大开眼界的轮上风景 汽车之家“博物”格局大开

车轮之上，向来历史璀璨。汽车的问世，不仅缩短了人与人之间的距离，而且改变了人类社会发展的形态。如今，汽车生活已经成为国人生活的重要部分，或驱车远行，或通勤交际，逐步衍生出一套具有中国特色的“汽车生活”。汽车之家作为全球访问量最大的汽车类内容平台，在近日携手北京汽车博物馆，开启了一段关于“车轮上的博物馆”的跨界营销新征程，进一步拓展了国人的“汽车生活”。

汽车之家与北京汽车博物馆强强联合，携手推出的跨界活动深度融合了双方资源，形式丰富多样，既有面向亲子家庭的“汽车菁英训练营”专项行动，也有面向汽车爱好者及广大车主用户的北京汽车博物馆“打卡”活动，同时还开展了一系列线上课堂和线下科普联动的活动，并通过直播、视频等原创优质栏目进行共创和分享……通过多元化的主题设置，线上线下联动的创意活动，让汽车之家的这次跨界营销赢得了业内外人士的广泛认可与尊重。

显然，建立在“汽车”共性上的资源联动是活动成功的基础，而成功的逻辑则建立在汽车之家对于品牌活动的新思考——梳理并盘活汽车行业资源，通过文化活动形式来传递品牌理念，并聚焦在固定场景下提升其产品和服务的内在价值，营销策略从点至线再到面，最终构筑独属的文化IP符号。

重“点”：文化嬗变

随着经济的发展，中国的汽车文化发生了质的变化，从“炫耀性消费”到“休闲交通工具”的文化自觉，让更多的人去关注汽车背后的历史、文化。在此背景下，汽车之家和北京汽车博物馆合作推出“车轮上的博物馆”系列活动，将软性的汽车文化理念与硬件的汽车展览资源高度融合，让更多的人近距离感受汽车历史的变迁，体验当下汽车文化的延展。

北京汽车博物馆作为以汽车为主题的博物馆，不管是印证着汽车工业悠久历史的经典馆藏车，还是诠释着人类汽车文明进程的各类主题展馆，身处其中时刻都有“汽车改变人类生活”的感受。“车轮上的博物馆”系列活动中，汽车之家不仅整合了北京汽车博物馆优质的资源，而且融入汽车之家代表的当代汽车生活、消费文化，推出一系列丰富多彩且创意十足的活动：

在线上，“车轮上的博物馆”系列活动建立了专注博物馆频道，引入VR科技手段实现了在线的云逛展，同时实现了知识问答与内容即时分享双通道的聚合；打造了视频直播栏目，建立定向科普课堂，并通过网站、公众号、微博、移动客户端等多层次的新媒体平台进一步向公众面扩散。

在线下，“车轮上的博物馆”系列活动也推出一系列面对面的互动活动，根据时间节奏推出针对性营销主题活动，如集中面向青少年的汽车理论知识专业老师亲授课堂，将理论与动手实操相结合；面向社会公众的专项科普课程，有专业老师现场讲授，还不忘与中国传统文化要素结合，让消费者感受古老文明与现代出行的美好融合。

作为汽车内容平台的头部代表，汽车之家不仅为北京汽车博物馆这座文化设施平添了诸多互联网化的先进展示通道，重塑了汽车知识的科普路径与文化传播通道；而且增加了人性化的温度，时刻传递人类追求自由移动和美好出行生活的探索精神。

串“线”：用户更迭

建立在活动高度粘合力基础上，汽车之家与北京汽车博物馆跨界合作的这场“车轮上的博物馆”系列活动参与人群，呈现出年轻化迭代的趋势，这离不开汽车之家长期以来对用户的深入洞察，以及对用户更迭的高度重视。

“汽车菁英训练营”活动，锁定亲子家庭进行科普教育和专业培训的“双重奏”，不仅有专业老师的全方位讲解，而且通过近距离体验馆藏车、实际驾驶等环节，让孩子们将学习汽车知识理论、安全驾驶操作和技能培训相结合。同时，活动加入了汽车模型拼搭、手绘体验环节，在春节来临之际还融入了写车福、写春联、学拜年礼等形式的互动环节，为中国汽车文化启蒙奠定了基础。

“汽车故事拉力赛”活动，通过征集“人与车”的故事，将人的情感、生活与汽车进行串联。在这里车是每个人的生活载体，共同记录着属于人与汽车的时代记忆和社会表情。主办方汽车之家准备的联想游戏平板、红米手机、洛斐机械键盘套装等各类倾情好礼，更是让这场故事拉力赛精彩有加。

“汽车知识争霸赛”活动，则成为无数汽车爱好者和发烧友一竞高下的新“赛道”，“争霸项目”囊括了文化历史、新闻资讯、专业评车、用车养车和越野改装等多个领域，五花八门纵谈，不拘一格论道，专家权威点评更是让活动的“知识密度”倍增。

“车轮上的博物馆”系列活动通过与不用维度定义下的用户，多层次的互动，让汽车之家这一“线上的汽车生活馆”展现出更丰富的的内容生态，启迪青少年对汽车文化的兴趣，也为大众构筑爱车人群的精神家园，满足用户更迭。

铺“面”：场景裂变

艺术批评家约翰·伯格曾说——“观看先于语言”。对所有人而言，博物馆会让你瞬时对万物充满热情，并产生想深入了解的冲动和野心。在此基础上，与其说汽车之家和北京汽车博物馆的此次战略携手是一场营销活动，不如说是汽车之家的一次服务场景革命。

离开了路上的车水马龙，聚焦北京汽车博物馆新场景，既有汽车工业先驱们的影像记忆，也有经典馆藏车型的实体曝光，铺开汽车发展的一幅长画卷，本来就易于催生大众对汽车知识、趣味的兴趣；“车轮上的博物馆”系列活动在此新场景中，进一步加入了打卡、拼装、直播、互动等各种形式，将博物馆中的车与每个人生活周边的车进行全面的贯通，忠实地记录每个人的生活形态。

从整个营销活动中不难发现，汽车之家试图突破汽车物化层面的对比，倡导普通大众以汽车为载体获取更丰富的生活追求和精神共鸣，这无疑是汽车之家从专注传统汽车领域，到切入汽车生活方式的巨大跨步。

所有与车相关的记忆，都代表出行与超越。汽车之家将北京汽车博物馆的固态资源、汽车文化方式，与当代汽车文化族群的深入洞察、立体丰富的营销互动模式进行优化组合，生成人、车、生活的“量子纠缠”——为近在咫尺的人、车与生活拓展出更多可能。

和汽车之家一起走进北京汽车博物馆，就是走进我们的真实生活。无论汽车技术演变几何，它不再是孤独的车轮和代步工具，而是代表着意蕴隽永的远方与目的地。这是中国汽车主流平台拥抱的新格局——汽车之家，“家”在路上。