北京
“冬糖”不“冷”。
文 | 王垣力
编 | 鱼非子
事件回顾
因疫情影响，今年的大量线下展会及论坛活动被迫不断延期，甚至停办。酒业的糖酒会历经三度延期后，终于定档在了11月10日-11月12日。
虽然一再改变开展时间，但依然维持了展会的体量规模，并对服务和提供的资源进行了升级，承担起了酒业供应链上中下游的沟通使命。
然而，从现场的情况来看，本届糖酒会确实冷清不少，被评为史上“最冷”的糖酒会。
事件影响
从“春糖”延到“秋糖”，再到定档“冬糖”，今年的糖酒会确实让不少人感到阵阵寒意。
但从大环境来看，本届糖酒会的“遇冷”实属意料之中。
目前，国民经济运行虽然继续保持总体平稳的发展态势，但结构性矛盾突出。再加上疫情多点反复、撞期酒博会、备战双十一等因素影响，本届糖酒会的现场客流量的确大不如前。
事实上，“遇冷”的并非只有糖酒会，三年疫情笼罩，行业寒冬加剧，近半数的企业已然挣扎在生死线上。特别是进入2022年以来，外部大环境严峻，再加上酒商自身经营及精神的内耗，“活下去”甚至成了不少酒企和经销商的“奢求”。
然而，在每一次巨变的浪潮中，总是有人见石，有人见泉。
尽管行业面临困难重重，仍有不少企业和酒商意识到，面对众多的不确定性，变革势在必行，其内部的集体自救行为，更是让业界为之动容。
例如线下流量减少，不少企业和酒商转战线上，通过渠道和品牌的线上化找到了新的增量——直播。需要注意的是，在企业和酒商积极抢夺线上资源的同时，越来越多的消费者也开始熟悉并接受直播生态。
而这也为本届糖酒会火爆的直播逛展打下了坚实的基础。
据了解，糖酒会召开期间，官方抖音直播间（抖音账号：糖酒会）全程直播了展会重要活动，全面呈现了糖酒会的情况。同时，头部行业媒体也进行了直播活动，其中，微酒在4天时间内共直播18小时，线上观展人数非常之多。
除了首次开启直播逛展，丰富了糖酒会展览模式之外，我们更应看到，在这个颠覆认知且充满不确定性的时代，本届糖酒会的落地，以切实可行的方向和操作，成为了不确定性中确定的增长价值。
没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会到来。
随着2022年最后一个月份的到来，在各省市地区陆续发布的最新通知中，“放开”已是大势所趋。解封的政策无疑给酒业打了一剂强心针，按下“重启键”的各个省份，将利好整个白酒产业链。
我们有理由相信，在大盘持续向好的背景下，白酒行业一定有着十足的成长和想象空间。
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