期待旅游研究进一步聚焦中国旅游者

近日，我社出版了《中国孕蜜月旅游者研究》一书。这是一本相对比较薄的书，总共只有180余页。虽然书稿很薄，但是我作为责任编辑，在审读过程中，发现有三个很普通但却让人惊奇的地方：

第一，这是一本聚焦研究中国旅游者的专著。

虽然，旅游行业里很多人都在强调旅游者的重要性，也有专家提出“旅游者定义旅游业”，但是真正关注旅游者群体的研究和成果似乎并不多，特别是针对中国旅游者的研究更是少，“市面上”的关于旅游者的成果有很多是直接“翻译”自国外的。不仅是理论、研究方法，研究对象有时候感觉也是“借鉴”的。我不是一名研究者，我不知道针对旅游者的研究，是不是首先必须要深入地与旅游者进行接触，必须更深入、更全面地了解旅游者，但是我相信这样的研究一定能更清晰地理解旅游者的真实需求。我不是一名研究者，我不知道针对中国的旅游者和国外的旅游者进行同样的研究，能否得出不一样的结论来，也不知道是否有产业效益，但是不同文化背景下的人们，对事物的偏爱肯定是不一样的，针对中国旅游者的研究一定能适合中国的旅游业。我不是一名研究者，很难从学术上去评价一本著作的好与坏、优与劣，但是我从上面两点能够看出《中国孕蜜月旅游者研究》一书，在从一个很具体的点尝试为中国旅游业了解一群特殊的中国旅游者而付出了努力，这让我相信，这样的著作是有价值的，就目前的中国旅游发展来说，是有大价值的。

第二，这是一本关注孕蜜月旅游需求的研究成果。

“供给与需求”是市场经济条件下，决定产业成败的核心因素。盲目供给往往会导致供大于求，最终使得投资无法获得回报并失败；不能及时发现需求，也会导致供给滞后，丧失产业发展的先机。其他的供求不平衡、供给满足不了需求、供给不符合需求等也都是产业发展时刻面临并需要调整解决的问题。而这些问题的解决，显然需要从了解需求端开始。供给侧的改革，一种是供给过剩的被迫性改革，除了减少产能外，如何调整并不清楚。另一种则是从需求侧出发，研究实际需求以及它的变化趋势，进而主动调整产能，减少需求减弱方面的产能，增加需求增加方面的产能。可见，解决好供给的问题，核心是进一步明确“需求”的问题。在旅游领域就需要加强对旅游需求的研究。如今，中国全面建成了小康社会，人们的可支配收入不断增加，总体上旅游需求也在增加，但具体哪方面的旅游需求在增加，却是需要深入研究的课题。《中国孕蜜月旅游者研究》从婚姻家庭的视角考察了中国部分年轻人顺利生育的旅游需求，这是实实在在的需求，是市场并未特别关注并针对性开发产品、增加供给的需求。这是从研究需求侧推动供给侧改革的研究尝试，应该说是一次理论指导实践的研究，值得关注。

第三，这是一本以定性研究为主的学术著作。

在社会学研究当中，有很多研究方法和范式，如调查法、实验法、规范研究、实证研究、定量研究、定性研究、文献法、个案法、跨学科法等，对于编辑而言，这些高深的方法和范式有什么关联、如何区分，确实难以掌握，也很难评价和理解一项研究究竟是采用什么方法和范式好。但定性与定量的研究方法，对一般人来说还是相对通俗的。在当下“数据大爆炸”的时代，在各种研究成果发布的场合，我们总是能够看到定量研究的身姿，“大数据的魅力”依然独揽全场。但是大数据的天然缺陷也导致了这样的定量研究在成效上是打了一定折扣的。目前，从OTA等处获得的旅游大数据，只是一个相对大的概念，是否已经大到能够得到客观科学的结论，论证的不多。同时，这样的旅游大数据，其实也是筛选后的大数据，使用网络、使用OTA等本质上即是一种旅游行为偏好，至于这种偏好是怎么产生的，定量（大数据）方法本身并不能解释。定量方法往往能够解释游客偏好一种旅游到什么程度，而定性方法却容易探究游客偏好某一种旅游的原因。也或许，以前的旅游学者们已经完全洞察了旅游行为产生的各种动机、各种原因，没有再继续研究的必要，所以使得定性研究很难再上得了台面，当然这只是个人感受，并不一定真实。《中国孕蜜月旅游者研究》一书，采用了文献研究法、社会系统研究法和定性研究法，但其核心是定性研究法。作者通过小批量的深度访谈、观察和分析，研究了中国部分有顺利生育需求的旅游者的旅游动机、旅游偏好等，刻画了孕蜜月旅游者的整体画像，分析了其旅游的推动、拉动和限制因素，这对旅游业供给的调整有现实的指导意义。

经历“三年抗疫”，中国旅游业又迎来了重新起跑的机遇，但是三年来世界经济形势、中国社会本身、旅游者需求等都发生了巨大的变化，如何准确地把握需求变化趋势、如何捕捉产业发展的机遇，既是旅游从业者广泛关心的问题，也是旅游研究者应该重点关注的问题。更好地促进产业的发展，是旅游研究的重要目的，如果失去了对产业的支撑作用，旅游研究很可能会沦为空谈。旅游企业也应该真心为旅游者研究提供便利与支持，让更多年轻有为的研究者们能够有机会把论文真真切切地写在中国的大地上，应让产业的发展插上理论的翅膀，否则它很难像飞机一样飞上高空，最多会变成一个个飞得不高的风筝而已。

“中国现代旅游者研究丛书”之《中国孕蜜月旅游者研究》，编辑无权评价其学术水平的高低，也不能评价其可能产生的产业效益，但是从这项研究中，我看到了两位年轻作者沉心静意专注于一个旅游问题的研究并取得了一定的成果，如果有越来越多这样的研究者能够为旅游事业的发展贡献智慧，相信经年之后中国的旅游业一定会成为能够满足人民美好生活的幸福产业、幸福事业。这是旅游人的伟大使命，期待这个领域诞生更多的英雄与勇士！

《中国孕蜜月旅游者研究》