内娱比烂，谁在翻案

作者|顾 韩

编辑|李春晖

2022年，我们见证了新的法制咖、新的秀人瓜，也见证了一些演员路人缘急转直下。以及，上午还是俊男靓女全网祝福、晚上就被N家cpf声讨倒油、但很快关注点又回到新戏上，这样一波三折的情况。

技术的便利、选择的多样令我们无可避免地进入了某种加速模式，连情感体验也一样。三次元的关系要认真对待，对隔着一道屏幕的人则无需如此，以至于“爱恨就在一瞬间”的情况越来越多，也越来越极端。

当然，被加速的不止是恨，爱也一样。2022年的内娱，乍一看是塌房塌得前仆后继、斯文扫地，但意想不到的翻盘也不少。

综艺翻身，触底反弹

赵樱子，2022年之前是被《琉璃》CP粉骚扰的成毅新剧女主，是红毯上假摔的作妖女明星，是演员不爱惜羽毛的一大典型。但由于她本人实在太糊，甚至不足以让大家把这些事件联系到一起，附着于一个具体的人物形象上。

但2022年之后，恐怕没有人不知道“迪幂孟扎”，还有粉衣油头讲出这句话的赵樱子女士。

当综艺萧条到了纷纷开始比尬，够尬够气人才能造就出圈名场面，总是尬而不自知的赵樱子就成了天选之人：

年初，《良辰美景知几何》收官，她在微博追问窦骁为什么不艾特她；年中，她在《乘风破浪的姐姐》里当面错把阿娇叫阿sa；年尾，她在《无限超越班》的社牛自我介绍令导师沉默、观众尬疯，承担了节目首播大部分的吐槽火力。

然而，不到一个月的时间，这姐的热搜词条就从#赵樱子 尬#变成了#赵樱子 演技#。

1月7日播出的《无限超越班》中，学员们翻拍《鹿鼎记》。尽管赵樱子饰演的阿珂仅仅是背景板，却被部分网友认为：她起码全程眼神在线，展现出了科班素质。言下之意，要比非科班的另外几位顺眼。

回顾其风评变化的过程，“反差”是一大关键词。之前的疯癫言行将她的形象拉得足够低，所以不管是早年的小白花角色被扒出，还是在综艺里重新展现出专业素养，抑或是私下一些正常言行曝光，都容易赚取好感。

此外，时至今日，观众对于综艺剧本并非无知无觉，不管是节目中的赵樱子——遭到“排挤”、无人挑选；还是节目外的赵樱子——常年不红、最后甘当丑角，都足以引发打工人某些奇异的共鸣。

赵樱子不是第一个、也不会是最后一个靠综艺触底反弹的艺人。“迪幂孟扎”之“孟”——孟子义，就先一步走通了这条路。

通过《五十公里桃花坞》，有心机的加戏咖变成了缺心眼的孟姐。2022年，孟子义又有《说英雄谁是英雄》《沉香如屑》两部古偶播出，颜值造型在线，角色还都带点美强惨属性，从而在业务主场实现口碑蜕变。

相比之下，娜扎之前也曾靠《花儿与少年3》收获笨蛋美人的讨喜评价，玩“穷哈”梗与群众同乐。奈何娜扎演戏实在没什么魅力，一播剧就打回原点，始终完成不了翻盘的最后一步。

另外不难看出，想要“洗白”，综艺的选择也十分重要。慢节奏、生活化，能够让嘉宾松弛下来、展露真实（哪怕只是部分真实）的旅行综艺、群居综艺容易帮争议人物翻身。

而演技综艺节奏快，竞技性强、表演性更强，承载着观众猎奇与宣泄的心理，选手与导师都容易被夸张妖魔化。

赵樱子能这么快翻盘，不得不说，离不开同行的衬托——节目里还有更加触犯众怒的爱豆资源咖，以及被放大了社恐一面、变得尤其烦人的沈月。孟子义在《桃花坞》之前也参加过《演员请就位2》，节目中因为擅自改妆被郭敬明批评，节目外也没讨了好去。同档节目的“受害者”还有郭晓婷、杨志刚，一场并不顺利的合作之后，分别落得绿茶与戏霸的评价，去年才各凭热剧翻红翻篇。

轮到于正向郭敬明取经了？

说到演技综艺，不得不提到的两个人物，就是郭敬明和于正。

他们都有实锤的抄袭官司在身，却因充足的市场意识从未被资本、被时代真正抛弃。即便作品不行了，还能上演技综艺当导师，标榜审美、输出观点、广纳门生，以至于在2020年底遭遇百位从业者联名抵制，在同一天双双道歉，一度淡出公共视野。

不知不觉两年过去，网友可能也换过了一茬，两人似乎都找到了“回宫”的法子。

于正这边戏是没少播，可惜没有一部的成绩或口碑足以将其拉出泥潭，所以主要还是靠自己蹦跶。

2022年，不知从何时起，于老师的微博重新活跃起来，分享岁月静好的日常之余不忘点评娱乐圈的热点新人，旗下艺人有什么事更是第一时间回应。如此，在热搜上刷足存在感。

郭敬明恰恰相反，低产、安分，半年可见的微博里除了今年一月的一条《云之羽》相关，基本都是任务内容。

但与此同时，他的旧作《小时代》不断被翻案，新剧《云之羽》也凭借路透在“古偶101”中突出重围。最终，郭式审美开始被怀念、甚至被推崇。

郭敬明这些被热议的方法论，总结起来其实并没有什么高明之处——选角侧重俊男美女，服装造型舍得砸钱，配角妆造肯花心思，督促演员身材管理。

只不过，内娱大部分时间连这几点都做不到。论选角，古偶丑男横行；论服化道，现偶土气、古偶流水线；论身材管理……也是一瞬间能想起好多个名字。

众所周知，明星越红越说不得。有时是路人说会被粉丝出警；有时粉丝也不能敞开说；还有些情况是明星话语权过大，导演也未必管得了，有问题只能后期弥补。这么一来，愿意cos教练“扮恶人”的郭敬明就显得挺良心，不仅粉丝们馋哭了，许多素人网友也很是向往“郭导的减肥营”。

《小时代》刚出来时，被评论界斥为“PPT电影”。《晴雅集》卖弄男色，也颇令时人不齿。不过时至今日，剧情与视听的关系有了新变化，服化道、名场面之于演员也拥有了前所未有的战略意义。以至于李木戈这样能拍美人美景的导演会被粉圈高看一眼，一度被捧成网红导演。

如此，郭敬明的翻盘几乎是情理之中（除非《云之羽》正片是买家秀），于正迟迟无法翻盘的答案也浮出水面。

一是服化道虽然考究、甚至有历史依据，但于正剧的造型真是毁人多于捧人。

不说关晓彤当年的缝纫机发型了，同样一个王楚然，从郭敬明的性转《画皮》短片换到于正的《尚食》里，脸简直大了两圈。当下艺人越来越依赖路透的前置炒作，而于正剧的造型，透了还不如不透。

二是招牌的“古风莫兰迪色”越来越行不通了。重度调色之下，画面、人脸、美食都过于精致却死气沉沉。时下流行的“氛围感”的奥秘，却正在于生机勃勃。

同样是甜宠、家宅、轻喜剧，《卿卿日常》与《玉楼春》的市场反响天差地别，区别正是一个够鲜活，一个画面与类型定位背道而驰。

资源咖大翻身

2022是流量更新换代的一年。许多95、00后生花的主角戏热播出圈，令他们在大众心中从一个个只在热搜上看到过的名字，变成了具体的、可亲的形象。

如《苍兰诀》令虞书欣、王鹤棣暑期圈粉无数，一定程度上摆脱了玩票富二代、古偶丑男等负面标签，成为有热剧傍身的流量演员。同理还有田曦薇，通过《卿卿日常》展示了自身条件与业务能力，尽管一路走来争议不少，还是在小花格局中争得一席之地。

可以说是娱乐行业发达的缘故，也可以说贵圈迎来了阶级固化。总之，小生小花走到95后这一代，存在大量的星二代、富二代、大公司新人或是新锐资本型公司的压注对象，毫无背景的是极少数。因此，骂战中的“资源咖”攻击变得更为频繁，也更难辩驳。

不过到了2022年，资源咖也开始分成讨嫌的与不讨嫌的。

《点燃我温暖你》里极致化的人设让185+、尖下巴的阿瑟终于火了起来，成为IP遛人炒饼的热门对象。而今年初，出道时曾遭遇群嘲的“华为公主”姚安娜也有了翻身的趋势，据说是因为在《去有风的地方》里演技还算自然，而且低调安分——不抢戏不加戏、也没有强行出演玛丽苏大美女，戏外也没怎么炒……总而言之，没成为另一个“西门无恨”，令人好感大增。

两人同属一家经纪公司，怎么说呢，天浩盛世运作富二代还是有点东西。

不过这也是天时地利。姚安娜的逆转，与其说始于戛纳获奖短片、始于《中餐厅》、始于包装风格变化，不如说始于刘浩存。

相传在抵制刘浩存声量最大的那几天，不少网友去姚安娜的评论区留言，恳请她用魔法打败魔法，用资源打败资源。

但如今不仅姚安娜翻身，刘浩存也凭新剧《离心力》的“氛围感路透”在下半年一点点吸引颜粉、重塑风评。

事实上，刘浩存的问题不仅在于父母丑闻或本人脑子空空，也是电影圈新人的共性问题：老百姓对她们不熟悉、没有参与感，所以无法理解怎么就天降那么多资源。

张婧仪初步证明了，拍剧可能是一种解决方案。剧集的陪伴感、以及相对电影更长的播出与营业期，都容易让观众与明星拉近距离。如今周也、刘浩存也都各有现偶存货，可继续观察。

盘点了这许多翻盘案例，不难看出，人们正在视觉动物的路上越走越远，爱恨起得太快，退得也很廉价。比如，等这个春节档过去，黑红或许又是另一番局面。

同时，或许是无奈自我开解，或许是水军暗中引导，“同行衬托”成为翻盘的关键：爱发疯，但至少不是法制咖；剧情差，但至少演员养眼、妆造给力；有黑料，但至少不是“普女”；没演技，但至少没像男明星一样私生活混乱……

虽然内娱拨乱反正需要一些时日，硬糖君还是希望这样的比烂式翻盘2023年能少一点，再少一点。