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今年4月份，一款恐龙毛绒玩具在TikTok走红，自此社交媒体上掀起了一阵玩具浪潮。这款由Target公司制作玩具在被多名网红和用户分享后，迅速在平台引起轩然大波，各大电商一度缺货。
TikTok相关话题#Weighted anxiety dino#（加重焦虑恐龙）的浏览量迅速超过3.76亿次，许多用户都很喜欢这款玩具，一个用户在视频底下留言“这款玩具可以帮助我更好地入睡，还能缓解我的焦虑。”
有趣的是该玩具的制造公司Target，一开始将这款产品定位为儿童玩具，但在TikTok爆红后，这款玩具大多数消费者都是成年人。一款原本为儿童设计的恐龙毛绒玩竟会如此出圈，这是大多数人所料想不到的。
毛绒玩具受到追捧
有相关研究显示，毛绒玩具确实有缓解焦虑的作用。2020 年的一篇发表在《综合医学杂志》上的一项小型研究被证实：适当重量、舒适的物体会给身体施加压力，通过深度接触压力刺激从而影响自主神经系统减慢心率和呼吸，让人感到平静。
美国《心理科学》杂志也有报道称：仅仅抱着一只泰迪熊，就可以大幅度减少自尊心低的人的生存恐惧。所以毛绒玩具受到追捧，具有一定的科学依据。
TikTok用户在#Weighted Stuffed Animal#（加重毛绒动物）话题下发布视频时，焦虑 、缓解压力这几个关键词出现非常频繁。特别在近几年受到疫情影响，全球经济下滑的情况下，焦虑、压力、悲伤、孤立等负面情绪愈来愈普遍，这时毛绒玩具便成了这些负面情绪的一个出口，越来越多的人渴望在这种拥有可爱设计和缓解焦虑特性的毛绒玩具中寻求心灵慰藉。
相关数据显示，自疫情爆发以来，美国人的抑郁症和焦虑症的发病率已经出现持续上升的趋势。波士顿大学公共卫生学院的研究显示，每3个美国成年人中就有1个受到抑郁症的影响。
在后疫情时代下，竞争更加激烈，许多人的工作与生活平衡被扭曲，由此产生许多负面情绪，这时一只毛绒玩具的陪伴，或许是最低成本的安慰剂吧。
玩具是热门品类
毛绒玩具在社交电商走红并不意外，玩具类目这些年的热度有显著提升。据NPD集团的调查报告，2021年全球玩具市场销售额达到1042亿美元，比2020年增长8.5%，比2019年增长12.7%，是过去10年来表现最好的一年。
Statista预计2022年至2026年，玩具市场预计将以每年增长6.9%的增速继续保持高增长趋势。
2021年，玩具品类进入全球线上销售额前10类目。其中，美国玩具品类表现强劲，2022年预计将超过740亿美金。
根据全球市场数据库Fact.MR最新的一份研究报告显示，在 2021到2031 年期间，全球减压玩具市场将在预测期内以5.2%的复合年增长率稳步增长。
玩具选品
总体来看，现今全球玩具的体现出了一些与以往不同的趋势，具体归结如下：
01减压休闲类玩具受到年轻人喜爱
2022TOTY玩具奖年度最佳成人玩具的便是乐高花束，这款玩具在社交媒体上非常火爆，许多消费者表示在拼插的过程中会渐渐忘记烦恼，完成一个花束作品也会让人感觉成就感满满。
02感官玩具崛起
感官玩具指由特定的听觉或视觉刺激触发身心快感的主观体验。《TikTok英国站2022营销启示报告》显示，以ASMR（耳音）为主题的视频浏览量在2021年同比增长了168%，有多个相关的话题标签浏览量破亿。
03Steam玩具势头强劲
Steam是Science (科学）、Technology (技术）、Engineering（工程）、Arts（艺术）、Maths (数学）五个单词的首字母缩写，是一种综合性的教育理念。Steam通常指的是益智玩具，疫情来临后，家长与孩子在家中相处的时光增多，开始寻求更丰富的互动形式，Steam便成为了一种新选择。2022年全美年度玩具大奖一共有17个奖项，其中Steam玩具就占了7个奖，其市场需求可见一斑。
04传统与现代结合是必然趋势
欧美消费者环保理念强，如果一款玩具使用环保材质会更受到喜爱。各国对具有环保理念的产品也十分支持，环保是跨境市场产品发展的大趋势之一。
以上趋势可作为一种选品参考，同时卖家需要注意，玩具品类审核相对严格，如打算进入该品类应提前了解目标国家规定和平台规定，做好合规认证，据旺季日历提前备货，切忌贸然进场！
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