春节消费强势复苏，吃喝玩乐需求集中释放

记者 樊旭

2023年七天春节假期收官。在疫情影响消退和出行意愿提升的背景下，今年春节消费明显复苏，旅游人次和收入均创四年新高，跨省游、长途游比例明显增加；服务消费升级明显，线下餐饮也迎来“开门红”。

国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期（1月21日至27日），全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。

税务总局的数据显示，春节假期，旅游及住宿服务恢复加快，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。

另据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，创2020年以来新高；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，亦创2020年以来的新高。

虽然官方信息显示的旅游消费较2019年还有一定差距，但实际情况可能更为乐观。

百度迁徙平台的数据显示，今年春节期间全国迁徙规模远超过去三年，甚至超过2019年同期，日均迁徙指数比2019年同期增长26.2%。

另外，同程旅行发布的《2023春节假期旅行消费数据报告》显示，今年春节假期期间，机票、火车票、汽车票订单量均超过2019年同期。该平台国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%，火车票预订量较2019年同期增长18%。

值得关注的是，与过去三年节假日盛行的本地游、周边游不同，今年春节假期跨省游、长途游比例明显增加。携程发布的《2023年春节旅游总结报告》显示，春节期间，跨省酒店预订占比近7成，预订量甚至超过2019年春节。

国内热门旅游地区或景区的接待游客量也出现明显回升。例如，西双版纳春节假期前4日预计接待旅客、旅游收入分别较去年同期提升436%、334%；杭州各旅游景区及乡村旅游点假期七天接待游客937.1万人次，比去年同期增长566.5％；长沙岳麓山-橘子洲景区春节期间接待游客60.53万人次，旅游收入701.39万元，较2019年同期分别增长47.60%、188.08%。

除了国内旅游，随着防疫政策的优化，出境游也迎来复苏。国家移民管理局数据显示，春节假期前6天，全国移民管理机构共查验出入境人员239.2万人次，较2022年春节同期增长123.9%。

携程数据显示，今年春节，跨境机票订单同比增长4倍以上。在出游目的地上，曼谷、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等东南亚城市或岛屿成为主要方向。出境游机票订单中，巴厘岛机票订单同比增长30倍，新加坡增长8倍，曼谷、普吉岛超4倍。

除旅游消费外，其他服务业消费也增长较快，升级趋势明显。

京东发布的《2023春节假期消费趋势》显示，消费者春节期间购物品类更加多元。其中，手机通讯、家用电器和医疗保健的成交额占比提升明显；春节期间生活服务成交额同比去年春节增长302%；“兔”年主题珠宝首饰销量同比增长超10倍，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍。

另外，据央视新闻客户端报道，1月21日至25日，海南全省12家离岛免税店总销售16.85亿元，同比2022年春节前5天增长20.03%，比2019年春节前5天增长325%。

沉寂多时的餐饮市场也迎来复苏。国金证券提供的数据显示，今年春节假期，城市连锁餐饮流水恢复强度达126%，高出旅游消费恢复强度8个百分点。

从地方媒体的报道来看，春节期间，深圳市部分老字号餐饮企业年夜饭上座率高达90%以上；成都市20个重点餐饮品牌的30个门店人流量同比增长210%，营业收入同比增长45%-120%不等；北京市部分老字号门店就餐高峰期有超过100桌顾客拿号等位，假期营业收入达到了平时的2至3倍。

分析人士表示，今年春节消费红火是建立在疫情防控措施放开的背景下，考虑到后续新一轮疫情来袭的可能以及居民收入原因，今年的消费形势仍不确定。

国泰君安证券指出，新冠疫情感染在2022年底前快速达峰，此后影响逐渐减弱，春节前新增感染人数大幅下降，已感染人群身体逐渐恢复，为2023年消费复苏提供了前提支撑。不过，考虑到新的变种毒株可能会带来二次感染，2023年疫后经济复苏仍受到国内外诸多因素影响，消费形势仍具不确定性。

海通证券首席宏观分析师梁中华也表示，接下来，消费总量恢复还要看居民就业和收入的提升速度，但结构分化可能会比较大。在疫情期间积累了一部分超额储蓄的群体，可能会在疫情影响减弱后释放一些被压制的消费需求，尤其是中高端的服务消费。但是，对于在疫情期间消耗储蓄的群体来说，疫情影响过后，消费的改善可能是缓慢的。