透视世界杯：疯狂体育(0082.HK)的价值跃迁之道

11月20日，卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。从各种意义上说，卡塔尔世界杯都有可能是世界杯史上关注度最高的赛事之一。

一方面，全球疫情三年，普通民众需要一场酣畅淋漓的赛事释放热情，为心理减负。另一方面，主办方卡塔尔早就在多个“最”和“首次”头衔加持下火出圈，包括耗资2200亿美元的“最壕世界杯”，投入超过之前21届世界杯的总和，首个承办世界杯的中东国家，以及被调侃的“世界杯最快被淘汰东道主”等等。

与此同时，梅西、C罗、莫德里奇等足坛名宿迎来了职业生涯最后冲击大力神杯的机会，新老交替扣住了无数球迷和粉丝的心弦。众多噱头之下，卡塔尔世界杯的流量效应不断放大。国际足联主席因凡蒂诺预计，卡塔尔世界杯或将吸引全球约50亿人观看，而早在11月7日，TikTok平台上#worldcup和 #fifaworldcup2022两个话题的观看量就已经分别高达146亿和4.5亿。

“吸睛”背后，卡塔尔世界杯的巨大商业价值持续释放。

单世界杯来看，门票、商业赞助、电视转播权和周边产品等就将为国际足联带来约75亿美元左右的收入。而由世界杯外溢的广告营销、即时销售等也掀起热潮。拿国内的情况来看，美团的数据显示，世界杯开幕当日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖订单环比增长31%，同比增长27%。同程旅行平台11月20日开幕式当晚的“看球房”预定量环比上涨超过30倍。除此之外，还有每个朋友圈几乎都在晒的竞猜彩票。

世界杯竞猜热度高涨，疯狂红单迎来用户倍增契机

世界杯对竞猜型彩票的销量推动历来惊人，2010南非世界杯、2014巴西世界杯年和2018俄罗斯世界杯，国内体彩销售额增长幅度分别达到22.1%、32.8%及36.8%，考虑到卡塔尔世界杯的众多独特性，预计本次世界本上，国内体彩销售将再次呈现出爆发性增长，并拉动付费赛事及体彩知识需求同步提升，彩票业务相关公司将充分受益。而在备战世界杯的众多公司中，国内数字体育娱乐服务商——疯狂体育的动作尤为引人关注。

总的来看，疯狂体育针对卡塔尔世界杯，围绕线上线下两条路径制定了独家战略。

线上主要以开中国体育知识付费先河的疯狂红单为主。世界杯期间，疯狂红单版本更新，新增世界杯专区，让赛事资讯、数据、实时赛况、赛前分析等内容更便捷地呈现在用户端，配套推出的世界杯套餐卡，能够让用户以超低折扣尽享明星大咖的付费赛事分析推荐内容。

更新之外，疯狂红单的两大亮点不容忽视。一是疯狂红单国际版（海外华人版和英文版）正式上线，吹响了疯狂体育立足中国、面向世界的号角。海外版主要服务于体育用户和博彩用户，基于海量赛事数据、流量渠道以及顶尖体育行业精英组成的专家团队优势，不仅囊括世界杯及全球顶级足球、篮球赛事比分直播、数据分析，赛事预测等，还包含相关机构数据变化跟踪，通过1X2、Handicap、Total Goals等玩法做出相关数据分析。

二是强大的AI和大数据技术支持下，疯狂红单的首席数据分析师“虚拟人沐岚”表现亮眼，成为疯狂体育跨界元宇宙的代表之作，也被视为引领体育知识付费行业的又一次模态创新。本次世界杯期间，“沐岚”已经创造了命中率71.6%，世界杯赛事7连红的可观战绩，后续“沐岚”将继续对世界杯赛事进行分析和推荐，并通过视频+直播的方式与用户进行互动。

线下环节，疯狂体育盘活连锁便利店渠道资源，同步启动了世界杯主题营销，通过私域社群展开世界杯主题互动，引导用户参与社群内互动游戏等方式，助推世界杯热情。公司多渠道和多业态的销售策略，探索在世界杯期间有了新实践。

事实上，捕捉大型足球赛事契机，实现用户和营收全面增长，已经成为疯狂红单跨越式发展的重要秘诀。

2018年世界杯期间，疯狂红单凭借独特的知识付费模式，在专家阵容、赛事数据全面性、付费内容质量等维度全面发力，用户覆盖数量和营收均实现爆炸式增长，一跃成为“中国十大知识付费平台”之一。2021年，借助欧洲杯赛事影响力，疯狂红单半年收益增逾5倍，超过2020年全年，欧洲杯开赛首日，品牌新增用户量级达到此前日均新增量级的10倍，新用户半月ARPPU值达到150元。

参照以往表现，预计卡塔尔世界杯，疯狂红单大概率将复刻以往表现，继续发挥“世界杯效应”，实现用户的倍级增长，为长期业绩增长奠定基础。

多元化成效显著，体育元宇宙布局未来可期

除了以疯狂红单和线下体彩为代表的“疯狂红单+线下彩票店”、“赛事+竞猜”业务之外，近年来疯狂体育积极布局游戏、赛事数字化赋能、数字藏品发行销售、体教融合等多元赛道，“IP+体育游戏”业务进展迅猛。

本次世界杯期间，疯狂体育旗下正版足球经理手游《梦幻足球世界》，世界杯战略主打手游《球场风云》等均进行了世界杯大版本更新，对应推出了世界杯专属礼包，提升玩家的互动游戏体验。

值得一提的是，已经获得全球54个国家及足球联赛超6万名球员IP授权的《球场风云》，不仅获得了各大苹果和安卓渠道的重点推荐，还将在本届世界杯结束后，根据卡塔尔世界杯官方评选出的最佳阵容和最佳球员，在游戏中推出相应的世界杯限量版球星卡，记录卡塔尔世界杯精彩的同时，向中国玩家传播先进的足球文化。

上述两大游戏之外，疯狂体育还开发了《梦想足球》、《全明星足球》等运动科普类游戏和全新版本，实现对足球游戏的全品类覆盖，给广大球迷提供全方位的游戏娱乐体验。

此外，在数字体育娱乐服务商的全新定位下，疯狂体育的“IP+体育游戏”战略悄然完成了多重业务布局。

一方面，丰富的运动科普类游戏满足了多元化体育消费的需求。尤其是国内大力发展体育产业的背景下，线上体育运动消费场景的营造，对于促进线下体育运动传播和推广具有重要的历史意义。

另一方面，随着元宇宙时代的逐步开启，疯狂体育前期布局和获得授权的众多IP将为公司后续的体育元宇宙战略提供便利，助力公司在元宇宙世界中挖掘出更大业绩空间。较为典型的代表就是疯狂体育“乾坤数藏”和“元宇宙”业务布局，有望对疯狂体育未来相关业务发展进行全方位的赋能，成为业务发展重要的推广和营销手段。

加速构建体育社区生态圈，可持续发展支撑充足

整体来看，在国家支持体育产业发展的良好政策基础，以及疫情和经济整体好转的宏观外部环境下，疯狂体育的可持续发展具备多重支撑。

首先，按照疯狂体育已经掌握借助大型国际赛事实现价值跃迁的发展逻辑，笔者认为随着疫情的逐步好转，2023-2024年间包括巴黎奥运会、德国欧洲杯、卡塔尔亚洲杯、女足世界杯、篮球世界杯、世界大学生运动会等一系列“整装待发”的国际大型赛事，将进一步强化疯狂体育品牌势能提升、海外扩张，为各板块业务的借力提速提供坚实基础。

其次，公司多元业务探索卓有成效，已经成型的“疯狂红单+线下彩票店”、“IP+体育游戏”、“赛事+竞猜”之外，“乾坤数藏+元宇宙”也将逐步释放能量，为公司带来更大的市场增长空间。

在体育元宇宙成为产业发展重要方向的背景下，疯狂体育本身所具备的众多重量级体育IP、游戏IP将为其相关业务展开提供便利，尤其是今年公司孵化出的数字藏品平台“乾坤数藏”，有望与其他业务形成协同，令公司在体育元宇宙业务方向上率先建立优势。

此外，疯狂体育逐步形成的行业领先优势正辐射到线下，释放出更加强劲的经济和社会效益，将为公司长远发展提供更多保障。

具有代表性的是，此前疯狂体育联合北体大布局体教融合业务，发挥自身的“数字+体育”优势，结合“一校一品”的发展目标，从智慧体育软硬件入手，帮助“健康第一”的教育理念进一步落到实处。

能够感受到的是，疯狂体育正借助传统体育产业数字化升级机遇，开启一场新进化。即疯狂体育将逐步构建起以体育社区为核心，依托特色鲜明的业务板块，向用户提供差异化增值服务的线上线下全方位体育社区生态圈。数字技术的赋能下，公司各业务的多元协同将带来更高的转化率和品牌声量，并在内部驱动下不断挖掘新的增长曲线，形成可持续增长的业务体系。

如今来看，万亿数字体育娱乐赛道中，疯狂体育的能量还远没有释放，投资者应当保持信心和耐心。