从1573和1952：面对次高端爆发的新机遇，同样的泸州老窖故事范本

导语

Introduction

泸州老窖1952的出现，同样的故事范本，面对次高端爆发的新机遇，一个新的爆款种子就此种下。

肩负中国名酒传承，泸州老窖1952全国化“再下一城”

12月8日，以“时代经典，致敬临沂”为主题，泸州老窖战略引领品牌泸州老窖1952临沂上市发布会举行。

泸州老窖1952于去年10月17日在上海全球首发，并同步亮相北京、深圳、成都、武汉、广州、重庆、天津、长沙、石家庄、杭州、西安等城市。

不难看出，从首发到亮相城市，泸州老窖1952几乎囊括了目前中国的一线城市与新一线城市，地理位置辐射周边多个城市及地区，而这些发达城市也是价格定位899老窖1952的核心战场。

此次从繁华大都市转向临沂，泸州老窖1952在全国化中拿下又一增长中的潜力市场。

素有“鲁南古城秀，琅琊名士多”之美誉的临沂，既是一座拥有灿烂文化、深厚底蕴的历史文化名城，也是一座奋发图强、锐意进取的高质量发展之城。

作为泸州老窖名酒70年的献礼，泸州老窖1952是纪念中国名酒70年的产物，带着从698年历史中走出来的厚重感，最终要在这座历史文化名城释放泸州老窖的价值。

1573和1952，一个代表的是泸州老窖酿酒历史，即1573年泸州老窖开始形成规模酿酒窖池群；一个代表的是泸州老窖的名酒丰碑，即1952年新中国首届“全国评酒会”，泸州老窖获首届“中国名酒”称号。

从发展足迹来看，2000年上市的国窖1573，上市之初出厂价即定为 268 元，快准狠切入高端市场，彼时茅台的出厂价才218元。虽在2013年之后遭遇发展变故，市场份额不断下跌，但过去十余年与茅五同台争锋的辉煌奠定了国窖1573在高端市场的地位。

泸州老窖1952的出现，同样的故事范本，面对次高端爆发的新机遇，一个新的爆款种子就此种下。

以1952年第一届全国评酒会这个特殊的事件为起点，2022年迎来名酒70年。而泸州老窖1952的问世也是以1952年泸州老窖获评首届中国名酒称号为背景。此后的1963年、1979年、1984年、1989年的国家名酒评比中，泸州老窖是唯一皆蝉联这一称号的浓香品牌。

因此，泸州老窖1952不仅是对名酒70年的致敬，更是对名酒新时代引领的开拓，进一步筑牢中国名酒价值。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所说，新时期下中国白酒正进行品质升级、产业升级、服务升级，而中国名酒代表着中国白酒的未来，名酒践行的自我革新与创新表达，不仅在源头与酿造中引领创造新标准与新工具，同时也不断满足消费者的个性化与多元化需求，极大提升消费体验。

根据2022年三季报成绩单显示，泸州老窖前三季度营收175.25亿，同比增长24.20%；实现净利润82.17亿元，同比增长30.94%；其中，大单品国窖1573上半年营收超过80亿+，到三季度超过了110亿。

按照泸州老窖提出“重回前三”的目标要求，必然要在国窖1573单核之后，迎来“第二曲线”的“双核”甚至多核时代。

在这样的大趋势中，泸州老窖1952无疑是泸州老窖未来发展的重要一环。以“泸州老窖1952”为引领的泸州老窖品系，即重点孵化企业的第二增长极，增加整体品牌的发展空间和抗风险能力。

这一点从去年的发布会阵容上就可洞察，刘淼、林峰、张彪等泸州老窖高层领导班子到场站台，足以看出泸州老窖对这款品牌的战略重视程度。

今年以来，我们能看到泸州老窖对“泸州老窖1952”的重视程度，作为泸州老窖品牌复兴的扛旗者，泸州老窖的资源正在向其倾斜。

在过去半年中，“泸州老窖1952”先后独家冠名《冠军对冠军》、携手人民网推出“文艺星开讲·《功勋》系列访谈”、助力中国国家队备战冬奥会，并在多地地标建筑、高铁站和机场等人流量巨大的地点投放广告。

三次跨界营销和地面广告露出，不仅提升了“泸州老窖1952”的品牌知名度和影响力，还充分展示了其“致敬开创”的品牌内核，也与各地经销商的品鉴、地推活动形成合力。

高速奔跑中的“泸州老窖1952”，依然延续了与泸州老窖其他战略单品一致的品牌缔造强度，迅速在行业内外释放品牌曝光度与价值张力，诠释了自身作为泸州老窖新王牌的重要地位，承载着泸州老窖第二增长曲线的强力引领者。

未来，“泸州老窖1952”的高速增长，将转化为泸州老窖品系的发展动力。“泸州老窖1952”很可能成为泸州老窖未来千元价格带的核心产品，这对于泸州老窖品系而言，更是打开了次高端的天花板，进而成为泸州老窖的增长点。

在临沂举行的这场区域上市发布会，只是“泸州老窖1952”释放的一个信号。2023年，抢时间的“泸州老窖1952”或许将给白酒行业奉上更多惊喜。

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制作：《酒海观潮》

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