请回答2022｜国产剧得意，电子榨菜横空出世，95后演员争夺市场

2022年已进入尾声，相较于电影市场的失意，国产剧在过去一年交出了一份不错的答卷。在豆瓣筛选7.5分及以上的国产剧，共得到33部（统计时间截止11月20日）。本文所用数据主要参考为豆瓣评分、猫眼热度、灯塔播放指数。豆瓣评分被认为是剧集质量的参考指标，而猫眼和灯塔背靠美团和阿里两大巨头，可互为补充作为影视剧热度的指标。借助上述三个平台的数据，我们从热度、评分、题材、主演、时长等维度进行分析，试图寻找2022年高分剧的共同答案。

30余部高分剧，小众出黑马，古偶出爆款

从总体上看，30余部高分剧中有不少都实现了热度和口碑的双收。一是年代剧打开国民度，包括讲述兄弟成长的《人世间》和商场奋斗的《风吹半夏》；二是全新题材的影视化，例如首部无限流题材的《开端》；三是基层职场的新讲法，例如深度还原基层民警工作的《警察荣誉》和司法工作的《庭外》。

然而，遍览7.5分及以上的所有国产剧，热度与口碑并不都成正比，例如图中的《三悦有了新工作》《我的卡路里男孩》《超能使者》《东北插班生》《当你年少时》《何加加的桃花源记》。这些小众优质剧没有流量主演、没有过多营销，但凭借着不俗的制作“杀进”豆瓣高分榜。其中值得一提的是聚焦殡葬题材的《三悦有了新工作》。这也是B站继《人生第一次》《人间世》等涉及生死话题的纪录片后，继续深挖殡葬行业，在长视频内容创作领域的新尝试。

除了殡葬题材之外，2022年还涌现了各类小众黑马题材。上文提到，开年时，《开端》就凭借“无限流”科幻刷屏，“锅姨”“送去尿检”等一时间成为网络热词，后又有一部同为“无限流+偶像爱情”的《乌云遇皎月》，平行时空、无限流冒险、悬疑罪案、绑架纵火、CP爱情等元素的杂糅为观众带来了新鲜感。在人设方面，另类混搭碰撞出别样火花，比如《猎罪图鉴》中的高智商侧写师、《摇滚狂花》中作为摇滚歌手的“非典型妈妈”、《异物志》中专接神秘异事的“万能小哥”。此外，中式恐怖、换脸重生等网文中常见的高能情节被搬上屏幕，国产剧有了更多想象的可能性。

考察豆瓣、猫眼、灯塔不同评分体系下TOP5的归属，猫眼和灯塔有较多的交叉点。猫眼和灯塔的TOP5都包括《苍兰诀》《星汉灿烂》《梦华录》和《卿卿日常》。四部剧均属于“古偶”题材，但侧重点有些许差异。

暑假时，刘亦菲和陈晓主演的古装剧《梦华录》大热，“眼神拉丝”的爱情线、姐妹携手搞事业的故事、大女主人设都极大地刺激了观众的爽点。从主演、制作班底到剧情，《梦华录》都是一个非常中规中矩的“好好学生”，集齐了爆款剧的各项指标。

相较之下，其他三部剧的“出圈”得益于情节上的另辟蹊径。《苍兰诀》的“出圈秘籍”是男主大强的bking人设，没有自我牺牲来拯救苍生的戏码，大强和小兰花的纯爱就足够让观众磕上头。而《星汉灿烂》则着重于宅斗，平台宣传语定位为“家宅爽逗剧”，男主凌不疑的故事线还加入了权谋战争和家国天下元素。最后一部是2022年底播出的《卿卿日常》聚焦美食甜宠，主打“反雌竞”，在“三餐四季”里讲述爱情和友情。

为了探究观众的爆款剧兴趣点，我们对这四部剧的微博热搜类型做了编码统计，主要可以分为观众向、数据向、演员向、剧集向四个方面。观众方面，超预期的制作、有趣的梗和开放的讨论空间容易形成热搜。数据方面，播出时间（比如连播、突然更新、停更断更）、热度和评分数据都是观众关心的内容。演员和剧集方面，CP话题是热搜的主体，包括剧情的亲吻戏、演员真人互动等。观众热评也诞生了一些独有的CP名，这些名字或来自角色（如“顾盼生辉”），或来自演员真人（如“吴露可逃”和“棣欣引力”）。

“电子榨菜”需求上升，轻喜剧和中短剧迎来新市场

2022年剧集市场的刷屏热词当属“电子榨菜”，不少剧集也会在营销时带上“电子榨菜”的标签。“电子榨菜”指吃饭的时候用来看的视频，像榨菜一样很好下饭。一边吃饭，一边看剧，这就要求“电子榨菜”风格轻松、欢快、不费脑，在分心吃饭的同时，丝毫不影响对视频信息的接收。相较于需要反复观看甚至做笔记的犯罪悬疑剧，轻喜剧更加具有“电子榨菜”基因。同时，轻喜剧也能搭配各种细分题材，例如甜宠、职场、校园青春等，“爽感”“笑点”“魔性”“上头”是网友对这类剧的期待。

在时长上，“电子榨菜”的时长最好也在一顿饭的时间，吃完饭视频差不多也播完了。随着短视频成为一种表达方式，长视频内容逐渐中短剧集化。中短化的体现一是在集数上，二是体现在单集时长上。首先，在集数上，豆瓣7.5分以上的剧中，小于30集的剧占半数，类似《甄嬛传》《琅琊榜》等动辄七八十集的剧已难觅踪影。在单集时长上，10分钟、15分钟的小短剧涌现，例如《虚颜》《当你年少时》《忘川序》。

根据哈特穆特·罗萨的“加速社会”理论，我们正在经历科技的加速、社会变迁的加速和生活步调的加速。人们会主观上因为感觉到时间流逝太快而焦虑，必须在同样的时间里做更多的事情，“在一定时间段当中，通过减少休息或间隔时间，而做得更多或体验到更多，或是同时做更多事，比如同时下厨、看电视和打电话”。

有需求就有市场，各大平台也对中短剧市场做出了反应——快手和抖音的短剧版图、腾讯的“十分剧场”、芒果TV的“大芒短剧”、B站的“轻剧场”实验。另外，势同水火的长、短视频平台转向合作的迹象，长视频平台为削减风险，力推剧集公司接受分账剧。而剧集公司则由于订单缩减，与视频平台进一步绑定，抱团取暖。

6月的“金钥匙创投”计划还纳入了“单集5-10分钟的24集以下的短剧集，单集20分钟以上（时长低于60分钟）且单季总集数12集以下的中剧集”。广电总局也于12月26日发布《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，“鼓励删繁就简的精炼短剧”，中短剧进入加速发展的快车道。

95后演员刷屏，跳出甜宠剧的舒适圈

尽管“85花”依旧活跃，但从今年的几部爆剧来看，“95花”和“95生”已悄然走向前台。以今年的四大爆款《苍兰诀》《星汉灿烂》《梦华录》和《卿卿日常》为例，有三部都是95后演员主演。微博@新浪娱乐在今年联合媒体和网友票选了四大“95花”（赵露思、虞书欣、宋祖儿、关晓彤）和四大“95生”（吴磊、刘昊然、王鹤棣、王一博）。由于刘昊然近三年的重心在电影方面，因此下面不纳入统计范围。

对95花和95生近三年主演的电视剧进行统计，赵露思是主演剧集最多的，共有8部。从2019年的《传闻中的陈芊芊》到2020年的《长歌行》再到2022年的《星汉灿烂》，赵露思几乎每年都会出一部爆款，且都为甜宠偶像剧。尽管有出演《胡同》的转型努力，但傻白甜角色的脸谱化呈现并没有让观众满意，8部作品豆瓣平均分仅为5.76分。与赵露思类似，虞书欣的演出重心也为甜宠剧，在今年贡献了《苍兰诀》和《两个人的小森林》。即使在电影方面已有成绩的关晓彤和宋祖儿依旧逃不出甜宠偶像剧的宿命。一方面，她们有“非甜宠”代表作如《乔家的儿女》《二十不惑》；另一方面，她们依旧需要继续接甜宠剧本维持流量，如《才不要和老板谈恋爱》《我就是这般女子》。

不同于深耕甜宠的95花，95生目前表现出了较强的转型努力，比如前文所述深耕电影圈的刘昊然、童星出身却誓做硬汉的吴磊，耽改剧转型演警察的王一博等。随着剧集市场类型化趋势，家庭剧、悬疑剧、主旋律、群像剧等也能造星。一个新的趋势是年代正剧也在捧红新演员，如《觉醒年代》中饰演陈延年的张晚意。另外，当下互联网造星也让年轻演员的“出圈”途径更多样，王鹤棣的第一轮爆火是由于《苍兰诀》东方青苍的角色红利，第二轮爆火则是网友“考古”其综艺搞笑名场面。

相较于85演员的稳固性，95花和95生较为“散装”，且迭代迅速。童星长大、爱豆转型、黑马剧角色，任何一个途径都有可能天降新星。在微博评选名单出来时，质疑声音也比比皆是，张婧仪、任敏、王俊凯、宋威龙、陈飞宇等粉丝在评论区互撕，所谓的“四大95”评选远没有“四旦双冰”的认可度高。目前95后演员赛道拥挤，手握多部待播剧的也不在少数，或许很快又会有下一轮大洗牌。

回顾2022年，在整个文娱行业遇冷的大背景下，电视剧答卷还算亮眼，每一个时间段都有小爆款——开年的《开端》无限流引爆市场、春节播出的《人世间》渗透国民度、暑假的《梦华录》成为年度古装剧、《猎罪图鉴》走出双男主刑侦的新路、年底的《风吹半夏》《县委大院》《卿卿日常》三部差异化的剧又为市场再添了一把火。从各大平台发布的2023年片单来看，剧集更加多样，有不少大热续集和IP改编。且看下一年，国产剧题材如何出新？视频格局是否改变，中短剧走向何方？在甜宠剧之外，年轻演员又会如何洗牌？