梦想国际影业：不同平台推出的世界杯主题节目，让体育热潮蔓延

梦想国际影业：“世界杯限定季”，不同平台推出的世界杯主题节目，让体育热潮蔓延

2022年卡塔尔世界杯球赛进行的如火如荼，赛场外，世界杯版“限定周边”应时推出，持续释放体育魅力。

而各平台也在对这一超级盛事积极发力，进行新一轮内容与营销布局。例如赛前两个月，中央广播电视总台推出新媒体特别节目《这young的世界杯》，为卡塔尔世界杯预热；比赛期间，卫视频道、长短视频平台接连上线《超球少年》（第二季）《世界杯最强音》《米卢会客厅》《依然范志毅》等多样态世界杯主题节目，这场围绕体育展开的热潮，在赛事版权与话题流量的争夺之下，也为未来体育类节目的创新发展带来不少新思路。

1、融媒资源充分整合节目形态多元

国内综艺经历高速发展阶段，题材类型花样繁多，对比音乐、选秀、美食等真人秀大门类，体育题材综艺虽有部分口碑不错的节目，却鲜少出现全民爆款。然而，当体育类赛事一旦进入热门比赛周期，无论是赛事进程还是运动员本身引发的热点关注度，都是其他内容难以比拟的。

自2022年世界杯开赛以来，各个平台已经不满足仅靠赛事转播实现用户增量，更是推出一系列多元化的衍生节目，诸如央视上线了《天下足球》《大咖陪看球》等一众新老节目，咪咕视频和抖音也双双发力。抖音上线了包括《DOU来世界杯》《依然范志毅》《黄家足球班》《懂球大会》在内的8档节目，而咪咕视频则推出了《摇滚足球濛友局》《濛主来了之我的眼睛就是尺》《世界杯最强音》等13档节目。

除此以外，还有例如文旅纪录片《沸腾卡塔尔》，该片从不同主题及维度深入了解当地文化、艺术、生活等方面，全方位解析本届世界杯东道主。

《世界杯最强音》则邀请到“体育解说界元老”宋世雄主持，与体育名嘴朋友米卢、詹俊、韩乔生、张路、刘建宏等一起，漫谈往届世界杯跌宕起伏的故事，带领观众重拾历届世界杯的精彩瞬间。

还有围绕赛事解说展开的，卡塔尔世界杯专题节目《足球盛宴》，以及在CCTV-5频道播出的《我爱世界杯》《传奇金杯》等，都是借助虚拟阵容展现、AI图像检索、增强现实等系列前沿技术手段，在实时、回顾报道中，各显特色。

以及紧跟赛事进程类型的，诸如《我爱世界杯》利用比赛间隙，通过对即将上场球队的实况预测、场内球员的排兵布阵介绍，及时为观众呈现第一现场内容。同时，节目依托现场记者连线、球员短片介绍等方式，辅助观众对赛事和球队的深入理解。

总的来说今年的世界杯综艺涵盖了纪录片、谈话互动、音乐会等多种节目形态，同时聚集一系列体娱明星及嘉宾，让世界杯IP跨界到文娱领域。

2、体育综艺破圈扎堆出现打造“泛体育”系列节目

2022作为体育大年，例如冬奥会、世界杯等以国家为单位的体育赛事，本身就具有天然的全民热度，而除了本身的娱乐、休闲属性外，其背后国家荣誉感的全民触达程度是很高的。

例如上半年各平台围绕冬奥会热点与不同的竞技项目进行冰雪类体育题材布局的《超有趣滑雪大会》《冰雪正当燃》《飘雪的日子来看你》《冬梦之约》等体育综艺扎堆出现，并在创作上还平衡了竞技项目的专业门槛与节目的娱乐性，让这些项目在变得更简单有趣的同时，还扩展了竞技体育的吸引力。

而到了下半年借世界杯热潮，各卫视频道、长视频平台围绕足球运动、体坛人物等，打造系列“泛体育”节目。

例如聚焦青少年足球运动推出的《超球少年》（第二季），该节目带领32位少年足球员，开启一场为期30天的“球”学之旅。节目以超球学院为叙事空间，将足球文化知识贯穿其中。同时，节目还邀请了数位专业足球教练，尝试搭建起以节目为载体的少年体育事业培养体系。

以及腾讯视频推出的《前进吧！现代足球少年》同样以学院模式展开叙事，内容上侧重温暖与陪伴，通过足球运动铺开充满童趣的成长之旅。

体育营销是品牌传播的最佳载体，伴随人们健康生活、增强运动的社会理念不断强化，体育领域的受众基础会更加广泛，因此这一题材的综艺前景是十分广阔的。相信在此轮世界杯热潮之下，各类系列主题节目在不同平台多点开花，让观众在新颖的视听体验中，感受足球魅力的同时热血竞技精神特将得到强化，体育综艺的破圈趋势将更进一步。