阿隆·戈登「惊天一扣」背后，是更加精彩的运动科技博弈

文 /李禄源

此前结束的NBA年终大战上，阿隆·戈登在掘金对阵太阳比赛加时的最后时刻，用一记「残暴值」拉满的逆天隔扣帮助球队锁定胜局，也为今年的年终大战画上了一个圆满的句号。

比赛当天，戈登腾空而起的现场视频和图片迅速刷屏海内外各大社交媒体。而就在这场比赛结束一个小时后，他个人代言的运动品牌——361°一年一度的品牌日活动，也在厦门如期举行。

值得注意的是，戈登在这场比赛中上脚的，正是361°为其全新打造、并于品牌日正式发布的AG3 PRO全新配色战靴。

阿隆·戈登扣篮瞬间，以及他脚上那双亮眼的AG3 PRO

继2020年NBA扣篮大赛在球鞋上手写「WU HAN JIA YOU」之后，戈登又一次在球场上以个人行动，帮助361°在篮球领域内赚足了眼球。

361°品牌日，将主角交还给产品和科技本身

每年的第361天，都是361°举行品牌日活动固定的日子，在日期选择上与品牌名称形成了强烈的呼应。这一次，361°决定「化繁为简」，将现场注意力聚焦到品牌全新发布的科技和产品本身。

明年下半年，杭州亚运会就将举行。作为一届具备广泛影响力的洲际赛事，践行时下热门社会议题，杭州亚运会秉承「绿色」办赛理念，并将「零碳办赛」融入到了亚运会的全生命周期。与此同时，作为连续四届亚运会官方合作伙伴，361°此次也聚焦环保事业，旨在以科技赋能绿色低碳发展。

今年的品牌日活动，361°以「减碳加速」为主题，将科技与环保绑定，带来了全新自主研发的「CQT碳临界科技」。

所谓CQT碳临界科技，全称为Carbon Quikical Tech，是在超临界物理发泡技术的基础上，使用二氧化碳气体代替常规的氮气，通过加温加压帮助发泡材料进行超临界物理发泡的技术。

据品牌方介绍，基于该科技生产出的材料，能够帮助鞋类产品实现更轻质、更稳定、也更持久的效果；同时，CQT碳临界科技的实现，第一步便是从回收工业尾气中提纯出二氧化碳，因此整个过程也就实现了对二氧化碳气体的「捕捉与消耗」——这也使得361°成为了首个提出并践行「碳捕捉」概念的运动品牌，为品牌在可持续发展道路上迈出了坚实的一步。

基于CQT碳临界科技，361°在品牌日也带来了全新的产品矩阵，践行品牌环保理念的同时，也通过科技和设计层面的创新，进一步提升了消费者的实际穿着体验。

篮球领域，最受瞩目的无疑是品牌为阿隆·戈登全新打造的第三代签名球鞋AG3 PRO。作为品牌面向篮球市场主推的球星鞋款，AG3 PRO是361°旗下首款搭载CQT碳临界科技的球鞋产品，平均每双球鞋可以捕捉12.1g二氧化碳。

值得注意的是，AG3 PRO市售版本与球员版采用了完全相同的中底配置，回弹性能可达75%，加上品牌丰富的配色矩阵、以及899元的售价，可以说是在满足消费者个性化需求的同时，以极高性价比便可获取职业赛场同款的实战体验。

AG3 PRO

面向跑步领域，全面升级的飞燃Ⅱ 跑鞋也成为了品牌日活动的焦点。

飞燃Ⅱ作为361°竞速家族跑鞋矩阵的最新成员，同样搭载了品牌全新的CQT碳临界科技，不仅使鞋子的推进比超过了75%，降低中底比重后鞋子的整体重量也迎来新低——一只42码的飞燃Ⅱ跑鞋仅有199g，成为千元以内最轻、也最具性价比的碳板竞速跑鞋。

与此同时，飞燃Ⅱ调整了中底材料的入脚感受，使产品的适用性更为广泛，且对跑者的跑法限制大幅降低，最大程度上实现了零门槛驾驭、全民适配的效果。

飞燃Ⅱ

除了上述两款鞋品，361°在品牌日现场还带来了主打长距离训练的口粮级跑鞋碳速、面向马拉松速度训练和体测人群的飞燃ET、搭载全新配色的飞飚跑鞋、以及丁威迪签名篮球鞋DVD1的最新产品等。

而在这一全新科技和一双双备受瞩目的鞋款背后，无疑是361°近年来面向「专业」赛道持续的研发投入。

「专业」背后，是361°持续不断的研发投入

回顾361°近三年的品牌日活动，每年都有新的自主研发科技发布。

2020年，借势联名《三体》，361°推出了由主打「软」的NFO、主打「弹」的QU!KFOAM、以及兼顾支撑性与快速响应能力的QU!KBALANCE组成的三态（3TECH）科技系统；2021年，伴随全新亚运主张的发布，基于对品牌「Q弹超技术」的全面升级，361°再度带来了更弹、更轻的ENRG-X E韧科技；加上今年的CQT碳临界科技，361°可以说是三年实现了三个不同维度的跨越。

科技，是一家运动用品公司伫立前沿市场的立身之本，也是运动品牌得以长久发展的基石所在。而科技落实到产品形态的最终表现，无疑是专业——这也正是361°近年来不断努力的方向所在。

熟悉361°的消费者都清楚，国际线一直是这家品牌的骄傲，其产品曾屡获国际大奖，甚至还登上美国最权威跑鞋网站RunRepeat的推荐名单。

可以说在很大程度上，国际线产品标榜着361°面向专业市场推出的产品性能的标杆。连年发布新的自主研发科技之后，如何在不降低产品性能表现的基础上，再度打造出独具市场辨识度的全新科技，对于品牌而言无疑是个不小的挑战。

361°给了研发团队足够的支持。根据集团2022年中期业绩报告显示，品牌在财报周期内的研发开支占到集团总收益的3.1%，在运动品牌市场中已达中等偏上水平。

回顾CQT碳临界科技的研发历程，361°相关项目负责人在品牌日现场引用了一句广为流传的「鸡汤」——「当你在正确的方向上努力时，全世界都会为你让路。」

从生产角度来看，使用二氧化碳发泡制成的中底材料更加稳定，提升了产品的良品率，其密度也更加均匀，保证了脚感的一致性；而从产品性能上看，搭载CQT碳临界科技的中底回弹性要比传统EVA材料高出45%，质量也要比传统材料轻48%，可以说是帮助品牌鞋类产品在专业性能和舒适度上都实现了提升。

在此之外，CQT碳临界科技中底的抗撕裂性能更强大，材料衰退也更缓慢，从而进一步提升了产品的耐久性表现。

据品牌方介绍，目前CQT碳临界科技已广泛应用于361°鞋品当中，其中应用该科技的篮球鞋产品约占361°篮球鞋产品规划总量的30%，未来占比将超过50%。

而在科技创新赋能产品升级、助力环保事业的同时，361°也在通过日益完善的自有IP赛事打造，持续渗透大众消费市场，为品牌获取更大的声量和增长表现。

深耕跑步与篮球，完善自有IP赛事触及更多消费群体

一个明显的感受是，近年来各大马拉松赛事中，国人选手穿着国货运动品牌跑鞋参赛的比重越来越大，也为后者在市场上带来了极高的关注度和声量。

以此前结束的厦门马拉松为例，男女前十名选手的20双跑鞋中，只有3双来自国际品牌，国货运动品牌在厦门近乎完成了对顶级选手的「全覆盖」。

而在此其中，361°也收获了亮眼的表现——所有破3跑者中，361°的装备穿着率高达8.5%，为国货品牌第三，成为名副其实的「飚升之王」。

国货运动品牌近年来在专业赛场上的快速崛起值得骄傲，但跑步是一个庞大的市场，并且有着明确的划分，马拉松跑者只是跑步群体中位于顶端的存在部分，更大的市场在大众跑者当中。

从各大平台发布的数据报告中能够看出，随着我国健身人群的不断增长，跑步作为最容易被大众所接受的运动项目之一，其背后跑者群体的扩增十分显著。但对于绝大多数跑者而言，他们追求的大多是5KM、10KM的休闲运动，对于竞速并无太多需求，面向这部分跑者，国货运动品牌在消费市场中依旧没能形成与头部产品相应的影响力。

如何通过专业跑者的「带货」，带动自身在大众消费市场的增长，成为了国货品牌近年来探索的重点方向之一。「三号赛道」10KM竞速系列赛，便是361°做出的尝试。

12月25日，在361°品牌日的前一天，「三号赛道」10KM竞速系列赛厦门站率先举行，邀请到了顶级跑步代言人、精英跑者和媒体人以赛事形式，检验新款鞋品在竞技运动中的实战表现。接下来，这项以「速度」为核心的系列赛事也将在品牌的推动下落地全国各大城市，让更多跑者有机会进行亲身体验，在比赛中感受品牌的专业实力。

通过这一自有IP赛事的落地与推广，361°不仅能够便捷地获取跑者的直接反馈，助推品牌产品的迭代升级，满足更多跑者在不同场景下的多元化需求；比赛中精英选手的上脚和表现，也能够帮助品牌在市场中获得更为广泛的传播效果，可谓事半功倍。

几乎同样的理念也被361°运用在了篮球领域。

作为面向大众篮球热情打造而成的赛事IP，「触地即燃」如今已经走过了三个年头，不仅发展出了自己独有的特色与标签，也成功帮助品牌拢获了大量的年轻群体，使之既是361°篮球产品和理念的深度体验场景，更成为了品牌与中国广大篮球人群深度沟通、互动的平台。

与此同时，基于这一赛事IP，361°也特别打造了「触地即燃」专属配色的篮球装备，包括BIG3 3.0、禅4、LAVA 2等产品，为参赛球员和篮球运动爱好者提供更多更专业产品选择的同时，也将获取到的反馈化作不断优化产品性能的动力，通过赛事持续加深大众对于品牌产品的记忆和情感连接。

不论是「三号赛道」、还是「触地即燃」，从中不难看出自有IP赛事对于运动品牌的价值——它既是品牌深度链接消费者的重要纽带，也是产品专业化实力的展现，更是品牌精神释放能量、诠释热爱的绝佳场景。

通过对自有IP赛事的打造与完善，361°以专业产品持续渗透大众消费市场。而面向即将到来的杭州亚运会——这样一届具备国际影响力的大赛舞台，伴随着「减碳加速」理念在品牌内部的不断深化，相信他们也会抓住机遇，为消费市场带来更加亮眼的表现。