2022年11月19日,长沙市产业经济高级研修班(第八期)在湖南大学财院校区多功能厅隆重举行结业课程,湖南大学引入实战派全案课程受到100多名学员企业家热捧。本次课程广州君略品牌营销有限公司创始人/总经理吕石坚和君略咨询师团队受邀全程出席,并通过完整的一天时间,向来自长沙各行各业精英传授品牌战略知识和企业长久经营之道。
君略咨询老师从“重新认识品牌战略”与“企业长久经营之道”两大主题出发,采用“理论方法+实战案例”的商学模式进行,对什么是品牌战略、心智规律特征、企业经营的道法术等方面进行全方位解析。
重新认识品牌战略,让品牌从顾客心智中打造出来
君略咨询师余伟金老师在上午详细阐述了品牌的价值来源、心智规律特征给到企业经营的启示以及如何打造品牌。
传统品牌战略打造会犯三个核心错误:1、从产品、形象、创意层面出发,却不懂顾客的心智规律;2、以满足需求为思考的核心,忽略了竞争因素;3、从执行层面出发,没有意识到品牌是企业的战略核心。因此,企业仅从传统品牌理论思考,往往有可能造成战略不能落地,产品无法被顾客记住而丧失市场机会的后果。
君略咨询方法突破的核心观点:
1、企业应该从消费者心智认知规律出发,综合企业自身、行业产业格局、品类价值序列、竞争态势等维度,建立更精准、可落地的品牌战略。
2、企业必须依据心智规律确立品牌战略定位,然后依据品牌战略定位制定战略配称,从而依据战略配称落地企业经营活动,最终真正的在消费者心智中占据一个典型价值,成为品类的典型代表。
企业经营理念决定企业行动,通过战略确立指导运营方向
在课堂上君略咨询吕石坚先生结合了全球百年长寿企业的研究成果、实操的数十个品牌案例,启发企业家们在理念经营与战略层面的思考。一个企业的成功,显然涉及很多因素和条件,而是否有正确的经营理念,则是百年企业长久经营最重要的因素。经营理念决定企业行动,企业背后的商业基因与经营逻辑是企业长久经营的关键。
经济低迷环境下,企业靠投机已很难迎来转折性发展。企业家要及时调整经营赛道、商业逻辑以及团队结构来适应市场变化趋势。随着市场导向的演变,市场竞争已进入心智时代,企业经营的长期战略是占据顾客心智,要从内外部打造战略配称与运营体系来占据顾客心智,实现企业的长久经营。
吕石坚先生强调,应对寒潮,企业家们首先要有正确的定力与方向,通过科学精准的战略定位,方可实现主营业务聚焦,整体经营从而有一个明确的着力点。第二,讲究更为高效的战术打法体系,实现开源节流与降本增效的有机结合。第三,注重组织一支精炼的、心在一起的团队,把公司战略精准拆解为市场动作执行到位。
课程最后,君略咨询创始人/总经理吕石坚和副总经理陈思捷为学员企业家答疑解惑、支招打造品牌,呼吁大家善用理念经营与战略思维,找准竞争机会,以此赢得市场。君略秉承“愚而有道,直而持诚”的企业价值观,专注业绩增长,以打造百年品牌为使命,未来君略希望能够通过专业的服务助力更多企业取得长远发展,铸就百年品牌。
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