Z 世代，品牌年轻化的不二法门

95后，当年跟着电视一起大喊广告语的孩童—— Z 世代如今已然成长为消费的主力军。作为时刻与消费者站在一起的品牌，都希望以深层次情感共鸣与Z 世代建立新的联结，开启品牌年轻化的新发展目标。

一、携手新世代，在深度共创中诠释品牌理念

Z 世代是群怎样的年轻人？他们喜欢什么？想要的或在意的又是什么？作为 95 后的年轻人，Z 世代在物质发展与多元文化交融的背景下逐渐发掘出独立的人格与兴趣爱好，他们不满足于在各自的圈层中活跃，追求跨圈层与破次元体验，甚至涉足元宇宙。随着元宇宙营销大潮的开启，在体验消费时代，年轻消费者更倾向于接受近距离的真实交互，而非品牌的单向度输出，因此在品牌必须始终与消费者同频的原则之上，持续倾听消费者的声音，进而反哺营销。品牌基于该策略出发点，应与年轻人在沟通与对话中共同摸索，诠释消费者心目中的品牌形象。方能真正打动消费者。

二、技术造就未来新世界，品牌大胆迈入元宇宙

近年爆火的元宇宙凭借着Web3.0 体系，区块链技术，以及 VR、AR 等虚拟现实技术为消费者实现自我突破提供可能，元宇宙也成为了 Z 世代关注的热点与理想世界。品牌应及时玩转前沿元宇宙技术，打造专属品牌数字人形象。不仅通过应用超写实等级虚拟人制作全流程技术栈，从设计到建模再到内容输出持续贯穿，还要高度对标真人皮肤表面纹理及毛发精细程度；而在物料质感的呈现上，要利用高质量CG 内容制作及毛发布料解算、灯光渲染等多种技术，助推品牌数字人制作水平全线升级。踩中眼光挑剔的Z 世代群体审美点，品牌数字人要极具记忆与辨识度，展现宇宙生态之下的「未来感」，使品牌形象更加鲜活。要打造出极具挑战精神的品牌人设、外形、世界观，甚至是完整的品牌人物故事线，这将为品牌在未来的元宇宙营销、产品创新领域提供更多想象空间，让品牌成功与Z 世代建立新的情感联系。

三、多圈层引流，品牌与流量IP 实现强强联合

除了消费者共创，品牌年轻化更在于破次元的多点引流。应基于品牌与联合IP 的共性，二者开启长期的合作，品牌数字人的推出也应借助IP 进一步打响知名度。完成与 IP 的深度融合。品牌要巧借元宇宙与IP的双重热度，打造创意植入广告，依托个性潮流实现品牌曝光度与用户好感度的双丰收。在虚拟与现实两大潮流的双重火力加持下，让品牌的元宇宙年轻潮能进一步渗透进广阔的年轻圈层。

四、案例：雪花啤酒：勇闯天涯「虚拟挑战官LimX」

今年，华润雪花打造的超写实数字人 LimX 在全国上线，宣告着雪花啤酒正式搭乘元宇宙快车，打破现实与元宇宙次元壁，开拓与年轻消费者对话、连接的新阵地。亮蓝色头发，五官立体，这位擅长街舞、滑板、电竞等潮流运动的帅气青年，可不是新晋偶像，他叫 LimX，是勇闯天涯的虚拟挑战官。作为雪花元宇宙 Snowverse 里的头部成员，LimX 是元宇宙世界中的一名挑战者，也是当代年轻人在元宇宙中的自我投射。LimX 一经「出道」，即收获了年轻消费者的喜爱。在抖音平台的相关话题下的视频播放量高达 674 万，抖音点赞 6.4 万。相关微信 KOL 投稿阅读量超 20 万。