未来Daily | 重组胶原蛋白迎最新行业标准；抖音突然开了“超市”

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作者《未来迹》编辑部

读者你好，这里是《未来Daily》。今天我们聚焦两条国内新闻，一是重组胶原蛋白行业迎来行业新标准；二是抖音超市在抖音APP新上线包含美妆个护品类。

首先来看第一条消息，1月28日，国家药品监督管理局发布了YY/T1888-2023《重组人源化胶原蛋白》医疗器械行业标准的公告（2023年第14号）。

公告显示，该标准规定了重组人源化胶原蛋白的质量控制、技术要求、试验方法、稳定性、生物学评价以及包装、运输和贮存等，适用于作为医疗器械原材料的、不含非人胶原蛋白氨基酸序列的、重组人源化胶原蛋白的质量控制。该标准目前已审核通过，将于2023年7月20日正式实施。

新闻就是这样，来看看有哪些价值。

《中国洗涤用品工业》于2002年发布的《重组胶原蛋白研究进展及其应用》中指出：胶原蛋白，是哺乳动物体内含量最多、分布最广的功能性蛋白，广泛存在于皮肤、骨骼、关节、头发中，能够起到支撑、修护、抗衰老的作用。由于胶原蛋白独特的理化性质和功能，使其在保健食品、化妆品、生物医学等领域的应用日益广泛。

胶原蛋白过去主要通过酶解法和酸法从陆生动物结缔组织中提取，该技术工艺成熟、成本低，但生物安全风险较高，导致胶原蛋白商业化进程较缓慢。而重组胶原蛋白是通过基因重组、细胞工厂构建、发酵和分离纯化技术获得的胶原蛋白，具有质量可靠、加工性强、排斥反应少、易储存运输等优势，应用前景更为广阔。

按类别来看，重组胶原蛋白可分为“重组人胶原蛋白”、“重组人源化胶原蛋白”、“重组类胶原蛋白”三大类。由于重组人胶原蛋白技术难度大、生产成本高，重组类胶原蛋白的安全性、有效性有待深入研究，目前重组人源化胶原蛋白是市场研究的重点。

据了解，目前科学家发现的胶原蛋白型别已经有29种，分别用拉丁字母I到XXIX进行编号。在美容化妆品领域应用最多的是I型和III型胶原蛋白，因为这两种型别的胶原蛋白在人体皮肤中的占比最高。

在美容领域，重组胶原蛋白具有养护皮肤、修复敏感肌、祛除皱纹等功效，可用于制造面膜、喷雾、唇膏等产品，2021年，我国重组胶原蛋白功效护肤品市场规模达到45.6亿元左右；在医疗领域，重组胶原蛋白可用于制备止血材料、人工血管、骨修复材料、医用敷料等。

事实上，随着医美市场的不断扩大，自2021年以来，国家药监局等监管部门陆续发布系列文件，针对重组胶原蛋白材料进行了一系列关于命名、分类、行业标准和注册审查制度的界定和规范：

1.2021年3月15日，国家药监局对外发布《重组胶原蛋白生物材料命名指导原则》（2021年第21号通告），进一步规范重组胶原蛋白生物材料命名，推动新型生物材料高质量发展；

2.2021年4月15日，国家药监局发布《重组胶原蛋白类医疗产品分类界定原则》（2021年第27号通告） ；

3.2022年1月18日，国家药监局发布YY/T 1849-2022 《重组胶原蛋白》通知；

4.2022年12月29日，国家药监局器审中心关于发布整形美容用重组人源化胶原蛋白注射材料技术审批要点（试点）等3项技术审评要点的通告（2022年第47号）；

5.2023年1月6日，国家药监局器审中心关于公开征求《重组胶原蛋白创面敷料注册审查指导原则（征求意见稿）意见的通知》。

根据新思界产业研究中心发布的《2022—2027年中国重组胶原蛋白行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，重组胶原蛋白生产技术要求高，受益于颜值经济崛起、轻医美市场需求增加，我国重组胶原蛋白市场规模仍处于增长趋势，2021年达到175.8亿元左右，预计2022—2026年，我国重组胶原蛋白市场将以35.6%左右的年均复合增长率高速增长。

近年来，重组胶原蛋白市场参与者也不断增加，包括巨子生物、锦波生物、暨源生物、创健医疗、丸美股份、华熙生物、福瑞达生物股份等。

其中，巨子生物是国内率先利用合成生物学法开发专有重组胶原蛋白的企业。巨子生物于2022年11月初成功通过IPO，根据招股书显示，巨子生物拥有1条重组胶原蛋白产线，产能达10吨/年，公司将于2023年上半年建成重组胶原蛋白发酵车间，届时公司重组胶原蛋白年产能将扩大约20倍。

目前，创健医疗在重组胶原蛋白方面的规模与部分技术也已领跑国际，实现“重组III型胶原蛋白酵母菌稳定遗传表达体系的构建”及“30吨稳定发酵纯化技术开发”两项重大技术突破，完成重组I、II、III、XVII型胶原蛋白规模化、标准化生产。“重组XVII型胶原蛋白”也实现了全球该特殊类型胶原蛋白材料“从0到1”的研发与产业化突破。

就在2022年，创健医疗经过3年研发与生产转化，还成功研制出专用于化妆品领域的「5KDA小分子重组III型胶原蛋白」，并在2022年底完成所有生产转化工作，预计今年（2023年）即可形成标准化产品投入市场。

“虽然目前重组胶原蛋白在化妆品领域还缺乏相关命名规定及行业标准。”一位业内人士表示，“但相信随着市场容量越来越大，相关法律规定也指日可待，期待这个赛道走出一条规范与规模并重的路径。”

接下来来看第二条新闻，1月28日，“抖音超市”在抖音APP悄然上线。抖音没有对其设置专门的入口。用户在搜索栏或购物入口内搜索“抖音超市”，就可以进入超市购物。

进入到抖音超市后，界面简洁明了，其中商品主要涵盖“乳饮冲调、纸品洗衣、酒水保健、家庭清洁、个护美妆、零食糖巧、母婴宠物、粮油速食、电器百货”9个大类。商品显示均为官方直发，享受正品保障，用户购买后可以享受“当日发”，售后无忧等保障服务。

新闻就是这样，来看看有什么价值。

《未来迹Future Beauty》发现，在“抖音超市”个护美妆大类中，共有“面部护肤、男士护理、美妆工具、洗发护发、沐浴露、身体护理、洗手液皂…”等13个类目，其中还直接将口腔护理品类分为“牙膏牙粉、漱口水、牙刷牙线”3个细分类目。

从品牌看，除了少数几个中高端护肤和本土新锐个护护肤品牌之外，大部分产品和线下KA超市货架十分相似：包括珊珂、润百颜、相宜本草、御泥坊、妮维雅、完子心选、雪花秀、兰芝、曼秀雷敦、妮维雅、阿迪达斯、高露洁、佳洁士、狮王、冷酸灵、参半、蜂花、施巴、芬浓、滋源、KONO、多芬、霸王、澳宝、半亩花田等。

而从目前抖音超市页面模式和提供的服务看，抖音超市的货品均为官方直发，当天付款次日发货，满88元包邮，定位和天猫超市、京东超市乃几乎别无二致，且在物流速度上存在短板。

在2022年5月31日的抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯正式将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。2022年8月，抖音电商曾在内部宣布，未来将主要做商城和品牌，而超市就是商城和品牌的重要一步。

这个“全域兴趣电商”概念中所提到的新电商场域，意指抖音的庞大流量会在商城、搜索等主动场景中溢出，而针对这些流量进行供应端建设，有利于为抖音电商带来全面而长效的增长。

目前看来，抖音具备的一个最关键的竞争优势就在于平台流量：抖音官方数据显示，2022年抖音用户数量在8.42亿左右，日活人数超过7亿。

但就定位而言，超市属于高频消费渠道，很多品类属于每周或者每个季度必须要购买的易耗品，复购率高的刚需类标品，在这一定位上，流量优势显然尚不能支撑抖音超市与天猫超市、京东超市等同类渠道的竞争，价格竞争和物流服务也颇为关键。

为此，抖音超市首先推出了大量补贴政策，价格“杀手锏”主要有三个，新人券、抖音支付券、官方补贴。

《未来迹Future Beauty》发现，点击进入抖音超市后，新用户可领取6元新人限时专享券，只能在领取后1天内使用，只能对一款商品使用一次。新人专享券力度根据商品分类区分，例如，对手机等高价值品类会给到13元新人券；纸巾、家用清洁类产品一般为6元；零食、个护美妆类产品以4-6元居多。

其次是抖音支付券和抖音月付优惠。用户在抖音超市确认订单页面选择抖音支付并绑定银行卡，可以获得5-20元支付券；使用抖音月付可以立减6元。

第三是官方补贴。抖音超市对部分商品进行了官方补贴，和拼多多的百亿补贴模式大同小异，只不过抖音超市补贴主要集中在低客单价的零食、日用品领域。

另外在物流配送方面，此前有消息显示，抖音已经和顺丰达成合作，将由顺丰承担之后的配送业务。但相比天猫超市、京东超市相对成熟的“半日达”、“当日达”服务，抖音超市的“次日发”物流或许已经满足不了消费者的购物习惯。

但一个问题是，综合来看，这个新上线的渠道能否为美妆个护品牌带来全新的增长红利？“这还得看抖音怎么把超市和兴趣电商属性更好地结合。”一位业内人士认为，“抖音超市是有想象空间的，但目前而言对品牌的吸引力还不够。”