婉拒多家手机大厂投资，腕表品牌「叩梦」开启时尚智能腕表新赛道

文｜韦雯

编辑｜彭孝秋

买机械表还是智能手表？位于深圳的初创公司「叩梦」认为传统手表可以借鉴智能手表的科技与潮流，结合传统腕表的设计和巧思，再次创新。

传统腕表品牌、消费电子厂商皆曾试水这个想法。早在2015年，智能手表市场火热之时，LVMH旗下品牌TAG Heuer就曾向媒体表示，已有智能手表计划。但面对市场和消费者变化的危机，更多的传统腕表品牌“不屑”智能手表，仍坚守“传统”。

表圈逐渐分裂为两个派别：传统腕表所代表的传统钟表圈和智能手表背后的消费电子。甚至在某些恪守传统的权威人士眼中，智能手表企业从未踏入钟表圈半步。

消费电子厂商的尝试则逐步趋近传统腕表造型。2016年，手机厂商魅族曾推出轻智能手表Mix，用的是石英/机械表+智能传感器的设计，传统机械表的外观下带智能功能。但这款智能机械表并没有得到很好的市场反馈，消失在消费者视野中。

智能手表Mix

2018年，三星在纽约发布了第一代智能手表 SAMSUNG Galaxy Watch，在智能手表中第一次出现了瑞士潜水表的旋转计时圈元素。

SAMSUNG Galaxy Watch

2020年，华米（ZEPP）在美国CES发布了其第一款主打户外运动的T-rex智能腕表，此款表被腕表界认为具有很强的卡西欧元素。这款表的销量打造了几个亿人民币的传奇，两年内，华米又陆续推出了T-rex Pro以及T-rex 2等进阶和迭代型号。

T-rex智能腕表vs卡西欧

2022年，华为发布了一款43mm的陶瓷女性手表，此款表被认为是向香奈儿J12系列腕表的一种致敬。但高达三千元的售价以及大尺寸表盘并没有收获太多华为手机的女性用户。

华为vs香奈儿

事实证明，构思是美好的，但是能否打磨出产品，产品是否能为市场接受，则是漫长的等待。

「叩梦」创始人李玉麟认为，等待和磨合是值得的。数据显示，全球传统手表的出货量高达19亿，而智能手表（包括智能手环）只有其十分之一，1.7亿只。“对比传统手表的出货量，智能手表尚有巨大的空间。”

在他看来，智能腕表的本质仍旧是一块表，除了具备功能，还有很强的装饰属性。但市面上消费电子公司的设计和功能已经趋于同质化，产品单一，年年迭代，消费者可选择的sku极少。智能手表已经是千亿美金市场，未来时尚智能腕表会开启一个和智能手表同等规模甚至更大的市场。

36氪也观察到，市面上的智能手表外观设计主要分为两类，一类是形似苹果Apple watch的方形，一类则是形似三星智能手表的圆形；功能上不断被叠加，智能手表的产品迭代基本朝着“第二个手机”发展。李玉麟向36氪表示，智能手表也可以设计的不要那么数码。“传统腕表与智能腕表并不是水火不容，事实上，可以用更好的设计来进行结合。”

在智能穿戴领域的三大类中，智能手表相比TWS耳机以及VR眼镜等品类，的确具备更强的装饰性和多样性需求，也拥有更大的可玩空间。

叩梦成立后，经历了2年的研发和探索，陆续打磨出了「舰长Captain」「时来运转Oyster」、「HOP」、「女王Queen」四个系列近30款智能时尚腕表，并积累了多个智能手表领域的创新专利。譬如机械齿轮联动、可旋转计时圈、夜光、COB有源发光环、OP变色、悬浮表盘、植物陶瓷、全钢潜水智能腕表等专利和复合材料技术。

「时来运转Oyster」

叩梦想打造即好看又好玩的智能腕表。譬如“机械齿轮联动”，即传统潜水表的机械计时功能。具体而言，叩梦在一块智能表屏幕上又加了可旋转的不锈钢计时圈和微型齿轮，消费者通过转动计时圈，可以像操作传统潜水表一样计时以及“解压”。

李玉麟解释，转动表圈时能够达到类似劳力士水鬼的质感，用户转动计时圈的时候，还可以通过一套机械齿轮咬合的复杂结构系统进行表盘界面的交互。类似，用一个机械的东西去操纵智能手表系统，完成有趣的交互，是智能科技和传统机械的结合。

「HOP」

夜光表盘的设计能够让用户晚上也看得到计时圈上的刻度，这增加了这款智能腕表的玩法，也是叩梦的设计师向传统腕表行业的致敬；至于COB主动发光环，据悉，表款将会是“卡西欧”的酷炫风格，屏幕亮起的时候，表圈里面的几十颗微型LED齐发光；关于悬浮表盘的技术，李玉麟透露，是在一块石英表盘上，外加一块悬浮的液晶屏，这个表型有计划参加一年一度的日内瓦国际钟表大赏。

设计和技术是美好的，难点之一在于供应链的寻找和把控。作为一家根基是消费电子的时尚手表公司，叩梦用两年的时间在表圈学习、打磨、寻找，最后更多的选择了传统钟表的供应链。

在腕表生产上，传统腕表的供应链比消费电子供应链或许更成熟更严谨。和消费电子企业不同的是，传统腕表制造厂的每个工人都是工匠，有太多工序需要进行手工的打磨和经验的传承，做出来的是艺术品，而不是数码产品。

难点之二在于工程技术的重构与创新。譬如在表框里从下往上放一块屏幕，还要在屏幕上放一个计时圈，既需要考虑防水，又要考虑结构稳定性以及产品的厚度，最后还要在整体外观上符合钟表设计师对手表外观的苛刻要求；叩梦的每一款产品都需要经过消费电子行业和钟表行业的联合碰撞和创新，李玉麟表示，“在保守两个行业底线的情况下进行突破与创新，是近两年而言对我来说最难的地方。”

新冠疫情之前，叩梦曾做过调研，发出7000份问卷。结果显示，一直戴传统手表的被调研用户，虽然降低了传统手表的购买欲望，但因为选择过少，一直未将智能手表作为选择之一。这也是目前智能手表的渗透率如此之低的原因之一。“我们认为未来五年手表行业应该是以装饰+智能为主，叩梦的主力优势是全球市场。我们计划以传统时装腕表的价位呈现更好看的时尚智能手表。”

数据显示，智能腕表消费者男女比例为8:2，但是传统腕表的男女消费者比例为4:6，也就是说全球女性智能手表市场有近11亿只缺口。“特别在拉美、东南亚、中东的消费者都会买时装表戴，一年买两三块。但现在智能手表尺寸过大，选择的品类少，缺少购买欲望，女性市场目前很小，是叩梦后面发力的方向。”

叩梦创立于2021年，国际商业总部位于新加坡，产品总部位于中国深圳。叩梦成立过程中曾拒绝多个手机大厂的投资。创始人李玉麟拥有18年世界500强和美国、香港上市企业服务背景（ZTE、OPPO、TCL、ZEEP），拥有广阔的国际视野和丰富的消费电子领域管理经验。创始团队其他成员来自消费电子、钟表和奢侈品行业。「叩梦」的系列时尚智能腕表产品将在2023年3月份推出，预计在2023年1月份启动首轮融资。