2023春节消费趋势观察：市场回暖迹象明显，消费“升级换代”提速

作为中国最重要的传统节日，春节对许多人而言有着特殊意义，既是回家团圆的美好，也是新一年幸福的开端。随着疫情防控措施优化调整，居民社交、线上线下消费等逐步增多，正常生产生活秩序和消费场景加快恢复。

在市场回暖的背景下，今年春节又有何新的消费趋势？多家平台近日公布的数据显示，虽然悦己消费、孝敬长辈、关爱亲友仍然是春节消费的主要趋势，但随着年轻人逐渐成为消费主力，其对新潮商品、新消费商品的追求，让春节消费也“升级换代”。

分析人士对《国际金融报》记者表示，消费金融服务机构要把支持内需复苏作为业务重点，丰富消费信贷产品供给，重点在餐饮、文旅等快速复苏的领域发力，还可以聚焦新能源汽车、智能电器等新消费热点。

春节消费热情加速回归

随着疫情防控措施优化调整，春节期间居民消费热情正在回归。文化和旅游部数据中心测算，2023年春节旅游市场喜迎“开门红”，基本恢复2019年旅游市场的正常步调。中国烹饪协会开展的相关调研数据显示，2023年1月21日至1月27日（除夕至正月初六），重点餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%，与2019年春节相比上涨1.9%；客流量与去年春节相比上涨26%，与2019年春节基本持平。

这个春节，小城经济、阖家出游、出门逛街、跨境游、景区慢直播都火了，消费实现翻倍增长。支付宝近日发布的2023年春节消费数据显示，三线及以下城市消费金额与去年春节同期（2022年1月29日-2月4日，下同）相比增长近20%，涨幅超过一二线城市。

伴随着返乡热情、阖家团圆，家庭出游也迎来小高潮。数据显示，通过支付宝平台搜索“酒店预订”数量同比增长6倍，酒店消费支出同比增长8成，云南、西藏、广东、陕西、福建的热门旅游城市酒店消费成绩醒目，增幅均超200%。最受欢迎的春节旅游境内目的地如云南西双版纳、丽江、迪庆、大理、江西上饶、安徽黄山，支付宝消费金额同比增长超一倍。

春节期间更多人走进商场、商业街，线下消费也迎来春天：北京全市60个重点商圈客流量超1412.7万人次，重点百货、超市、餐饮、电商等企业销售额较疫情前同比增长13.7%。广州西湖花市重启，重燃北京路商圈消费热潮，日均客流量同比上升83%，1月累计销售额同比上升30%。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝告诉《国际金融报》记者：“今年元旦和春节时间相近，在各省市疫情感染高峰平稳度过、居民出行逐步恢复正常的大背景下，2023年春节消费市场迎来疫情防控政策优化后的第一个小高峰。从人群来看，95后作为当前社交生活最活跃、消费潜力最高的一批人群，他们对未来消费预期积极乐观，有望成为2023年拉动消费的主力人群。”

消费随主力变迁“升级换代”

对于不少80后以上的人而言，年货是属于“瓜果糖茶”的记忆，而随着经济飞速发展和拜年场景的演变，90后、80后的年货记忆慢慢“进化”至坚果礼盒、预制菜等新潮产品。分期乐商城从年货节到春节期间的数据显示，坚果礼盒等商品的成交量同比增长226%，90后买走了商城中一半的坚果礼盒。预制菜也成为春节餐饮消费的热门品类，尤其是加热即食的佛跳墙大盆菜礼盒，因为美味又便利，适合家庭聚餐和露营野餐需求，成为不少家庭餐桌上的新宠。

尽管最近国际金价持续走高，但仍抵挡不住消费者“春节买金”的热情，尤其是年轻人逐渐成为消费主力。阎姝介绍，“我们的商城数据显示，以黄金饰品为主的生肖珠宝饰品成交同比增长424%，其中90后占据一半消费，而00后的消费占比几乎与80后持平。作为2023年的年货‘爆款’之一，黄金转运珠成为不少人的心头好，广东、浙江和江苏是黄金转运珠的三大消费大省。”

阎姝指出，随着90后特别是95后逐步成为拉动消费的主力人群，他们对新潮商品、新消费商品的追求，让春节消费逐年“升级换代”，“新”“潮”“好”“玩”成为爆款商品的趋势方向标。“我们也会不断开拓新的消费场景、新的消费模式和服务，为促进消费潜力释放贡献力量”。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林告诉《国际金融报》记者，未来消费金融平台应该更加关注需求场景，平台可以聚焦汽车消费金融场景，或者旅游贷款、消费品购物分期信贷等低利率短期消费贷场景。

金融行业资深研究者于百程对《国际金融报》记者表示，消费金融服务机构首先要制定好支持消费的目标和策略，把支持内需复苏作为业务重点；其次要丰富消费信贷产品供给，提升市民消费金融便利性，加大利率优惠和推广力度；再次可在一些重点消费领域，比如新能源汽车、智能电器等新消费热点，以及餐饮、文旅等快速复苏的领域重点发力；此外，要充分借助数字化技术提升消费信贷业务效率，与场景等第三方开展深入合作。

记者 | 余继超