2023走一线 看发展丨华佳丝绸：厚植品牌文化，打造多元一体丝绸产业体系

开栏语

进入2023年，随着疫情防控政策的调整，“乙类乙管”的执行，各行各业都可以感受到市场的暖意在逐渐升腾，中国经济的内生动力再次跳跃了起来。

岁末交接时，许多经济学家、中国经济观察者以及全球性的经济预测机构均对2023年中国经济发展做出了极为积极乐观的预测。2022年12月的中央经济工作会议上也明确了“六个统筹”——“更好统筹疫情防控和经济社会发展”“更好统筹经济质的有效提升和量的合理增长”“更好统筹供给侧结构性改革和扩大内需”“更好统筹经济政策和其他政策”“更好统筹国内循环和国际循环”“更好统筹当前和长远”。这“六个统筹”劲儿很大，给经济发展企业经营吃了一颗定心丸。

千帆竞发勇者胜。当下全国各地、各行各业都在凝心聚力，努力拼搏，明确提出要把失去的时间抢回来、把落下的进度赶上去、把发展的节奏拉上来，把丢掉的订单夺回来......《中国纺织》杂志推出“2023走一线 看发展”系列报道，深入企业一线，展现企业踔厉奋发、勇毅前行的精神状态，提振行业信心。

“作为覆盖整个丝绸产业链的企业，在过去一年的时间里，华佳丝绸不可避免地承受着巨大的压力。然而也正是在段时间里，华佳丝绸牢牢抓住了科技创新和绿色可持续发展的机会，发现并打造了新发展优势。”江苏华佳丝绸股份有限公司董事长兼总经理俞金键介绍，多年来，华佳丝绸始终坚守行业标杆、隐形冠军的阵地，发扬并传承“工匠精神”，有力推动了行业的高质量发展。

面对诸多挑战，2022年，华佳丝绸继续保持行业排头兵的地位稳步发展，在硬实力和软实力上均取得了显著的进步和成绩。华佳丝绸先后获评纺织行业“专精特新”企业、江苏省产教融合型试点企业、中国流行面料“最佳市场应用”大奖、“苏州市质量奖”以及“吴江区十佳示范工匠学堂”等诸多荣誉。

发力绿色时尚

实施多品牌战略

“在过去三年的时间里，消费和渠道都发生了一些明显的变化。华佳丝绸必须快速适应新的营销结构和新的管理方法，适应和顺应新的商业体系。”谈及当前行业发展面临的形势，俞金键表示，只有立足于自身“专精特新”的产品质量以及核心技术优势，华佳丝绸才能搭乘时代的快车，不断提高专业化水平和创新能力，在短时间内取得理想的成效。

2022年，智能化改造如火如荼，数字经济浪潮方兴未艾。殊不知，为了抢抓市场机遇，华佳丝绸早已率先布局，在构筑立体化电商模式、实施品牌化发展战略、坚持可持续创新发展上面，做了大量的工作，为企业的高质量发展奠定了坚实基础。

“2023年，我相信会迎来明显的市场回暖，消费市场会重新焕发活力，尤其是和消费者日常生活息息相关的衣食住行等。特别是对于即将出现的一些新需求和新消费，全新细分赛道的出现，对企业来说是值得关注的良好契机。”不过，乐观的俞金键也有着个人的担忧，比如消费者的消费理念是否会趋于保守，行业内的流量红利是否已经见底等，毕竟疫情对行业、社会的冲击远未消失。“不管怎么样，企业与其无所作为，不如主动出击寻找新的机会。”

“目前，我们已经开始做企业战略与组织发展项目，力求让品牌的定位更为明晰，同时推动绿色低碳转型、提升市场占有率。”谈及2023年企业发展，俞金键表示，2023年华佳丝绸在会朝着两个主要目标前行，一是继续实行多品牌战略，推动旗下的桑罗SANGLUO、库外COULDWE、本末BOMBOS、迎春花等多个品牌的发展，做集研发创意设计、时尚美学、丝绸文化、消费体验为一体的丝绸产业；二是加大在绿色时尚产业上的投入，继续践行全产业链低碳环保的准则，积极履行可持续发展的企业责任。

加强“文化自信”

为中国丝绸代言

“孙瑞哲会长多次强调品牌企业要加强‘文化自信’，这对我感触很深。如何将文化自信转化为产业的软实力和巧实力，对华佳丝绸百年发展有着积极的推动。丝绸本身就是一部厚重的历史，是最能够代表中国的独特符号之一。对我个人来说，丝绸文化也有着传承和发展的意义。如何让传统丝绸焕发出新的生机和活力，做出真正受到年轻消费群体喜爱的、代表东方审美的品牌，是我接下来最关心也是最急迫的任务之一。”谈及当下企业的发展，俞金键表示，华佳丝绸作为拥有54年历史的匠心企业，见证了丝绸行业乃至整个纺织行业的发展和变迁。“如今，我们已经挺过了最艰难的时刻，接下来最重要的任务，就是响应国家的政策号召、紧跟国家的正确方针，将全身心投入到生产发展中。”

“提升设计创新价值，打造具有特色化、差异化的产品，也是我一直在积极思考的问题。”为了让丝绸文化、丝绸产品走进千家万户，俞金键一直带领团队不断创新创意，她介绍，此前华佳丝绸旗下的桑罗SANGLUO品牌持续输出原创设计，和苏州博物馆、人民文学出版社、时尚达人网络红人、新锐设计师及艺术家等，联名推出了多款体现品牌基因的产品，深受消费者喜爱。这将是华佳丝绸接下来继续发力的方向，打造清晰的品牌认知、传递明确的品牌价值。

“中国纺织业已经由高速增长阶转向高质量发展阶段。这也是华佳丝绸在发展过程中面临的困难和挑战之一。华佳丝绸在行业内的地位不言而喻，已经做到了顶尖的位置。但是在品牌建设方面，我们还有更多的事情要做。”为了实现华佳丝绸的高质量发展，打造百年匠心品牌，俞金键再三强调，华佳丝绸必须要依托多年来积累的丰富核心技术，深厚的文化沉淀，不断提升品牌的价值和影响力，才能做出来真正能代表民族的品牌，为中国丝绸代言。

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