白敬亭宋轶恋情曝光，对待播的《长风渡》来说是好事吗？

前阵子，白敬亭和宋轶被拍到恋爱。两人主演的《长风摆渡》人气也水涨船高。曝光当天，刚刚杀青的《长风摆渡》首次登上了Detavan待拍剧的景气指数TOP1。

但恋情曝光后，该剧一直没有放出任何CP导向的素材。在围观者的欢呼声中，剧宣可能在暗暗担忧。

对于他们来说，当即将播出的电视剧由明星主演时，宣传的压力就更大了。“真正的情侣是怎么宣布的？”

CP成真，反哺剧集

拿CP来说，从文化奇观到全民狂欢，就是最近两年。

正在寻找“爱情代餐”的网友们一直在从剧内吃到剧外，为剧集的宣发提供了有效的“捆绑”营销思路。

《灿烂星汉》播出时，主演李奥和赵露思都在网上直播。从剧中凌步程颐少尚的情感发展谈起，他们讲述了剧组的幕后故事。因为网络卡顿，后来两人直接换成了微信视频聊天，更加亲密。赵如斯也笑着说“真的是第一次把好男儿捧在手里”。用CP粉的话说，一场直播贡献了无数“糖点”。

《我的反派男友》也有男女明星的线上组合。除了连麦直播，该剧还安排了大结局的直播来陪伴。甚至当沈约说“我是为了陈喆源才接下这部戏的”时，原本一本正经的陈喆源也扭过脸来笑了。虽然只是开玩笑，但自然的反应还是让观众大呼“我上瘾了”。

相比之下，长风轮渡和宁安梦则是“反其道而行之”。

9月，白露和张凌河疑似恋情曝光，由其主演的话剧《安宁如梦》也备受关注。此前，该系列已经靠原创IP和素材花絮提前圈了一部分CP粉。消息传出后，不少CP粉建议剧方“切播”、“趁热打铁”，该剧预约人数早已突破百万。

继“爱剧”的炒作之后，粉丝们也在“考古”素材的过程中挖出了更多的“糖”。比如张凌河在剧组直播时给白鹿擦嘴，动作很贴心。

关于这段恋情的真实性，只有粉和CP粉有不同的说法，但截至目前，双方都没有发表声明否认这段恋情。

11月，《长风摆渡》主演白敬亭和宋轶也被拍到恋爱。据说白敬亭带宋轶回父母家吃饭，饭后两人都回到了白敬亭的新家。

恋情曝光后，两人在收到祝福的同时，《长风穿越》也被视为“无极之作”，赢得了极大关注。在主演恋情曝光的一周内，长风摆渡击败赵和的《与凤凰同在》以及安迪和的《长相思》，成为待播电视剧等候名单第一。

几家欢乐几家愁。

因为剧，很多CP粉的第一反应可能是敲锣打鼓庆祝。

但一些粉丝已经开始担心该系列的播出。目前《长风摆渡》和《宁安如梦》都在后期，离播出还有一段时间。一些提前入股的CP粉丝担心播出时主演会分手，官方CP会，严重影响追剧感觉。

也有很多人觉得不管我承认不承认，都多少破坏了微妙的氛围。直接承认了，或者否认了，分手了，两个男主角开始避嫌，对剧集也很不利。

这些也是戏剧宣传者的担忧。

当时负责某当下电视剧营销的小Z告诉搜狐娱乐，她在宣传期间去常驻团收集发酵话题，意外得知男女明星在谈恋爱。

“当时，我不知所措。说白了，大家看剧都是‘假’的。怎么会真的‘上瘾’呢？情侣真的是怎么做公告的？”一向经验丰富的小Z有点慌了。他不知道哪些现场拍摄的素材可以发出去，哪些属于发出去会直接暴露他的恋情。

某种程度上，官方CP的粉色氛围和暧昧互动为现实之外的所有人提供了心理安慰和情感按摩。观众在吃CP的时候，把自己对爱情的想象和憧憬投射到了角色或者演员身上。

图形无关

想象中的情感当然是美好的，但当这段感情真正走进现实时，不可能是完美无瑕的。就像明星夫妻，不管她结婚多久，双方都有一定的冲突和反感。

z的小担心是大家都执着于理想CP的完美，不愿意接受现实中两个人在一起。过了某个临界点，观众会觉得不好。

好在这段感情没维持多久，事情就有了转机。小Z得知剧组被杀后男女明星分手，之前的担忧烟消云散。“还好他们一被打死就分了，所有宣传节奏照常。”

但剧集播出时，男女明星并没有进行联合宣传，除了常规的微博发布，也没有配合过多的CP宣传工作。不过这部剧还是小圈子，一批CP粉被特殊的角色和高甜的剧情圈了起来。

宣小黑也觉得，一旦要播的剧CP成真，会给宣传工作增加很多麻烦。

“万一到时候加分，对谁都不好，题目用词得很谨慎，把握好一个度。即使有些情侣要结婚了，艺人团队也可能会介意两个人的关系，说些‘不想太高调’之类的话。”

h接触过一对情侣的话剧营销。据她说，双方团队在配糖的问题上态度模糊。“一开始我设计了同框合体之类的，美工团队好像也同意了，但后来又反悔了。参加活动时也是如此。本来我是明确拒绝合租包厢的，连问题都不能带到对方身上，但是最后两个人一直在一起。”

谁在“发扬光大”？

近年来，CP营销成为常态。

在尝到了“1+1 > 2”CP绑定效果的甜头后，越来越多的剧都在尝试从内到外延伸CP感。

CP的崛起也带动了主演双方的知名度和剧集的热度。

但艺人团队往往担心CP捆绑营销后局面失控，会向剧宣传提出拒绝CP捆绑营销。

《锦绣星汉》收官后，逃亡CP粉空前增长。Leo发布微博的时候，评论前排全是CP粉用头像作为两人戏份的亲密截图。而赵如斯则参加了活动，与《捉迷藏》男主一同登上热搜。#赵如斯今日红毯造型#的话题页几乎被的逃亡CP粉占据。

从这个角度来说，CP粉“能打”似乎对剧集更有利，对艺人的后续作品和合作演员都会有一些影响。

顺应潮流，拥抱CP的营销和红利，就要接受“负重前行”的压力。

表演者也能理解艺人团队的顾虑。“我们写案例或者回答问题的时候，也会主动询问艺人团队有没有什么禁忌。”肖透露，能不能做CP营销，要看艺人的意愿。“看艺人匹配不匹配，合同不签。”

CP营销有几种。

这是根据剧情放大男女主角互动最常见也最安全的方式。安排艺人发微博互动，录制小视频，也是剧宣的基本操作。“这些基金会一般都会合作。艺人根本不互动，肯定起不来。”

除此之外，还有一种“外围发酵”模式:从观众反馈中寻找一些粉丝可以获得的糖点，引导舆论发酵。"即使艺术家介意，也没有人能阻止外围发酵."

当然，外围发酵也有官方的帮助。“我们主要看平台想不想做。平台另一边的拍摄期会跟着项目走，最了解艺人的禁忌点，得到最好的消息。觉得好就偷偷在外围做，对艺人说是‘自然发酵’。”

如果判断有舆论风险，小H也会主动向台湾方面提出异议。“我们有时会反对，但如果他们必须工作，我们无法阻止。毕竟平台方地位最高。”

表演者一边背负着艺人的各种禁忌，一边冒着“被骂”的风险。

前不久《天下长河》因为话题#罗晋新剧老婆被团嘲讽#引发舆论风暴。该剧的宣传方式被吐槽，小Z对该剧宣传的遭遇表示同情:“第一，我们做剧宣传时更倾向于带演员实名。艺人可以给剧加热度，也可以刷脸，刷存在感。第二，大家都忽略了这是一部历史剧，剧中人物的名字当然不方便提及。"

小Z还透露，如果有公开的另一半，主演一方不会申报传真CP，这是不成文的规定。

宣传者也希望通过著名的场景和情节将电视剧送出圈外。

但事实证明，能只靠自身质量而不打破圈子的项目少之又少。

拥抱“CP营销”的趋势面临着各种风险和多重控制。