意,完美呈现名字的内涵;口号说得自己都感动不行,无比地真诚、宏大且富有理想主义。
好了,学对了吗?
如果我告诉你:“一个亿以下的生意就不要谈什么品牌”。
那意味着你,学习都是对的,但是你照做全是错的。比如可口可乐可以说“快乐”,苹果可以说“创造”、特斯拉可以说“梦想”这些普世价值观,但你就不能说,你说了也是白说。小米可以花200万微调下LOGO,但你没必要也学不了。
为何?为何?
品牌的本质是“降低用户认知成本”。
你一个小公司(业务规模不到一个亿),看着有文化的四五个字品牌名字(比如叫“诺德赛思”)配着一个精美的LOGO,LOGO下还配上了你的slogan(比如“新能源改变世界”)。你去你们小区广场,给十个人说一遍这个名字,让他们看一眼LOGO,然后你考考他们“我们公司叫什么?”、“图形标识是什么?”,完全答正确者给10个鸡蛋。
我敢打赌,90%以上拿不到鸡蛋。
你说你的品牌传播成本高不高?
所以,你就学错了,根本没有学到本质的东西。
我们把自己脑海里所有关于品牌的东西全部清零,回到原始状态,你只需要起一个说一遍别人就能记住,而且是街边买煎饼的大妈都能记住的名字,而且还知道你是干嘛的,就这OK了。
比如我有个公司名字,每次去银行办业务,那银行里的人都说“开心干活”来了,对,“开心干活”就是公司品牌,但这帮人现在都不一定知道我本人叫什么名字。
至于LOGO、口号,都滚蛋吧,你用不着,也不需要。
我举品牌的例子,就想告诉大家,在学习模仿这件事情上,时刻把上面那四个问题问自己一遍,你就不会学偏。
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