奢侈品、旅行、运动......2023高净值消费风向的来路与去处

2022年是略显阴霾的一年，面对疫情影响、经济放缓、全球局势动荡等多重压力，市场弥漫着不确定性带来的焦虑。

展望崭新的2023年，中国市场全面放开、整体经济环境向好、消费信心提振……为各行各业注入了强心剂，预示着市场将迎来一片复苏之势。

在这一新年节点，我们聚焦未来一年高净值人群重点消费行业，关注奢侈品、旅游出行、户外运动领域，洞察消费风向的来路与去向。

韧性比增速更重要

回归价值经典焕新

1月中旬以来，多家奢侈品集团相继发布亮眼财报。其中，LVMH(路威酩轩)、Tod‘s(托德斯)和Hugo Boss(雨果·博斯)表现抢眼，全年销售金额呈现两位数增长。全球最大奢侈品集团LVMH集团在2022年大卖792亿欧元(约合人民币5840亿元)，同比增长23%，创历史新高，净利润增长17%至141亿欧元(约合人民币1034.6亿元)。

图片来源：路易酩轩

数据显示，中国奢侈品支出曾占到全球奢侈品销售额的三分之一。LVMH董事长伯纳德·阿诺特表示，2023年有充分的理由对中国充满信心、甚至是乐观。其对中国市场的看好也一度冲上热搜。要客研究院预测，未来全球奢侈品会继续保持比较高的增长速度，预计2023年会恢复到接近2020年之前水平，并在3-5年内一直保持双位数增长。

伯纳德·阿诺特对中国消费者寄予厚望：“由于出行政策的调整，今年1月，中国内地的消费者正快速回归澳门门店。”其预测，如果国际旅游进一步开放，欧洲与日韩航线数量复通增加，中国消费者或将在夏天回归包括法国在内的国际旅游消费市场。

图片来源：界面新闻

日前，由于中国疫情相关政策的调整，LVMH的股价也应声上张，根据Seeking Alpha，今年以来LVMH股价涨幅达17.22%，截至1月27日收盘，LVMH股价达173.95美元/股，市值超4361.4亿美元。

中国市场的复苏程度和整个奢侈品行业的未来发展息息相关。2022年的全球奢侈品消费群体数量大约为4亿人左右，这个数字在2030年将增长至5亿。消费者的知识储备在增加，并且变得越来越具有选择性。高端奢侈品市场的价值占比达到了40%左右，这个份额高于去年的35%。据汇丰银行估计，2022年，中国约占全球奢侈品市场 25% 的销售额。而在2023 年，中国奢侈品行业将同比增长 14%，远高于全球奢侈品行业 7.5% 的增速。尽管中国个人奢侈品总支出所占比例从 2021 年的约 22%降至2022年的 18%，但中国奢侈品个人消费者仍旧将在未来八年贡献全球奢侈品消费需求增长的 40% 以上。

图片来源：Vogue Business

在新世代消费者和高消费群体持续增长，以及社交平台不断成熟下，一些高瞻远瞩的企业积极拥抱变化，成为第一批吃螃蟹的先行者，获得了令人惊喜的市场回报。有的品牌灵活布局线上渠道，通过社交圈的营销打法吸引了大量年轻拥趸。例如GUCCI推出的哆啦A梦联名红包。有的则结合线上线下能力，为高消费群体提供便捷的专属服务，例如LV利用品牌重要客户（VIC）线上直播方式，更好地维系和提供专属服务。

此外，2023年奢侈品牌将继续 “试水” Web3。报告显示，到 2030 年，除了 5400 亿至 5800 亿欧元的个人奢侈品市场之外，包括 metaverse 和 NFT 在内的 “技术支持的利润池” 预计将产生 600 亿至 1200 亿欧元。从品牌数量来看，LVMH集团进入Web3.0的品牌数量最多，包括Hennessy、Louis Vuitton和Givenchy，通过发行NFT以及制作NFT游戏的方式进入Web3.0。

图片来源：路易威登

2023年伊始，奢侈品行业已经明显提速在中国市场布局的步伐，谁也不想错过重新开放之后的红利。而今天的中国奢侈品消费者已经不满足于只是扮演消费者的角色，奢侈品更加需要和本土消费者打造情感和文化上的联结。奢侈品持续看好中国市场的逻辑其实和奢侈品自身发展的逻辑一致，对奢侈品来说，市场韧性比市场增速更重要。

户外运动风靡都市

休闲即是奢侈

消费复苏的2023年，注定也会是户外运动分庭抗礼、攻城略地的一年。

2022年，中国市场迎来户外运动元年。都市人上山露营、徒步，下海桨板、冲浪，夏日在绿茵场飞盘、橄榄球，冬季奔赴雪山滑雪、溜冰。

图片来源：TheNorthFace

疫情过后，与户外运动一并兴起的，还有户外休闲风。

Patagonia羊羔绒卫衣、始祖鸟软壳，迪桑特的冲锋衣，北面的羽绒服，它们从功能性服饰一跃变身为都市时尚标配，曾经略显“土味”的装束如今成为了体现着「中高产」、「精英」、「健康生活方式」的标签。

对于快节奏的都市人来说，户外就意味着奢侈。运动生活化，迅速成为一股风潮席卷都市。如果说lululemon开启了女性的运动休闲风，那么男性运动休闲风的流行从始祖鸟开始。奢侈品的定位、强大的功能性与颜值腔调到位，始祖鸟的大热源于准确戳中了中高净值男性的消费痛点。

图片来源：始祖鸟

乘着户外运动东风而起的，不仅有运动服饰、装备品牌，顶奢大牌也蜂拥而至企图抢占市场。

来自《携程滑雪人群分析报告》的数据显示，吉林滑雪的客群，无论数量，还是质量，在全世界都堪称一流。在滑雪消费上，携程平台上近50%的滑雪用户选择间夜单价1000元以上的酒店入住，其中将近20%的用户年滑雪消费达到30000元以上，典型的高净值人群。

图片来源：携程旅行

2022-2023年雪季，始祖鸟山地课堂官宣落地吉林北大湖，位置就在雪具大厅正对面商业街核心C位。

这家始祖鸟山地课堂不但售卖最新款始祖鸟滑雪系列服饰，还设置有新西兰、加拿大满级认证滑雪教练授课的滑雪课程，并给会员们专门提供一系列高质量滑雪公开课。始祖鸟山地课堂还与皮爷咖啡合作开设吧台，热咖啡+滑雪场的组合，拿捏了发烧友们的精准诉求。

图片来源：始祖鸟

始祖鸟山地课堂落地北大湖，只是这个雪季，奢华品牌集体抢滩吉林滑雪场的冰山一角。跟始祖鸟山地课堂一同落地的，还有日本顶级温泉品牌极乐汤旗下的百万石五星级豪华温泉度假酒店。在北大湖新建成的综合商业街区，今年吸引了美国高端滑雪板品牌THE WHIP、美国单板滑雪品牌BURTON等。

松花湖雪场最受瞩目的是今年落地的“瞻云 SALOMON”酒店。该酒店由全球知名户外运动品牌SALOMON和万科旗下酒店品牌瞻云共同打造，包含以其明星产品为灵感的高山滑雪、公园单板、户外越野主题套房在内的209间客房。

上个雪季备受追捧的松花湖Burberry限时精品店，今年升级为“Burberry2022 外套系列限时精品店”， 展销新款外套系列服饰等产品的同时，也设置了 Burberry Café区域。该区域四周设计全透明玻璃窗，周边都是漂亮雪景，再度成为松花湖最受欢迎的网红拍照打卡地。

顶级奢美护肤品牌LA MER今年落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌肤愈疗之旅。

万达长白山滑雪场方面，今年相继落地全球奢华运动时尚品牌BOGNER长白山雪场店、知名单板滑雪运动品牌NOBADAY长白山旗舰店、知名户外品牌冷山＆GOSKI运动体验中心旗舰店。万达长白山还与知名单板滑雪品牌NITRO公开开发了滑雪主题客房及地形公园。

图片来源：长白山万达国际度假区

通化万峰滑雪场方面，今年迪桑特、冷山、三夫等众多潮流滑雪品牌相继入驻。

如今，奢华品牌们扎堆抢滩滑雪场，助推的正是户外运动市场背后巨大的商业潜力。

千亿级旅游消费

重启浪潮袭来

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

旅游成为今年春节讨论度最高的关键词之一：小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播等都出现了不同程度的火爆。云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市，酒店消费增幅均超200%。境内旅游方面，云南成为最受欢迎的目的地。数据显示，春节期间，在云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山等地方，支付宝消费金额同比增长超一倍。

大理理想邦

图片来源：J STUDIO 捷仕建筑

出境游也骤然升温，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等成为最受中国旅客欢迎的跨国旅行目的地，均为东南亚目的地。春节期间，出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍以上，马尼拉超5倍，曼谷、普吉岛超4倍，清迈、吉隆坡近3倍。

放眼国际，欧洲多国也都表示非常期待中国游客的重新到来。

瑞士滑雪胜地少女峰在缆车起始站布置了中国兔年装饰和传统红灯笼，印度尼西亚巴厘岛机场在大年初一准备了具有中国特色的舞狮表演，马尔代夫维拉纳国际机场安排了隆重的“水门礼”，泰国副总理亲赴机场迎接中国游客，菲律宾旅游部长感谢中国将菲律宾列为首批恢复出境团队游目的地之一，表示将以开放姿态欢迎中国朋友。

图片来源：香港中国旅游出版社

旅行重新成为中国消费者的日常选项，以旅游为依托的度假酒店正逐渐恢复活力。在未来的一年内，丽思卡尔顿品牌预计将在北美开设两家全新酒店，瑞吉品牌将在2023年继续发展其度假酒店阵容，开设瑞吉卡奈度假酒店，并将通过芝加哥瑞吉酒店的揭幕持续开拓北美市场。

同时，W酒店在2023年将首次进驻中国澳门、布拉格、布达佩斯、爱丁堡、悉尼和米兰等目的地。此外，JW万豪品牌计划于2023年进入野奢领域，预计将在肯尼亚开设马赛马拉JW万豪酒店,继续扩大旗下精选服务品牌在中国市场的业务版图，预计2023年底前新增30家精选服务品牌酒店。

普吉岛奈扬海滩万豪度假酒店

图片来源：万豪集团

不仅仅是陆地，高奢酒店正在进一步占领海上的商业版图。2022年10月15日，丽思卡尔顿游轮Evrima在地中海开启首航，酒店引以为豪的酒店和度假村个性化服务将在游轮上得到复刻，“绅士淑女服务绅士淑女”的服务风范，同样也将成为丽思卡尔顿游轮的海上服务标准。四季酒店集团也宣布，计划推出 Four Seasons Yachts（四季游艇） ，将其标志性的服务推广至海洋上。

图片来源：丽思卡尔顿

致力于在人迹罕至的地方建立净心之所，打造远离日常生活的宁静避难所的安缦酒店，也在今年年初宣布将推出豪华机动游艇Project Sama，探索水上新领域。据了解，“Project Sama”长达183米，配备50间宽敞豪华套房，每间均设有私人阳台。还提供丰富餐饮选择，包括休闲全日餐厅、国际餐饮选择、休闲俱乐部及休息室、宁谧宽敞的安缦水疗中心(Aman Spa)。另外还有日式庭园、两个直升机停机坪，以及占地宽广的海滩俱乐部（Beach Club），让宾客可在船尾直接下水。

图片来源：Aman

同样关注隐奢度假的六善酒店，则选择了更为轻快的帆船，入局海洋。位于阿曼苏丹国的穆珊旦半岛北部的杰格希湾六善酒店，拥有一艘名为杰格希湾Dhahab号的帆船。Dhahab号从酒店出发，一路巡航至壮丽的穆桑达姆海峡水域，探索雄奇蜿蜒的Hajar山脉、途经山脚下古朴独特的小渔村，沿途还会停在水产丰富的僻静海湾中调整休息。

海上旅途中，住客则可以体验皮划艇、垂钓、沙滩淘宝、厨师烹饪课程、定制潜水游、水疗等活动。

对于高奢酒店来说，陆地似乎正变得越来越“喧嚣”，人迹罕至的海洋，则因旧日渊源，可成为创造奢华消费的独特场域。

资料来源：中研网、贝恩、国际金融报、豹变、界面新闻、空间秘探MeTime

❖ END ❖

注：本文素材来源于互联网公开渠道，如有侵权请联系我们删除。