NH983南湖乐园：结合数字科技打造未来沉浸式奇梦乐园｜第四届“中国服务”·旅游产品创意案例（63）

2022年4月，中国旅游协会在全国范围内继续开展“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，此项活动已开展了四届，受到社会各界的广泛关注与支持。迄今，协会已收集到一批新颖独特，具有创新精神的“案例”。即日起，我们将陆续选登这些“案例”与大家分享，敬请关注！

南湖游乐园作为广东省旅游控股集团旗下景区，始建于1984年，位于广州市白云区广州大道北同和路983号，占地26万平方米，是广州市区最早的大型主题乐园之一，也是“广州南湖国家旅游度假区”的重要组成部分。乐园依山傍水，环境优雅，风景秀丽，是都市人向往的城市游乐休闲度假地。

随着时代的发展，园区的游乐设备逐渐老化，市场活力日渐式微，亟需进行升级改造；同时，随着AR/VR等技术的快速发展以及后疫情时代旅游市场需求的变化，也给项目发展带来了新机遇。经过充分论证，广东省旅游控股集团计划于2022年底正式启动南湖游乐园的更新改造建设，该项目也被列入了2022年白云区攻城拔寨重点建设项目、广州市2022年重点项目计划与广州文化体育旅游产业的正式项目中。走过近40年风雨岁月、承载着几代人青春回忆，如今站在新的发展起点上的南湖游乐园，将如何完成转型升级之路，翻开历史新篇章？

旧园焕新，打造文旅数字新业态

南湖游乐园是广州市区最早的大型主题乐园之一，园区内的航天飞机雕塑、飞碟造型溜冰场等元素既充满着浓浓的时代特征，也包含着每一代人对未来世界的幻想和憧憬。从品牌效应上看，乐园承载着无数广州人的情怀与回忆；从区位与市场条件上看，项目位于广州市白云区同和板块，属于中心城区异常稀缺文娱旅游用地，也具备广州本地庞大的客群基础与文娱消费需求；从自然生态上看，项目周边拥有极佳的林地，湖泊自然景观资源。综上所述，项目有潜力更新改造成为广州市全新的文商旅名片。

同时，随着5G、物联网、元宇宙等数字技术的快速发展，也加快了数字文旅科技融合，为打造更深度的沉浸式文旅体验提供了更多可能；并且，后疫情时代旅游市场新模式转向以在地城市休闲与近郊乡村度假为主；此外，拥有近3亿人群、作为新文旅未来消费的主流增量用户的Z世代，偏好多元文化、个性化、智能化体验，也为发展文旅新场景打开了想象空间。以上数字科技的发展迭代与旅游市场与消费者需求的变化，都给项目发展带来了新契机。

经过充分研判，由广东省旅游控股集团投资、粤规院等单位参与规划建设的南湖乐园升级改造项目于2020年底启动规划设计，计划于2022年底开始改造建设，预计于2024年完工。经过2021~2022年期间近一年的设计论证，项目改造定位为“NH983南湖乐园·未来沉浸式奇梦乐园”，将构建科技赋能文旅、线上线下融合、主题内容迭代的大湾区首个沉浸式、未来感、主题化的城市中轴线上的数字科创乐园，打造文旅数字新业态。

产业跨界融合，打造六个“第一”

项目计划将线上的游戏世界与线下的文旅项目结合，打造虚实相生的文旅消费场景。要实现这个目标，首先需要有优质的内容体验与文化IP作为支撑，因此项目以 “NH983星球探险”为主题打造了完整的IP世界观与故事线，串联丛林旅程、竞速赛道、飞跃谷等六大核心主题分区与21个互动游乐景点，致力于带给游客沉浸式的游玩体验。并通过科技赋能，与电竞产业、二次元产业、电影产业深度跨界融合，打造六个“第一”，致力于从场景设计、产品内容、互动逻辑等方面给予游客全新的实景体验：

1.全 国第一个太空科幻主题元宇宙公园

通过AR、VR、人工智能等技术，融合太空科幻探索体验，突破时空局限，打造更具沉浸感、科技感、虚实相融的全国首个太空科幻主题元宇宙公园。

2. 全国第一个AR夜间飞行滑索

将传统的飞行滑索体验与AR技术结合，辅以夜间景观场景，营造夜间飞越丛林的勇气与速度的刺激体验，打造全国首个AR夜间飞行滑索项目。

3. 大湾区第一个沉浸式实景解谜乐园

建构“NH983奇梦星球探险之旅”IP故事世界观形成线上剧本，与线下乐园实景搜证结合，创新玩法营造双重游乐体验，打造大湾区首个沉浸式实景解谜乐园。

4. 大湾区第一个穿越机专业电竞赛场

通过举办最潮流的FPV穿越机飞行全国大赛，并结合卡丁车竞速赛道等游乐体验，打造大湾区首个穿越机专业电竞赛场。

5. 全国第一个顶流授权主题公园

与腾讯、电竞协会等企业组织合作，引入电竞、游戏、运动等热门IP资源，在丛林中建立腾讯和平精英冒险俱乐部与电竞堂等产品，丰富场景体验，打造全国首个“和平精英”授权主题乐园。

6. 全国第一个超算中心赋能文旅项目

通过与天河二号超算中心合作，利用数据科技建立景区智能中央管理系统，助力景区智慧运营，打造全国首个超算中心赋能文旅项目。

开放式运营引流，夜经济拉动营收增长

项目改造完成重新开业后，将采用“开放式”的园区管理模式，广场演艺也将免费面向所有公众，并在关键节点打造高品质内容场景吸引消费者付费体验。此模式将吸引更多消费者自由进入园区，有效降低游客和市民游玩消费的门槛，消除乐园商业生态与消费者的隔离感。通过“开放式”的模式，项目也将由门票经济向复合经济转型，NH983南湖乐园也将成为城市游乐度假目的地与周边市民休闲的理想之地。

此外，项目还将面向年轻群体，打造多种夜间文化演艺体验与主题嘉年华等活动，延长消费者的停留时间，利用“夜经济”挖掘新的营收增长点，带动商业街区餐饮、衍生产品等业态的人气与消费；同时，也为项目二期开发奠定客流基础与打造潮流文化氛围。

“开放式”园区运营、高品质内容场景打造、夜游带动营收增长、并辅以数字化手段提升管理效率的模式，将为NH983南湖乐园的成功运营奠定的良好基础。项目改造完成后预计全年接待游客量40万人次，年营收（含门票、餐饮、衍生产品等）可达7000万元。项目预计开业5~10年内可收回投资，并产生源源不断地、可持续增长的运营收入。

传承记忆，放眼未来。南湖游乐园升级改造项目将以打造开放式城市型主题公园为目标，以未来太空科幻主题世界观串联公园主题，以元宇宙技术实现线上线下同步运营，以XR故事为体验形式，打造集沉浸式游乐、电竞体育、光影夜游、科技研学于一体的未来沉浸式奇梦乐园，让游客沉浸在无限想象的游乐中，实践数字文旅商业新形态。

2024年，NH983南湖乐园期待与你重新相遇！