广东陆丰：区域“IP”成为地方GDP“金钥匙”

建设区域公用品牌是打造产品品牌与产业品牌的关键点，能为产业发展提供强劲支撑。近年来，广东省陆丰市把品牌创建作为提高经济质量与效益的重要手段，将产品“IP”转换为地方GDP的“金钥匙”，坚持以名牌产品助推企业发展，以行业品牌引领产业升级，以区域品牌优化城市形象，积极发挥品牌引领作用，力促经济高质量发展。近日，由陆丰市人民政府主办、陆丰市科技工业和信息化局承办的陆丰市区域公用品牌新闻发布会暨陆丰农特产品推介会在当地举办，推广宣传陆丰区域公用品牌“百味陆源”及其3个子品牌“陆薯润丰”“陆穗年丰”和“臻味鲜丰”，并现场展出了多款陆丰特色农产品。

打造“百味陆源”

区域公用品牌

在建设区域公用品牌方面，陆丰市具有得天独厚的自然资源优势，这里土地平坦、土壤肥沃、水源丰富、光照充足、气候适宜，出产众多知名的农副产品。近两年，高美竹笋、南塘花生、竹牙香米、陆丰黄牛等先后入选了广东省农业农村厅“粤字号”农业品牌目录。同时，陆丰市正在建设甘薯、萝卜、海鲈鱼、黄牛等多个国家级、省级产业园。

为详细了解陆丰市的产业基础和农特产品资源，陆丰市科技工业和信息化局组织广东财经大学、广东省农科院等专家团队（以下简称“专家团队”）对陆丰市各类型主体进行了品牌建设调研及座谈，调研对象包括具有代表性的农业产业企业、直播电商企业及人文历史景点等。

经过调研，专家组对陆丰市品牌建设现状、各部门相关工作开展情况及企业对区域公用品牌建设的需求进行了了解，掌握了陆丰市地理位置环境、产业结构、人文历史资源等情况。调研完成后，专家团队对陆丰市区域公用品牌建设的方向和目标任务进行了具体研讨和方案制定。专家组认为，陆丰市具备较好的产业基础和丰富的农特产品资源，具备打造区域公用品牌的基础。

为助力建设区域公用品牌，陆丰市优化顶层设计，通过政府主导搭建了科技、标准、监管、销售、传播及金融六个平台，分别负责优质品种的确定、研发、申报、认证和保护，深加工产品（原料）的研发，科研机构的合作，科技人才的引进，科研中心的组建、申报；建立产品质量标准、追溯体系、监管体系及产业大数据等，保证产品品质稳定性；借助政府的权威性和公信力，做好监管工作，守好地理边界与品质边界；整合、搭建检测、交易、电商（直播）、冷链、物流等销售服务链条，组织城市推介会、农业及行业展会；搭建统一的区域公用品牌传播推广平台，带动并赋能企业品牌和产品品牌；与金融机构合作，为新型经营主体开展融资、担保、信贷等工作。

在强化市场管理方面，陆丰市充分发挥服务型政府作用，加强与粤港澳大湾区协同合作，利用大数据分析，精准定位各大特色产业优势市场，积极利用直播带货、电商、云展会等数字平台，加速产业品牌建设数字化、网络化、智能化。孵化一批产业品牌营销主体，不断扩大“百味陆源”营销渠道，进一步激发消费潜能，提高品牌市场占有率。同时，充分发挥行业协会组织引导作用，整合资源，持续优化“政府—企业—生产主体”间信息传导机制。针对产业经营主体开展品牌强农战略相关政策普及解读，并收集企业、农户在品牌建设过程中遇到的问题，定期向相关政府职能部门汇报，促进政策制定的精确性、实践性、高效性，助推品牌强农战略切实落地。此外，充分发挥经营主体的主观能动性，以打造高品质、高标准、高效率的优秀品牌为目标，积极推进“互联网+产业”模式，大力支持企业发展网络自媒体平台，充分利用电商物流优势，积极参与各种产业博览会交易会，持续优化平台服务，不断提升消费者感知质量，增加品牌黏性，筑牢品牌发展基础。

“区域公用品牌的打造对于进一步展示陆丰资源禀赋、历史文化、产业优势和推动陆丰电商高质量发展将起到重大助推作用。”陆丰市人民政府办公室副主任张超嘉表示。

让“陆丰味道”

更现代更产业更系统

在发布会现场，陆丰植物龙生态农业发展有限公司等11家公司参加了区域公用品牌的授牌仪式，成为首批陆丰区域公用品牌的首批授权企业，5家广告公司与陆丰电商公共服务中心签订协议，进行区域公用品牌宣传推广。

“专家团队根据调研情况及各方需求，设计了陆丰市区域公用品牌及前期的3个子品类品牌，其中‘陆薯润丰’聚焦陆丰甘薯、‘陆穗年丰’主打陆丰稻米、‘臻味鲜丰’讲述陆丰海产品，从区域公用品牌命名、品牌宣传口号、品牌形象、品牌应用等多方面进行了整体包装及设计，大大地提升了陆丰特色农副产品的形象与价值。”广东省电子商务协会副会长、广东农联电子商务有限公司执行董事李华强作为陆丰市区域公用品牌推荐人向记者介绍道。

李华强表示，为助力区域公用品牌的进一步发展，将聚焦讲好品牌故事，以官方媒体平台为依托，从农耕文化、绿色农业、休闲农业等方面打造具有陆丰特色的农业品牌文化宣传片，增加品牌文化附加值和含金量，加强区域公用品牌专有性、权威性、独特性，提升区域品牌的市场影响力；强化品牌渗透，以自媒体、电商、直播带货等民间媒介宣传平台为基础，加大品牌在公众视野中的出现频率，传播品牌蕴含的品质、品位、品相等优势，不断吸引新消费者关注并与之建立信任和情感连接，提升品牌认可度，实现品牌影响力高质量扩张；增强品牌话语权，以加强品牌立法权、专家权、奖励权为目标，积极参与农业品牌评估会、开展消费者感知调查、聘请专家进行咨询指导，持续增加品牌的线上线下曝光度，加速品牌综合形象的传播，不断加大品牌的社会影响力，让区域公用品牌在产业提升方面持续产生更大的作用。

陆丰市科技工业和信息化局也将从三方面加以推动，把“百味陆源”区域公共品牌建设好、发展好。一是提升品牌吸引力。立足陆丰良好的区位优势及得天独厚的自然资源优势，依托丰富的农特产品、海产品，做大做强一二三产业融合发展。不断提升产品品质，讲好产品故事，提高品牌吸引力和产品附加值。二是提升品牌竞争力。发挥全国乡村振兴示范县的引领作用，结合正在推动的“陆丰味道”系列美食品牌培育工作，进一步展示陆丰产业优势、资源禀赋、历史文化、发展潜力，为全面推进乡村振兴蓄势积能。三是提升品牌影响力。依托国家级电子商务进农村综合示范项目建设的物流配送体系，直播带货创业创新团队，畅通线上线下销售渠道，不断提升品牌形象，做优品牌市场，推动“百味陆源”区域品牌走向全国、走向世界，形成“更加现代、更加产业、更加系统”的品牌效应。

详见《中国食品报》(2022年12月8日2版)

排版、美编：王莎

审核：欧阳美华

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