从小睡到大的席梦思，竟然要申请破产了？！席梦思中国公司发声

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编辑：零售信息袁先生

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席梦思 这个词，相信大家一定都不陌生。

很多人都把床垫直接叫作席梦思，甚至百度百科也直接把席梦思当成弹簧床垫的统称。

图片来源：百度词条

但其实席梦思是一个品牌名称，而不单单只是床垫。

公开资料显示，美国席梦思床垫创办于1870年，在1895年就成为了全世界最大的弹簧床制造商，迄今已有100多年的历史，一度成为床垫的代表名词，可以说是红遍大江南北了。

席梦思就已经进入中国市场多年，独家授权上海、北京、深圳、苏州席梦思床褥家具有限公司4家生产并销售产品，且均由诗雅有限公司全资持股。

图片来源：席梦思官网

天眼查App显示，上述4家公司法定代表人均为MASAFUMI ITO（伊藤正文），且均由诗雅有限公司全资持股。

除上海席梦思床褥家具销售有限公司成立于2005年外，其余3家均成立于2014年。分支机构信息显示，上海席梦思床褥家具销售有限公司旗下拥有19家分公司，除在深圳、北京各设有1家分公司外，其余均注册于上海本地。

目前，其19家分公司中，已有11家注销。此外，深圳席梦思床褥家具有限公司旗下拥有5家分公司，其中1家已注销；

北京席梦思床褥家具有限公司旗下仅1家分公司，目前也已注销。

12月14日消息，美国大型床垫制造商舒达-席梦思称：计划约在2023年1月提交破产申请。

啥？破产了！一代人的记忆就要这么没了？！

网友们都感到难以相信，纷纷留言，甚至还担心起吉普车（Jeep）：

“席梦思不是大品牌吗？怎么破产了呀” “想当年席梦思红极一时，没想到还能破产” “席梦思破产是不是因为质量太好了，几年都不用换” “这‘席梦思’也挂了，以后床垫喊啥？那吉普车……”

图片来源：@财联社APP

其实，席梦思这次完全倒闭是早有前兆，也经历了一波“七”折。

近20年来，席梦思公司已经破产7次，重组7次，目前负债高达10亿美元！其中包含5.37亿美元有担保公司债，2.22亿美元无担保优先次顺位票据，2.67亿美元优先贴现票据以及1250万美元的无担保工业收益债券。

图片来源：@天下网商

据 @天下网商 报道，中国众多的山寨店对其造成的巨大冲击也是破产原因之一。

说实话，很多人第一次看到这两个商标，也会愣了半天。到底哪个是山寨哪个是正版，估计一时半会也弄不清。

图片来源：微博

想当年，席梦思实在是太火了，一度成为床垫的代名词。而也正因如此，“席梦思”商标的显著性渐渐被消耗，甚至一度有成为通用名称的趋势。

在国内，将“席梦思”用于企业名称的商家就超过6000余个。

截至目前，“席梦思”商标已被多方抢注，申请人包括多名自然人、家居公司、智能睡眠公司、科技公司、策划公司等，相关商标最早申请于2005年5月，国际分类涉及科学仪器、餐饮住宿、啤酒饮料等。其中，已有百余枚“席梦思”商标注册成功。

另一个不断破产的原因则是竞品不断创新，而席梦思坚持守旧。《2022年睡眠消费报告》显示，截止5月，天猫、淘宝的智能床垫销售额同比增长721.4%。乳胶床垫、记忆棉、棕垫等等新品的出现，对坚持售卖“弹簧床垫”的席梦思造成了巨大冲击。市场被瓜分，价格仍然居高不下（席梦思最贵的床垫高达10万元），弹簧床垫又极不耐用，损坏后维修成本高昂，席梦思只好不断申请破产援助。

虽说经营不善，但席梦思的知名度仍是不可否认的。这样一个床垫品牌，是如何做到称为消费者眼中“床垫”的代名词的呢？

曾经的辉煌

“席梦思”——这个诞生在美国威斯康辛州小城里的著名床垫品牌，至今已经拥有134年历史。

1870年，美国家具商扎尔蒙·席梦思创立了名为“席梦思”的品牌，开始做软床垫。由于床板硬，扎尔蒙在其中塞了厚厚的棉花作为内核。但由于棉花没有弹性，睡在棉花床垫上时间一长，床垫又会被压实，变得很硬，扎尔蒙只好另寻办法。

他想到了使用铁丝，用粗细合适的铁丝变成床架，外表用布包起来，里面填充棉花，床垫的舒适度大大提高。

1900年，世界上第一个弹簧床垫面世，以扎尔蒙名字“席梦思”命名。席梦思将用布包着的弹簧床垫推上市场，由此改变了人们的睡眠习惯。它的身影在随后的100多年间几乎遍布全世界。

由于名气越来越大，全球各地的皇室开始找席梦思定制床垫，连中国清朝的慈禧太后都睡在席梦思上。一时间，席梦思床垫成为了身份的象征。美国第一夫人埃莉诺‧罗斯褔女士、发明家托马斯‧爱迪生、 乔治‧萧伯纳都在推荐席梦思床垫。

20世纪30年代，席梦思开始走进中国，在上海杨树浦路建工厂，并在当时火热的《申报》上刊登广告。中国人开始告别木板床，睡上了弹簧床垫。

改革开放后，席梦思在中国市场，一度成为弹簧床垫、尤其是高级床垫的代名词。这家全球床垫生产企业现在在中国上海、北京、广州、深圳等24个城市已经开设了34家专卖店。

但它更庞大的帝国还是在北美。仅美国，它就有拥有超过2100个经销商、13500个以上的销售点。

让我们来看看曾经为它做过宣传的人的名单。他们包括：汽车大王亨利·福特、英国作家H·G·韦尔斯，美国前总统罗斯福的遗孀爱诺莉·罗斯福、电灯的发明家爱迪生……个个赫赫有名。

它一度被誉为“改变了美国人的生活”。“床垫指数”甚至成为了经济学家观察经济景气的重要指标。

其实，席梦思的遭遇并不复杂。私人资本公司从各式各样退休基金、托管基金的手里轻松借贷，然后四处寻找猎物。

买下席梦思公司后，它们再用公司资产为抵押进一步借贷、提现初投资，等赚得钵盘满贯之后，便将公司倒卖给新的私人投资公司。而新的私人投资公司又如是重来。

于是，席梦思仿佛陷入了一个破产怪圈：公司不断破产，债务也像滚雪球一样扩大(1991年时负债1.64亿美元，如今高达10亿美元)，但这些私人资本却稳赚不赔。

这原本是一家健康且拥有强大品牌价值的公司。但遗憾的是，资本市场的利益玩家对此并没有太多兴趣。席梦思的历任东家无一例外都是将之视为好的套利工具，而席梦思则在债务的泥潭里越陷越深。

又一个百年老品牌或将破产，确实令人唏嘘。

席梦思困境留给我们的启示是：当企业源源不断将各种资本运作的金融衍生品引入时，是否思考过谁对品牌经营负责?

私人资本的本性在于短期获利以及玩完就丢，但是，对于一个企业发展来讲，却需要持之以恒的、方向一致的品牌建设投入。

席梦思中国发布声明：独立运作、不受影响

12月15日，Simmons®席梦思中国就“美国 SSB 舒达-席梦思”公司的相关信息对外发函称：

相关消息不会影响北京席梦思床褥家具有限公司、上海席梦思床褥家具销售有限公司、深圳席梦思床褥家具有限公司、席梦思床褥家具（苏州）有限公司等中国大陆地区四家公司的正常运营。

在供应链方面，Simmons®席梦思中国早已实现自主化和全球化。产品来自美洲、欧洲、亚洲等地。此外，Simmons®席梦思中国在市场营销、销售网络和财务管理等方面都是独立运作的，“美国 SSB 舒达-席梦思”的相关债务情况或金融行为不会对Simmons®席梦思中国产生任何影响。

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