80亿三株帝国轰然倒塌，冤不冤？

在十九世纪八九十年代，有这样一句广告语家喻户晓，“三株口服液，有病治病，无病健身”这家坐落在泉城济南的企业，仅在1994年后的三年时间里，销售额实现了1到80亿的突破，如此销售额业内至今无人能破，在全国注册600余家子公司，拥有15万人的销售大军。但为何，一夜之间庞大的“三株帝国”轰然倒塌？他被冤枉了？

相信三株集团会始终铭记这两个时间点，1996年的夏天和1998年的春天。

1996年6月，在湖南常德市一位陈老伯在服用三株口服液后因高蛋白过敏反应，在两个月后离奇死亡。1998年，其子状告三株集团，要求其赔偿经济损失和精神损失共300万元。最终法院一审判决，责成三株药业集团向死者亲属赔偿29.8万元，并没收三株非法收入1000万元。

在一审过后，处于风口浪尖的三株集团一时间被媒体广泛报道，一夜之间谣言四起，舆论漫天，一是众矢之的，瞬时间消费者、经销商上门索赔退货，三株口服液以迅雷不及掩耳之势陷入瘫痪之中。

1999年3月25日，继三株再次提出上诉后，法院作出终审判决，常德事件三株公司胜诉，三株口服液被冤枉了。持续了一年的官给三株集团带来的损害已经是不可挽回的，虽在法律上胜诉，但却失去了命运，迟到的正义，最终未能挽回三株帝国倾覆的命运。

三株集团究竟冤不冤？

在那个年代，保健品市场云龙混杂，但都在苦苦地挣扎，中华鳖精，因为世界田径队伍“马家军”的形象代言而名声大噪同时还有巨能钙，一句“腰酸背疼腿抽筋，请服巨能钙”抢占细分领域市场，群雄争霸的保健品市场想要突出重围困难重重。然而，一个村会计出身的吴炳新在卖过豆芽、干过糕点厂后，直到51岁他才与保健品结缘，瞄上了上海交大当时销售不畅，成批积压的昂立1号口服液。承担了昂立1号的宣传、推广和营销，这成为吴炳新营销理念与战术的沃土。之后吴炳新父子俩挥师北上，一路披荆斩棘，不断收购扩张，在短短的三年的时间里显现了中国保健品行业最辉煌的神话，吴炳新也成了名副其实的教父级人物。

在三株集团危机发生后，三株集团的危机公关略显稚嫩，回避事项，避而不谈，对内隐瞒对外封闭，未能正确引导已经被误导的消费者，未能正确处理媒体公关，引导舆论方向，从而导致了事情的发生。最后三株集团败了，有人说他败给了一个老汉，有人说他败给了官司，更有人说他败给了自己。

如今，三株集团已经从三株口服液等保健品行业“淡出”殆尽，吴炳新也并未学习曾经向他学习的巨人集团史玉柱创立第二品牌“脑白金”再次创业。而今的保健品行业已经告别了“暴利时代”，而三株也已再启航，踏出中医药产业一片沃土。

激荡三十年，企业风云征程。你认为曾经的三株集团究竟败给了谁？