皇氏集团跨界再现乱象，水牛奶光环不再，反向操作令人不解

做大做强是大多数企业最直接的发展目标，在这一目标引领下，许多企业纷纷布局转型升级，或是投资或是并购整合，希望实现“多轮驱动”发展。理想很美好，现实却往往很残酷。企业的转型升级不是进军新产业就行的，当然，更不是把别的企业买过来就能成功的。
近期乳企皇氏集团进军光伏产业引起了诸多关注，但纵观各方声音，整体还是不看好的居多；且深交所也向皇氏集团发去关注函，询问皇氏集团是否存在利用信息披露进行炒作的情形。
无论是更早之前的影视业、P2P，还是2020年的人工智能、如今又高调宣布进军光伏行业，皇氏集团屡屡紧跟热点风口是有目共睹。一方面皇氏集团过往跨界发展均没有展现出亮眼的成绩，其中影视行业可以说是惨淡败退。
另一方面，皇氏集团的乳制品主营业务多年未有起色，在此状况下，目前皇氏集团又转型光伏，虽然行业利好，但在巨头林立的环境中，此番跨界光伏产业能否为皇氏集团带来利好，也存在诸多不确定性。
酸奶产品营销翻车，反向操作令人不解
根据公开信息，皇氏集团是在2001年5月创立的，并于2010年1月在深圳证券交易所上市，成为第四家在A股上市的乳制品企业。

2022年，益生菌赛道火热。为了跟上热点产品，皇氏乳业看中了广西巴里的“百岁老人”这一噱头。于是就有了在某款皇氏旗下巴马益生菌酸奶的包装上，这样的一段文字表述：“鼠李糖乳杆菌hsryfm1301是...从巴马百岁老人肠道采集筛选...”
此说明应是想向消费者表示产品添加该菌株的酸奶具有长寿或者有益健康的功效，意欲通过营销、宣传促进产品销量的增长。但最终效果没有把握好度，意外翻车。
尽管从事实来说，该宣传文案确实具备一定的科学性，许多益生菌确实是来源于人类肠道，但数十年来这么直白告知消费者的恐怕就只有皇氏集团了。
消费者在购买食用产品之际，看到其所提及的菌落原材料采集方式，很容易令人联想起粪便之类的污秽物，令不少消费者产生了恶心、反胃等情绪。皇氏集团这一手“反向操作”属实让人迷惑不解。
后续事件持续引发争议，还有专家认为，巴马百岁老人的肠道菌种未必与长寿有关，因为尚无直接的科学依据。而且，人体内的益生菌种类有很大的差异，总的来说，这种广告语的象征意义更大，说不定还会触碰到虚假广告的底线。
对于酸奶赛道来说，本质上还是要依靠核心竞争力。花哨的营销手段只能起到短期的效果，热度过了，效果自然就会打折扣。
尽管事后皇氏集团很快出面道歉，相关产品也下架整改，但这一出闹剧给消费者带来的不良影响恐怕并不会简单消散。如今网络发达，舆论的力量呈几何指数增长的情况下，任何产品营销一旦出现“翻车”，后果则变得更加严重。因此这就要求当下的产品营销既要有生动性，能戳中用户痛点，更要保持品牌调性，珍惜品牌形象。
主营业务竞争力不足，亏损难掩
营销翻车之时，皇氏集团的营收增速也在放缓。在2022年上半年皇氏集团算是“勉强”止住了下跌趋势，皇氏集团上半年实现营业收入13.2亿元，同比增长不到1%，而归属净利润9597万元，同比增长813%。

净利润的增幅如此之大，完全是因为皇氏集团前几年亏得惨不忍睹。皇氏集团2020年净利润亏损1.37亿元，2021年亏损4.71亿元。
尽管去年上半年皇氏集团营收看似有了回升的态势，但是扣非净利润仍延续着此前的亏损状态：2022年前两个季度，皇氏集团扣非净利润分别亏损1330万元和972万元。
皇氏集团常挂嘴边的“西南第一乳企”目标，必然绕不开同样从西南发家的新希望乳业。不过经历多年发展，二者在体量上早已失去可比性。新希望乳业去年在西南地区的营业额达到36亿元，相比之下，皇氏在西南的营业额还不到20亿元。显然，尽管皇氏乳业已经上市很久了，但在国内的乳企中，已经是“吊车尾”的存在了。
随着我国人民生活水平的不断提高，对奶制品的需求也越来越大，高端产品的市场竞争也越来越激烈。同时，三四线城市的奶制品市场发展速度也在不断提高，成为了各大行业竞争的新战场。
目前，我国的常温牛奶市场已经被全国知名的一线品牌所垄断，像皇氏集团这类区域乳制品企业难以获得新的发展机遇。
蒙牛、伊利、君乐宝等知名乳制品企业都在益生菌领域布局，并开发了相应的国产益生菌酸奶，相比之下，皇氏在益生菌方面并没有太大的优势。只有低温牛奶由于储存时间和其他条件的制约，成为了地区乳制品企业和国内品牌之间的主要竞争。
但在皇氏集团实施多元化的几年时间里，全国乳企纷纷加速拓展势力范围。目前，乳企之间的竞争，不仅是在产品和渠道经营方面的竞争，更是对上游优质奶源、创新技术等多方面的需求。
销售和研发方面，皇氏集团2022年上半年销售费用1.34亿元，同比上涨14%，研发费用4012万元，与营业收入相比，占比仅在3%的水平。显然皇氏集团在主业的研发投入上并未有太多的重视。
因此，除了经营压力之外，乳品市场的行业竞争也让皇氏集团的乳品业务陷入了困境，特别是在水牛奶方面，更是停滞不前。皇氏乳业在行业技术革新和同质化竞争日趋激烈的今天，优势在逐渐弱化。
多元化跨界频失利，或应聚焦主业
皇氏集团当前的处境并不乐观，从近几年的财报数据中也能看出一些苗头。再加上皇氏集团乳制品赛道更加残酷的竞争环境，以及近两年净利亏逾6亿的业绩表现，皇氏集团再度开始寻找第二增长点。多年以来，皇氏集团跨界范围的广度十分惹人注目，更多次收到深交所的关注函。
皇氏集团在官方网站上强调的是“多元发展”，皇氏集团旗下有金融、科技、贸易和供应链等板块。另外，在涉足光电产业前，皇氏曾涉足幼儿、互联网、影视、娱乐、信息服务等行业。

2022年皇氏集团陆续公布了三个光伏投资项目，包括拟投建百亿规模的“年产20GWTOPcon超高效太阳能电池和2GW组件”项目，项目总投资约100亿元。其实，早在2014年皇氏集团就开启了跨界之路，但如此大范围的跨界，皇氏集团是否能踏实在乳业主业之外的一个行业深耕呢？
上市公司热衷于并购、跨界投资，主要有以下几个方面：一是主营业务不佳或主营业务不突出，缺乏核心竞争力，希望以此来强化主业。二是大量的投资被投资者购买，造成了大量的高溢价现象。
有业内人士指出，皇氏集团每次跨界收购，其股票都会在接下来的一段时间内大幅上涨。
去年八月，深圳证券交易所发出通知，请皇氏集团对该项目进行详细的说明，并明确该公司是否存在通过公开信息与二级市场相结合的方式进行炒作。随后皇氏集团回复深交所，对该情况予以否认。但在深交所发函问询后，皇氏集团股价表现低迷。
不得不说，并购是企业短期快速做大的一条捷径，因此并购的选择才更需要严谨对待。如果只关注眼前利益，或者被短暂风口所蒙蔽，蒙眼狂奔，则会酿造隐患，不仅无法带来利益，还会成为前进的绊脚石。
更重要的是，多元化发展对一个企业本身的综合实力是有硬性要求的。实力跟不上，多元化没做起来转眼就是雷，自己主营业务还很可能受拖累；除此以外，押错风口也是常见的失败主因。
从过去的发展历程来看，皇氏集团的频繁涉足其他行业，不仅没有让公司的业绩有所好转，反而让公司的业绩受到了影响。例如涉足影视行业，最终结果是把影视公司高买低卖净亏1.3亿。
统计数据表明，皇氏集团从2016年的业绩就有了下降的趋势，最近几年一直在亏钱，2021年的亏损高达4.72亿元，2022上半年的经营状况也不容乐观。
换句话说，皇氏集团有点不务正业，长此以往，难免让投资者对其经营能力信心不足。在整个主业不振以及跨界副业太多的情况之下，皇氏集团整体的发展并不乐观。
结语
传统乳业业务难有大的突破，皇氏集团想到通过多元化发展，实现快速提振业绩的想法无可厚非。但跨界多元也是双刃剑，皇氏集团的并购多元战略需要精进优化，也是不争事实。
目前皇氏集团营收最大的支撑仍是乳业板块，这块业务或是皇氏集团未来应该重点发力的方向。
过去被誉为“水牛奶之王”的皇氏集团，作为老牌乳企依然有着独特的市场竞争力。我们相信，如果黄氏集团未来能够聚焦于主业，必定会有更好的前景与发展。